超過 8100 億元意味著什么？讀懂中國電影的“經濟賬”

8172.59億元的全產業鏈產值，1:15.77 的票房拉動系數，與核心產業2266.18億元、間接產值2515.46億元、外溢產值 3390.95 億元的三級產值架構清晰昭示，這組數據不僅是2025年中國電影產業的經濟成績單，更是一場認知革命的宣言。它徹底打破了 “唯票房論”的桎梏，讓電影從銀幕內的藝術產品，升維為撬動跨領域融合、承載國家文化經濟雙重使命的核心樞紐。

在“新場景”“新業態”成為國家文化產業發展關鍵詞的當下，“電影+”以其獨特的生態重構能力，憑借對經濟增長、文化傳承、社會賦能的多維價值，成為國家重點布局的戰略級賽道。這場變革的深層邏輯，是從“單一票房評估”到“全生態價值衡量”的產業進化，更是文化與實體經濟深度融合的國家實踐。

票房只是產業價值的“冰山一角”

長期以來，“唯票房論”如同套在電影產業頭上的“認知枷鎖”。但如果僅將 518.32 億元的年度票房等同于當今電影產業的全部價值，卻忽視了其背后 7654.27 億元的間接與外溢產值，這種評判標準，忽視了電影作為“產業樞紐”的跨界賦能本質。從產業經濟理論視角看，電影產業的價值遵循“乘數效應”：1元票房背后，是制作端設備租賃、后期制作的產業鏈延伸，是發行端宣發推廣、物流運輸的配套支撐，是消費端餐飲交通、文旅體驗的價值外溢，這種“核心帶動外圍、內容激活全域”的生態邏輯，決定了票房只應該是產業價值的“冰山一角”。

“唯票房論”的終結，徹底打破了票房高低等于產業強弱的單一評判標準，本質是對電影產業復合型屬性的再認知。

電影作為高度復合型文化形態，從產業經濟理論與文化同心圓視角審視，票房本就是產業產值的有機組成部分，但絕非全部。傳統認知中，電影產業的影響力被局限于票房的窄小范圍，而事實上，電影產業的競爭力在于跨領域資源整合與價值轉化能力。《哪吒之魔童鬧?！芬?億元制片成本撬動154.46億元票房的同時，衍生品銷售額超30億元；《浪浪山小妖怪》800余款衍生品創造近25億元終端銷售額，這些案例印證了一個核心觀點：電影的終極價值，是通過優質IP構建起的完整生態，而非局限于銀幕前的票價收入。

這種價值重構更得到國家統計體系的認可——2025年全產業鏈產值統計首次將設備采購、技術服務、文旅消費等納入核算，這一制度變革背后，是國家對電影產業綜合價值的深度研判：電影不僅是文化產品，更是拉動內需、激活消費、傳承文化的經濟引擎。當“情感需求”“快樂經濟”成為消費升級的核心動力，消費者對電影的需求已從觀影體驗轉向“情感共鳴+場景消費+文化認同”的多元訴求，“唯票房論”顯然已無法適配這一產業新業態。

電影文旅是尚被低估的產業增長最大變量

在8172.59億元的產值版圖中，涵蓋文旅消費的外溢產值達3390.95億元，占比41.5%，但這一數據仍未完全釋放電影文旅的潛在能量。作為電影產業價值外溢的核心載體，文旅賦能不僅是關聯層產值的關鍵支撐，更有望成為未來全產業鏈的 “壓艙石”。電影與文旅的融合，早已超越 “影片引流、景區接客”的初級階段，而是實現IP賦能跨媒介敘事和場景體驗激活消費的雙輪驅動。

電影的核心賦能在于“符號化轉譯”能力，能將抽象文化資源轉化為具象的視覺符號與情感共鳴點為文旅目的地注入獨一無二的文化內核。這種轉化不是簡單的元素植入，而是故事化、情感化的價值重塑：《哪吒之魔童鬧海》賦予四川宜賓、天津等地的哪吒文化遺址新的時代內涵，讓宜賓翠屏山哪吒行宮游客2025年全年同比增長207%；《封神第二部：戰火西岐》讓殷商文化突破學術圈層，使安陽殷墟景區文創收入2025年國慶中秋假期同比大增82.71%；《后會無期》則以詩意敘事重塑浙江舟山普陀東極鎮的影視文化標識，使其民宿收入8年增長近20倍。

優質電影 IP 還通過“短期爆發、中期提質、長期沉淀”的價值周期持續賦能文旅。電影上映的1-3個月內，高話題度影片會迅速點燃取景地旅游熱度，《唐探 1900》讓山東樂陵影視城春節接待游客近70萬人次，旅游綜合收入超9000萬元；電影上映后的4-12個月，游客從“打卡式”游覽轉向“體驗式”消費，樂陵影視城依托影片場景打造的沉浸式劇本殺，僅2025年暑期運營階段已實現消費轉化率達62%，帶動商戶營收增長120%；而長尾效應來看，優質IP有望沉淀為目的地文化資產，《東極島》持續拉動舟山2025年旅游收入達5.3億元，實現從“一部電影帶火一座城”的跨越。這種敘事賦能，讓文旅目的地擺脫“資源依賴型”的發展模式，轉向“內容驅動型”增長，構筑起不可復制的核心競爭力。

場景體驗則是文旅價值轉化的核心引擎，將銀幕虛擬場景轉化為可感知的現實消費場景?！半娪?文旅”的核心突破，在于將銀幕上的虛擬場景轉化為可感知、可參與、可消費的現實場景。這種場景轉化不是簡單的實景復刻，而是基于IP內核的體驗創新。青島東方影都依托《蛟龍行動》拍攝場景，改造出超10萬平方米實景文旅空間，通過片場參觀、影視研學等項目，實現從“影視生產端”到“文旅消費端”的跨越；安陽《再現?大邑商》借助 XR 技術，讓游客化身商朝戰士參與 “巴方伏擊戰”，實現電影場景的沉浸式轉化；天津推出哪吒主題旅游線路，串聯景區、文創店、民宿等消費場景，帶動餐飲文創消費環比增長40%。

場景體驗的升級，本質是對消費需求的深度響應。隨著消費升級，游客不再滿足于“走馬觀花”式游覽，而是追求“深度參與”“情感共鳴”的體驗感。電影文旅場景恰好契合這一需求：它以 電影為紐帶，將“吃住行游購娛”等消費環節串聯起來，延長游客停留時間、提升人均消費額度。樂陵影視城引進66家品牌首店，新增酒店民宿床位8400余個，完善服務鏈；青島打造“票根經濟商家聯盟”，將電影票根與交通、餐飲、零售綁定，激活城市消費活力。這些實踐證明，電影文旅的場景體驗，不僅能將“流量”轉化為“留量”，更能將“留量”轉化為 “消費量”。

這些案例共同指向一個事實：電影文旅的價值未被充分挖掘。當前的產值測算尚未完全覆蓋電影IP與文旅場景深度融合的創新形態，如影視研學、夜間光影秀、元宇宙體驗等，隨著對其賦能的關注，電影文旅必將成為產業增長的最大變量。

讀懂“電影+”便是讀懂電影產業邏輯

“電影+”精準契合了國家“文化強國”“擴大內需”“產業升級”的三大戰略訴求，成為連接文化與經濟、激活傳統產業、培育新增長點的核心樞紐。國家層面的政策引導、地方政府的實踐探索、市場主體的創新活力，共同推動“電影+” 成為高質量發展的重要賦能力量，其戰略價值體現在經濟、文化、社會三個維度的深度賦能。

經濟層面，“電影+”是拉動內需的新型增長引擎，以1:15.77的票房拉動系數，成為效率遠超一般服務業的消費激活工具。

這種效應不僅限于短期消費增量，更深度優化產業結構：電影推動傳統景區轉型，青島西海岸新區依托影視基地，2024年靈山灣片區餐飲營收激增103.2%，影視主題餐飲消費轉化率達68%；電影IP衍生品助力文創產業從貼牌走向原創，《哪吒之魔童鬧?！稩P授權費最高達900萬元，跨界覆蓋食品、美妝等多領域；“電影+科技”讓影視制作從人力密集轉向技術密集，AI技術將動畫電影制作周期壓縮至1.5-2年，顯著降低成本。這些轉型既創造直接經濟價值，更培育了新消費場景與產業形態，為內需增長注入持久動力。

國家政策進一步放大了這份經濟效能。

中宣部與文旅部聯合開展的“跟著電影去旅游”活動，2025年帶動全國重點影視取景地游客量同比增長6%，重點節假日增幅超30%。頭部影視 IP 帶動取景地搜索量平均增長380%，旅游訂單增長40%，文創收入增長80%。地方政府亦積極布局，青島每年安排1000萬元扶持電影創作，對IP文旅實景項目最高補貼800萬元；樂陵投入2.3億元打造影視主題園區，開通15條旅游專線，推動周邊景區游客量增長75%。這些政策并非單純資金扶持，而是搭建起“政策引導、市場運作、產業融合”的良性機制，讓電影的文化感染力轉化為經濟穿透力，成為地方增長新支柱。

文化層面，“電影+”為中華優秀傳統文化的“創造性轉化、創新性發展”提供了貼合時代的路徑。

憑借強大的大眾傳播力與藝術感染力，電影將地域文化、傳統文化從書本文字轉化為鮮活場景：《浪浪山小妖怪》以國風美學拉動山西古建旅游，讓傳統建筑成為青年潮流；《后會無期》則讓舟山海洋文化沉淀為可持續文旅資產，讓文化傳播從單向輸出轉向雙向互動，強化了大眾的文化認同與自豪。

更重要的是，文化為電影注入底蘊，電影為文化賦予商業活力，形成良性循環，成為可持續發展機制的生動實踐。

社會層面，“電影+”是構建新型文化生活方式的重要紐帶，不僅推動產業生態多元融合，更助力營造充滿文化活力的社會形態。

它打破影視創作的專業壁壘與影院物理邊界，將電影體驗延伸至移動終端、公共空間與文旅場景，構建起全域、全時、全齡的文化消費場景。沈陽首屆喜劇電影周期間，百名自媒體達人發布500余篇原創作品，帶動老北市、沈陽故宮等景點客流增長45%；VR/AR技術實現“未到先游”，元宇宙拍攝艙讓電影體驗從觀看變為參與；青島“電影+教育+文旅”模式則讓青少年在感受電影工業魅力的同時學習歷史、國防知識，重構了知識傳播方式。

這種新型生活方式既提升全民文化素養，又通過故事化表達傳遞主流價值觀，以“潤物細無聲”的方式凝聚社會共識，比傳統宣傳更具感染力。電影傳遞的精神內核也借文旅、衍生品消費融入日常，成為凝聚向心力的載體。

中國電影產業的“經濟賬”，亦是文化與經濟協同發展的“國家賬”。8172.59億元的產值只是起點，國家推動電影經濟統計體系變革，本質是向行業內外釋放提振電影產業發展信心的堅定信號。這場變革的核心，不是否定電影的藝術屬性，而是讓電影產業的價值被更全面地認知；不是脫離本體談融合，而是縱覽全局看賦能。從“唯票房論”到“全生態產值”，中國電影產業的蛻變是文化自信的體現，更是高質量發展的鮮活樣本，電影不再只是“講故事的藝術”，而是賦能經濟、傳承文化、凝聚共識的核心支柱，在文化強國建設與全球文化格局中彰顯的東方魅力與中國力量。