易捷+仁懷醬香酒：跨界合作點亮白酒行業調整期

當前，白酒行業步入深度調整與價值重構的攻堅期，消費分級加劇、存量博弈白熱化，疊加渠道去庫存壓力，全行業增速放緩，腰部及中小酒企普遍陷入發展困境。醬酒憑借品質壁壘，穩住預計40%的市場份額，但仍受產區同質化、品牌集中度不足等問題的困擾。在此背景下，中石化易捷與仁懷醬酒集團以聯名“工匠春秋”系列為紐帶，實現央地國企資源精準耦合，構建起“易捷渠道+場景生態+醬酒文化”的產業新范式，為低迷行業注入暖流，成為調整期跨界賦能的亮眼實踐。

這場“易捷+仁懷醬香酒”的合作，核心價值在于為行業注入強心劑，提振調整期市場信心。行業研究數據分析顯示，2025年白酒行業頭部企業聚集效應凸顯，營收TOP10品牌占據65%的市場份額，腰部酒企營收平均降幅超20%，中小酒企多面臨渠道斷鏈、動銷乏力難題。中石化易捷憑借2.8萬家全國門店、日均超2000萬人次的客流優勢，為仁懷醬酒搭建起“產區直供—終端觸達—消費者體驗”極短鏈路，打破傳統分銷的地域與層級壁壘，直達億級車主及家庭消費場景。雙方鎖定的銷售和產品矩陣目標，不僅是兩大國企的商業突破，更向行業傳遞出核心產區醬酒的韌性與潛力，提供了“渠道巨頭+核心產區”的合作樣本。正如仁懷醬酒集團董事長李武所強調的：“當前，白酒行業邁向高質量發展新階段，仁懷產區核心競爭力與醬酒消費擴容趨勢從未改變。”此次合作，更推動仁懷產區從分散競爭轉向系統協作，依托易捷渠道加速形成產業集群，鞏固其醬香酒核心產區地位。

合作深度體現在與貴州“賣酒向賣生活”戰略的同頻共振，為行業場景化轉型開辟路徑。貴州省明確提出，推動醬酒從傳統飲品升級為文化消費品與生活方式載體，以場景創新激活動能。中石化易捷“人·車·生活”生態圈提供了核心支撐，其線下門店聯動充換電站、便利店等多元場景，將醬酒消費無縫嵌入車主出行全鏈路。旅途中，車主可在充電、休憩間隙了解“工匠春秋”系列，感受醬香文化與出行場景的融合。這種沉浸式模式打破了白酒以“宴請為主”的傳統格局，為行業探索日常化、場景化消費提供了可復制的跨界經驗。

易捷場景生態與仁懷醬酒文化布局形成雙向賦能。仁懷醬酒集團以仁懷醬香酒莊、酒道館、30萬噸智能酒庫等為載體，融入琴棋書畫、詩詞歌賦等文化元素，打造沉浸式體驗矩陣：酒莊開設勾調體驗、酒文化品鑒項目，融合釀酒技藝與地域美食等理念；酒道館通過主題雅集、展覽，讓醬酒消費承載人文情懷；易捷全國化網絡則讓“醬酒+文化+生活”理念突破地域限制，聯動貴州非遺與酒文化，提升仁懷醬香酒品牌價值，推動“赤水河谷 中國醬香”品牌價值轉化。這種聚合模式整合產區資源，破解了行業同質化、品牌散亂的痛點，為打造特色酒類產區提供了發展新思路。業內權威人士評價，此次合作是“國企資源賦能產區、文化場景激活價值”的典范，為行業高質量發展開辟了新賽道。

在行業調整轉型期，該合作或具有標桿性。2025年，工信部將“赤水河谷 中國醬香”納入首批中國消費名品，貴州省工信廳將20余款仁懷醬香酒地理標志證明商標產品選入該品牌矩陣等，與此次合作形成價值共振，強化“國家信譽+渠道優勢+地理標志+產區價值”四重賦能，提升醬酒板塊的行業話語權。行業專家指出，雙方實現了精準互補：仁懷醬酒集團積淀了深厚的品質與文化底蘊，中石化易捷則擁有全國渠道與場景生態。這種強強聯合模式，或將為行業破局轉型提供清晰的思路，帶動仁懷產區競爭力提升，鞏固其作為中國醬香酒核心產區的核心地位。

在消費理性化、品牌化趨勢下，雙方構建的“國企制造+核心產區+全域場景”模式，夯實了“工匠春秋”品牌公信力，強化了仁懷醬香酒公共品牌影響力，推動醬酒板塊逆勢突圍。同時，合作外溢效應持續釋放：易捷規模化訂單帶動仁懷醬酒集團及配套企業產能釋放、供應鏈優化，助力上下游協同發展與區域經濟提質，為行業產業鏈升級提供了實踐樣本。

從提振行業信心到重構產業生態，“易捷+仁懷醬酒”合作是傳統產業借力國家級平臺實現躍遷的生動實踐，為處于調整期中的白酒行業點亮了方向。隨著“工匠春秋”系列通過易捷網絡觸達全國，“赤水河谷 中國醬香”的影響力持續攀升，醬酒行業正以“品質為基、文化為魂、場景為翼”開啟轉型新征程，為中國白酒行業探索可持續發展之路寫下重要一筆。

編輯：閆秀梅

校對：馬越

監制：王玉秋

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