自從AI寫文案這件事慢慢普及后
不知道你是不是也會這樣
現(xiàn)在每次路過地鐵公交站
看到戶外廣告牌上的文案
如果第一眼感覺哪里有點奇怪時
就會忍不住去懷疑:這到底是不是人寫的?
最近在清華大學(xué)門口公交站
出現(xiàn)的一組文案第一眼看上去
就會讓人產(chǎn)生這樣的懷疑
看上去不是人寫的文案
里面都是只有人能懂的梗
這是釘釘 AI 錄音卡在清華大學(xué)門口做的一次因地制宜投放。
之所以讓人懷疑廣告牌上的文案不是人寫的,是因為第一眼看上去,這文案以 AI 的立場發(fā)起了一份多少有點挑釁人類意味的公約。
它一上來就直言,人類不需要記筆記,也不需要學(xué)外語:
2026人類不記筆記公約
筆記不是人記的,是它記的
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2026人類不學(xué)外語公約
外語不是人學(xué)的,是它學(xué)的
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但當(dāng)你再湊近點看廣告牌上的小字部分,越看你又會越加肯定,這文案哪怕不是 100% 都由人寫的,也至少有 99% 都是人來完成核心思考和表達提煉的。
因為目前直接讓 AI 寫廣告文案,它更多還是偏向安全輸出,把風(fēng)險壓到最低,也不會去制造有邊界的冒犯感。
這樣一來,看 AI 的文案往往是第一眼覺得說的都對,但細(xì)看又會覺得少點那種「在群體潛意識上試探」、「我懂你們之間的暗號」的嚼勁。
而釘釘 AI 錄音卡這組文案,妙就妙在它是真的懂清華大學(xué)的內(nèi)部梗。
比如在廣告牌上的小字可以看到,它建議清華的同學(xué):
上課只帶耳朵就行
課堂筆記可由釘釘AI錄音卡全權(quán)代勞
省下來的時間去練練3000米
AI能幫你記筆記,但替不了你THU的體測
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估計清華大學(xué)的同學(xué)們看到這里的練練 3000 米,腦海里馬上會「噌」地一下產(chǎn)生一種想要就地開跑的應(yīng)激反應(yīng)。
因為在清華大學(xué),男生 3000 米、女生 1500 米的體測堪比一種集體要面對的命運——它與畢業(yè)證掛鉤。
清華大學(xué)的學(xué)生在智力上從來沒怕輸過,但是在長跑體測面前,體力是不會撒謊的。
同時釘釘錄音卡在這組文案里,還給出了另一個能讓清華學(xué)生們秒懂的建議:
外語講座/生肉視頻你只管打開看
實時翻譯、同聲傳譯可交給釘釘AI錄音卡
省下來的時間去感謝隔壁學(xué)校
沒有他們,清華的段子至少要少一半
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這里的「感謝隔壁學(xué)校」,翻譯過來的意思大概就是把省下來的時間,去寫段子編排隔壁的北大。
因為無論是在互聯(lián)網(wǎng)上,還是在兩所大學(xué)的內(nèi)部論壇上,清華和北大就是一對相愛相殺的老冤家。
只要你去搜,就會看到各種諸如此類的段子:
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當(dāng)然也必須要說的是,在清華和北大各自的眼里,平時可以互相開黑,但百年風(fēng)雨走下來,彼此之間,始終都是那個「唯一的隔壁」。
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而從目前這組文案在社交媒體上的反饋來看,釘釘在里面所埋的清華梗,也確實觸發(fā)了網(wǎng)友們討論的熱情。
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除了在清華大學(xué)門口,釘釘還在互聯(lián)網(wǎng)人群和上班族們高頻經(jīng)過的上海陸家嘴、北京西二旗等地鐵站進行了沉浸式鋪排。
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細(xì)看上面的文案,釘釘也同樣是專門結(jié)合了這些目標(biāo)人群的心理來進行痛點層面的挖掘。
尤其是里面這一句,簡直一語道破了人類與 AI 的本質(zhì)區(qū)別:
省下來的時間去談個戀愛
做點情緒不穩(wěn)定的事,證明你還是個人類
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包括在杭州錢江路地鐵站,釘釘還專門設(shè)置了一個鏡面裝置供往來的人互動。
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當(dāng)你路過時看到鏡子里自己的樣子,疊加上左下方印章和右上方 AI 與人類拉勾手勢的心理暗示,在那一刻,你進入這個廣告的語境后,就如同人類與 AI 簽訂了一份契約。
這份契約的核心要義,用釘釘 AI 錄音卡這一次自始至終都在傳遞的一個品牌主張來說便是——把記錄交給 AI,把時間還給人類。
把整理記錄的工作交給AI
把省出來的時間還給自己
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「把記錄交給 AI,把時間還給人類。」
探究釘釘 AI 錄音卡之所以要在這次傳播里反復(fù)強化這個主張,一個根本的原因在于它作為一款集錄音筆、翻譯機、備忘錄、AI 助理于一體的硬件,能夠幫助人們在日常工作和學(xué)習(xí)中,節(jié)省大量的時間。
尤其在聽、說、譯、寫四個層面,比如它能夠做到將會議錄音快速生成文字并提煉成紀(jì)要,也能夠?qū)崟r同傳翻譯 20 多個國家的語言讓溝通無障礙,還有你想隨時隨地記錄自己的想法,也可以打開它的一鍵錄音功能來生成備忘錄。
同時釘釘為其匹配的 AI 助理分析功能,還能夠在收錄的信息基礎(chǔ)上,給出下一步的洞察與專業(yè)建議。
所以無論你是一個頻繁參加會議的上班族和商務(wù)人士,還是在記者、律師等專業(yè)領(lǐng)域的從業(yè)者,又或是日常需要參加學(xué)習(xí)與教研的學(xué)生與老師,包括經(jīng)常需要跟老外打交道的外貿(mào)人士,都可以說是釘釘 AI 錄音卡想要打動的核心的人群,它能夠幫助你從繁重的整理、記錄工作中解脫出來。
另外,就著「把記錄交給 AI,把時間還給人類」這個主張去看,釘釘其實也探討了一個在肉眼可見的未來,人類與 AI 如何進行角色分工的問題。
過去在整理和記錄這塊,我們接受的教育觀念更多是「好記性不如爛筆頭」。
但顯然,在釘釘眼里,那些偏向于客觀的記錄、分析、轉(zhuǎn)寫和存儲的工作,未來可以更多地交給 AI 來處理。
人類則可以把更多的時間和情感,傾注在主觀的感受、有意識的選擇、綜合的判斷與敏銳的創(chuàng)造上面。
一句話來概括便是,「把記錄交給 AI,把時間還給人類」這個主張指向了這樣一種即將發(fā)生甚至是正在發(fā)生的關(guān)系模式:
AI 來解決怎么做,人類來決定值不值得做。
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