148名湖北政協委員聯名建議：辦“楚超”足球賽

2026.01.27

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作者 |第一財經 周芳

以“賽事引流、文旅留客、消費賦能”的“蘇超”模式，不僅成為現象級文旅IP，還形成了可復制的“蘇超樣本”。

近日，湖北省政協委員、湖北省長江國際商會會長劉萌發起的“高起點打造省級高水平足球賽事品牌——楚超，激活消費新動能”的建議，目前獲得148名湖北政協委員的聯名響應，創下近年來當地“兩會”提案聯名人數之最。

國內部分城市通過成功運營高水平足球賽事，有效拉動了旅游、餐飲、住宿、文創等相關產業發展，形成了可借鑒的“賽事經濟”模式。在劉萌看來，湖北文化底蘊深厚、體育基礎扎實、足球氛圍濃厚，交通區位優越，體育場館設施日趨完善，文旅產業蓬勃發展，具備打造自主品牌賽事的良好條件。但目前仍缺乏具有廣泛影響力的本土品牌體育賽事，體育與文旅、商貿等產業融合深度不足，消費帶動力有待進一步提升。

因此，他建議湖北高起點打造省級高水平足球賽事品牌——“楚超”，將“楚超”賽事打造成為具有湖北特色、全國影響力的消費新引擎。

頂層設計上，劉萌建議采用“政府引導、市場運作、社會參與”模式，鼓勵國有企業、民營企業、社會組織等通過冠名、贊助、合作共建等方式參與賽事運營。賽事規劃上，建議涵蓋職業、業余、青少年等多層級的競賽體系，實現賽事全年常態化開展；同時支持各市州承辦主場賽事或特色賽節，結合本地文旅資源開展營銷推廣，形成“一城一品、全省共熱”的賽事格局。

在拓展“賽事+”消費場景方面，劉萌認為，可以從文旅、商業、文化、數字創新等四方面入手，在賽場周邊及核心商圈組織主題市集、名優特產展銷，聯動餐飲、酒店、零售企業推出球迷專屬優惠，開發具有荊楚文化及球隊特色的聯名商品、紀念品、數字藏品等；發行“文體旅一卡通”，整合景區、博物館、特色街區等資源，延長游客停留時間，促進多元消費；將編鐘、漆器、楚辭、三國等文化元素及非遺項目融入“楚超”開閉幕式、視覺設計、賽場氛圍營造中，塑造鮮明的湖北特色；聯合數字平臺與媒體，拓展新媒體直播、短視頻傳播、線上互動等形式，探索虛擬觀賽、數字紀念票等新型消費模式；邀請湖北籍體育、文藝、網絡名人擔任推廣大使，將“楚超”品牌納入“知音湖北”等文旅宣傳體系，實現聯動推廣。

劉萌希望，通過建立賽事經濟社會效益統計監測體系，制定中長期發展規劃，力爭將“楚超”打造成為國內一流的區域性賽事IP，實現持續拉動消費與文化輸出的雙重目標。

微信編輯| 夏木

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