年味漸濃！在上海社科館沉浸式體驗春節民俗

1月26日恰逢臘八節，走進上海社會科學館“我們的節日·春節”主題展覽，濃郁年味撲面而來。

展覽由上海市社聯聯合市精神文明辦舉辦，并將上海社會科學館傳統節日系列展覽的春節篇升級版送往基層，依托展覽舉辦系列活動，推動傳統節日文化的社會化、大眾化延伸，讓學術成果得以“走出去”“沉下去”。

互動造景，還原老上海年俗場景

臘月初八是春節的吉祥序曲，俗語說：“過了臘八就是年”。它有兩個古老源頭，其一是為慶祝豐收而在郊外舉行的祭祀百神的蠟祭儀式，其二是為感謝祖先護佑而在宗廟中舉行的祭祀祖先的臘祭儀式。

現場的小小社科宣講員介紹，“蠟”與“臘”在秦漢以后統稱為“臘”。臘祭之月為臘月，臘祭之日為臘日。漢代臘日為冬至后第三個戌日，大約在南朝，江南地區首先將臘日確定為臘月初八。

臘日從一開始就是吉祥的節日，既包括慶祝豐收與表達感恩之情的祭祀儀式，也包括避災祈福的驅疫活動。驅疫儀式在先秦時期被稱為“儺”，一年中最重要的儺儀是臘月舉行的歲末大儺。《荊楚歲時記》載：十二月八日為臘日，時人有諺語說：“臘鼓鳴，春草生”。村民們敲起細腰鼓，戴著胡公頭面具，或裝扮成金剛力士以驅疫。這些儀式是后世儺戲的雛形。《東京夢華錄》載：北宋汴京城中的寺廟于此日舉行浴佛會，僧人將被稱為“臘八粥”的七寶五味粥分送給信徒。汴京民眾也在家中用干果、堅果等煮粥食用，臘八食粥習俗大約在此時產生。

春節主題展通過三大板塊生動呈現傳統滬上春節獨特風貌，充分展現海派風情與時代氣息。其中，主題造景區板塊沉浸式還原老上海年俗場景，設有“猜臘八粥料”“送灶王”“扎老虎柏子花”“抽福卡”“年畫拓印”“接財神”“走三橋”等趣味互動裝置，讓市民在親身體驗中重拾地道上海年味。

主展區以8個問題為線索，從學術視角圖文并茂展示老上海春節豐富儀式與趣味節俗，揭開從臘八到元宵的完整春節民俗文化譜系。

比如，接福袋和元寶茶是老上海拜年習俗重要組成部分。前者指承接拜年名刺的用具。拜年名刺，也稱拜年名帖。早在宋代，士大夫之間已流行投名帖拜年方式，名帖上書姓名與賀詞。后在明清時期上海地區特別盛行，不少人的拜年名刺不是親送，而是讓仆役代投，稱為“飛帖”。清代秦榮光在《上海縣竹枝詞·歲時》中寫有“春帖家家彩紙新”“帖飛賀歲滿城紅”之句，并自注說：“正月一日晨，正衣冠，拜天祖，鄰里賀歲，各投名刺于門。”為了承接名刺，民眾往往在大門上貼紅紙袋，上書“接福”兩字，稱為“接福袋”。20世紀前期，投名帖拜年逐漸被寄送賀年卡片方式取代。

“年畫里的春節”板塊則集中展示山西省省級非物質文化遺產絳州木版年畫與海派特色上海月份牌年畫，以各具特色的繪畫技藝，生動呈現傳統藝術中濃郁醇厚的年味意境。

文旅聯動，創新表達海派新風尚

如何以中華傳統節日文化為內核，持續創新展陳形式，探索傳統文化現代表達的有效路徑？

“我們的節日·春節”主題展覽采取“主展區+分展區”鏈式聯動傳導模式，形成覆蓋虹橋機場、松江樞紐等交通樞紐，環球港、美羅城等核心商圈，今潮8弄、朱家角、豫園等文旅空間的立體展示網絡。社科館主展區聚焦學術策展的專業性，各分展區則結合自身定位差異化呈現內容，實現“一地一品、遙相呼應”的傳播效果。

比如，有展覽融入紅色地標、海派月份牌年畫、滬上老商標、走三橋等，將紅色文化、海派文化、江南文化有機融合，以地方化表達營造“最紅、最潮、最江南”年俗場景和滬上風貌，建構“學術引領+文旅商體展融合+數智場景+公眾參與”的傳統節日活化傳承與社會教育體系。

其中，“歡樂中國年·海派新風尚”2026年徐匯區“我們的節日”新春國風季文明實踐系列主題活動現場，在美羅城布置趣味造型展板，通過數字年畫動漫投屏、線上送福卡、通關文牒、財神鈴等多元形式，對傳統年畫、門神畫、古代風俗畫、老商標中的節日元素進行創造性轉化，凸顯上海歷史記憶與民俗風情。從國潮游戲Cosplay、打卡、猜謎、非遺體驗等互動環節，到米哈游原神“派蒙”與觀眾“快問快答”展覽，都以青年群體喜聞樂見的方式搭建文化橋梁。