這個春節，就去揚州

揚州是個好地方。

揚州的城市風景。揚州市委宣傳部 供圖

剛走出高鐵車廂，揚州東站圓柱上的這句城市標語便映入眼簾。與那些宏大、優美的古詩詞相比，這句簡單質樸的話，反而最讓人記得住。

什么樣的地方，才配稱得上“好地方”？標準或許不一，但總歸離不開這幾點：好看、好吃、好玩。

揚州向來懂得如何“寵客”。春節前，這座城市就精心籌備了一場新春“大集”——“來揚州·過新年·行大運”主題系列活動熱鬧開啟。不必非要等到煙花三月，這個春節，揚州便向所有人發出邀請：來趕一場融合了運河風韻、城市誠意與人間煙火的新春大集。

去揚州，說走就走

誰人不知揚州城。

早在千年之前，詩仙李白一句“煙花三月下揚州”，便為它定下了浪漫的注腳。“天下三分明月夜，二分無賴是揚州”，更是讓人對他心生多重美好想象。

揚州的城市風景。揚州市委宣傳部 供圖

這座城的“好”，藏在綿延的時光里。作為國家歷史文化名城，揚州擁有超過2500年的建城史。名聲赫赫的大運河，正是在揚州挖下了第一鏟土。隋煬帝楊廣曾三下揚州，不僅在此設立行宮，更將揚州視為自己的第二故鄉，后長眠于此。

中晚唐時期，揚州被稱為“揚一益二”，當時長江流域的商業城市以揚州和益州（成都）為兩個中心。清代，隨著鹽運和漕運的興起，“運河之都”揚州再次成為南北交通的要沖和重要的商貿集散地。

歷史的榮光層層疊疊，積淀成今日揚州頭頂的三重光環：世界美食之都、東亞文化之都、世界運河之都。

翻開地圖，揚州并非遙不可及的文化符號。出發去揚州遠比想象中更輕松，尤其對長三角的游客而言，這是一座可以“抬腳就走”的城市：到上海約2小時，到南京僅50分鐘，到合肥也不過一個半小時。

未來北沿江高鐵江蘇段開通后，揚州與上海、武漢等重要城市的聯系將更加緊密，出行時間將進一步縮短。

到揚州，逛什么

揚州的“新春之約”已正式拉開序幕。

在這份邀約發出之前，一組亮眼的數據早已為這座城市攢足了關注——2025年，揚州社會消費品零售總額達1961.7億元，同比增長5.5%，增幅位列全省第一。這已是揚州社零增速連續四年領跑全省。

數字背后，是揚州強勁的消費活力、豐富的消費場景，與源源不斷的“可逛、可玩、可樂”的城市魅力。今年新春，來到揚州的游客又將收獲怎樣的體驗？

這位好客的“主人”，早已備好“家”里最地道、最具特色的款待——不僅要把客人迎進門，更要讓大家玩得盡興、吃得舒心，帶著“下次再來”的念想而歸。

圍繞“趕大集、品大餐、看大展、聽大戲、祈大福、送大禮”六大主題，一場融匯傳統年味與揚州特色體驗的新春消費盛宴，正徐徐展開。

2026年“來揚州 過新年 行大運”活動啟動儀式現場。揚州市委宣傳部 供圖

比如除夕之夜，揚州將舉辦祈福活動，在大明寺、觀音山禪寺、高旻寺舉行“鐘和萬家”撞鐘儀式，并配以無人機表演；以宋夾城為主會場的元宵燈會，將打造一場跨越古今的光影夢境；瘦西湖、明月湖等多個點位的無人機表演，演繹科技與藝術交融的空中對話。

看展方面，揚州將集中展示揚州傳統工藝精華，舉辦“揚州八怪”精品展、大師玉器展、精品漆器展三大展覽，并聯動文創市集；深度融合戲曲與年味，在運河大劇院及全市范圍推出馬頭琴音樂會、木偶戲、揚劇、評話等系列民俗文藝演出。

趕集方面，揚州聚焦人間煙火與年節消費，推出涵蓋年貨優品展銷、地標美食薈萃、年宵花市、新春購房月以及綠色智能汽車展等活動，以及涵蓋汽車換新補貼、家電數碼補貼、消費券、加油優惠等在內的多項惠民促消費政策。

揚州是淮揚菜的發源地之一，更是“世界美食之都”。為了讓游客吃得好，揚州更是推出地道淮揚年夜飯與為期一個月的“沉浸式新春早茶體驗”活動。

還有“來揚州·過新年·行大運優選TOP榜”，包含美食、購物、美宿、鄉村休閑、城市漫游、亮化觀賞六張消費地圖，可提供“一圖暢游、一鍵打卡”的便捷服務，助力每一位游客輕松規劃行程、深度體驗揚州年味。

從活動的豐富性來看，足以體現揚州對這次“新春之約”的重視程度。

揚州正以一場層次豐富、誠意飽滿的“新春嘉年華”，詮釋何為“來了還想來”。正如揚州市發改委主任陸安亞所說，這不僅是一場消費盛宴，更是一次文化邂逅與溫暖奔赴。揚州通過對自身文化特色與當代生活方式的深度挖掘，讓游客看見的不僅是一場節慶，更是一座城市生動而深邃的靈魂。

揚州的滿滿誠意

揚州之所以讓人念念不忘，除了動人的風景，更在于那份可感知的誠意與溫度。城市文旅競爭進入下半場，真誠、細致的服務能力，往往才是留住人心的關鍵。

與省內其他文旅名城相比，揚州在游客接待規模上或許并非最大，卻憑借無處不在的貼心與熱情，贏得了極高的口碑與存在感。

這份誠意，體現在實實在在的行動里。比如自2019年起，揚州在勞動節、國慶節、春節等重要假期期間，都會免費開放政府大院、政協等多個單位內部停車場，并提供淮揚特色簡餐服務，讓游客有地方停車，用實惠的價格吃到正宗的淮揚菜，讓他們玩得輕松、方便。在揚州街頭，可以隨處看到墻上刻著的市民公約，“熱情待客，游客有問必應，停下腳步，說話和氣；主動給外地車輛讓路讓車位。”

2026年“來揚州 過新年 行大運”活動啟動儀式現場。揚州市委宣傳部 供圖

揚州的寵客，體現在對年輕人的偏愛上。今年春節期間，全國全日制在校大學生可憑學生證和“青享碼”免費游覽揚州國有A級收費景區一次；全國屬馬的游客在成功預約后，可在日間免費游覽瘦西湖、大明寺等8家國有收費景區；外地游客實行憑身份證更是可以免費乘坐城區公交車。

最重要的是，揚州人對生活的熱情是極致的。

揚州被稱為“世界美食之都”，是淮揚菜的發源地之一。淮揚菜以其兼容并蓄的特點，深受五湖四海食客的喜愛。揚州的生活熱情，一半都在早茶中呈現。蟹黃包、大煮干絲、水晶肴肉......在揚州古城，每隔幾百米就能找到一家早茶店。吃飽后，在熱氣騰騰中，又開始新的一天。

另外，揚州人還因鐘愛泡澡，“早上皮包水，晚上水包皮”已成為日常，發展出了聞名遐邇的“三把刀”（剪刀、理發刀、修腳刀）文化。

因此，去揚州又何必只等“煙花三月”？

說到底，此次新春盛宴，只是揚州精心搭建的一座舞臺。真正動人的，從來不只是節慶的絢爛，而是這座城市浸潤在日常里的善意、流淌在煙火中的溫情。揚州正以它獨有的方式告訴每一個人：這里不僅值得一游，更值得一來再來。

澎湃新聞記者 王奕澄