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“以前炒個青菜都能糊鍋,現在靠著直播間買的這些小家電,居然能輕松做出一桌子硬菜。”
公司情報專家《財經涂鴉》獲悉,當下,天貓年貨節大促正進入高潮,真空機、空氣炸鍋、養生壺、豆漿機、破壁機等產品在李佳琦直播間持續熱銷,躋身直播間廚房小家電類目前五名,銷量較去年同期明顯增長。
在直播間里,滿滿一桌由小家電完成的菜肴經常出現,令許多用戶感嘆“以為誤點進了美食頻道”。主播會現場演示用空氣炸鍋15分鐘做出烤紅薯,用蒸煮一體鍋同時搞定葷菜素菜,用多功能料理機一鍵蒸魚。
當年輕人對食物的要求不再是“湊合吃一頓”,而是用便捷的工具做出有儀式感的飯菜。智能廚房小家電恰好提供了解決方案。
在近期一次年貨節美食專場中,李佳琦直播間邀請到空刻意面的聯合研發主廚,現場教學意面的制作與擺盤技巧。該環節不僅展示產品使用效果,更通過分步講解,讓觀眾理解如何借助工具在家復現接近餐廳水準的菜品。這種直觀的烹飪展示,幫助許多消費者邁出了嘗試的第一步。
把產品直觀轉化為美食成果的同時,主播還會詳細說明廚房家電的適用場景、清洗技巧,甚至分享自己的“獨家菜譜”,讓消費者清晰看到每種烹飪用具的使用流程、耗時和最終效果,買回去就能直接上手操作。
這種沉浸式展示,讓一些配置較高但以往認知度不足的產品,得以凸顯其高質價比優勢。這與年輕人對精致生活的追求不謀而合。
以海氏咖啡機為例,在李佳琦直播間選品階段,選品人員注意到,產品在核心模組上采用了國內品牌少見的進口泵和加熱塊,加上全金屬機身的高顏值、可自由設置參數的靈活操作,以及對標高端品牌的扎實配置,精準契合了年輕人“居家精致咖啡體驗”的需求。
而直播間的實景演示讓這些優勢一一呈現,再通過與品牌協商優惠機制,降低消費者的試錯門檻,迅速獲得年輕人青睞,在單場直播中,海氏的800臺備貨全數售罄,相較以往銷量實現超八倍的增長。
隨著小家電對烹飪門檻要求的降低,看似復雜的飲品、菜式變得更易復刻,這些內容不斷醞釀出新的社交話題,又進一步推動了廚房小家電的熱銷。
在這場關乎“吃”的細微變革中,年貨節廚房小家電的火熱,折射出當前消費者對生活品質的追求,這正是“悅己消費”的核心體現。而直播間在其中扮演了多重角色,包括產品功能的展示窗口,用戶溝通的互動平臺,以及連接品牌與消費者的信任紐帶。
通過直播間“可見、可學、可用”的展示方式,小家電不再僅僅是廚房工具,更成為推動居家飲食升級、增強生活儀式感的重要載體。
作者:蘇打
編輯:tuya
出品:財經涂鴉(ID:caijingtuya)
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