馬化騰砸十億現金紅包，能做成AI社交嗎

今天下午，騰訊召開2025年度員工大會。針對AI當前激烈的競爭，馬化騰稱，盡管ChatGPT和DeepSeek改變了全球AI進程，但騰訊將堅持穩扎穩打的風格。

而就在昨天，元寶已官宣將在春節期間發放10億元現金紅包。

沒什么比復制過去成功的經驗更穩扎穩打了。可以看出，馬化騰仍沉湎于十多年前微信紅包的盛況。

根據第三方統計數據，2014年春節假期，有800多萬人參加了微信搶紅包功能，瓜分了4億人民幣。微信自此開創了春晚“搶紅包”的傳統。

那一年更是被視為微信利用紅包奇襲支付寶，創造了中國互聯網史上最經典的商業教科書案例。

十二年后，已經許久不參與春晚紅包活動的騰訊，準備再次發起號角，試圖再造一個“微信紅包時刻”。

這一次主角變成了元寶。

離春節不到20天，在騰訊年會召開前，多條消息相繼被傳開，一是，微信將拿出十億現金分發給元寶用戶。二是，元寶推出元寶派內測版，試水AI原生社交。

相似的場景，很難不讓人聯想到，騰訊在元寶上的試探，更像是在摸索著微信成功的經驗過河。

馬化騰在今天的騰訊年會上也直言，希望元寶能重現當年微信紅包的盛況。而這不過是大廠在AI時代憑借過去的行為慣性做出的舉動。

能不能依靠紅包，復刻新的社交裂變尚不可知。不過騰訊元寶團隊的同學們，已經無暇和家人共度春節假期了。

目前元寶APP的綠色圖標周圍已經有了煙花等春節元素，春節檔紅包活動，已經為用戶開展預約按鈕。

相比發紅包的直接刺激，元寶也會內測一系列新功能。

元寶派就是元寶全新的一次社交場景探索，用戶可以自行創建一個“派”，也可以選擇加入已有的“派”。

所謂的派，其實就是類似微信群組的功能。在元寶派里，用戶可以在和真人交流的同時，也可以問元寶，讓其參與聊天，調節氛圍、執行任務等。

和微信群組不同的是，有了AI融入后的多人空間，AI或許可煥發出多種新的社交玩法。此前ChatGPT就推出過群組聊天功能，這也正是馬化騰和OpenAI的奧特曼都抱有高度期待的方向。

目前，元寶派的具體玩法還屬于保密階段。根據馬化騰在年會的透露，“元寶會引入一個新的和我們特點結合的社交功能，元寶派未來可能還會再設計一些通信的功能。”

這不是簡單的社交娛樂。正如ChatGPT兩個月前推出的群聊功能，用戶可以根據實際需求，搭建不同功能的群聊，比如一家人要出門，可以在群里讓AI規劃行程，朋友聚會照片，用戶提出想法，讓AI實現創作。

所以這個群聊功能，依然圍繞具體的任務和知識，本質還是AI協作平臺。

當字節推出豆包手機，阿里推出千問購物，剛從OpenAI高價挖來姚順雨的騰訊自然不甘人后。騰訓急需利用自身社交生態優勢，讓元寶擁有更多的敘事空間。

相比OpenAI在ChatGPT上推出群聊功能、購物以及助手功能，國內三家大廠根據自身優勢，集結了AI原生應用的三種新可能。只是，騰訊需要協調的是，在AI原生社交和微信社交上，如何分工和協作？

目前來看微信還無須擔心。元寶負責向前探索AI社交的上限，微信社交生態已經成熟，無需創新形態，等待確定性即可。

不止一位騰訊相關人士告訴我們，元寶之前沒有很大的動作調整，內部也一直在猶豫如何利用微信等生態打出差異化。元寶派，更像是一次在AI社交上的試水，至少比微信容錯空間大。

元寶相當于馬前卒，逢山開路。微信根基深厚，未來是元寶社交經驗遷移到微信，還是微信服務于元寶，變數依然很大，不妨兩匹馬都先賽賽。

撰寫｜柳嘉

編輯｜八尺

「白鯨實驗室」原創文章