文化“新三樣” “出海”新亮點——浙江寧波繪制文化新業態圖譜

來源：光明日報

獨立工作室外，草坪、咖啡、垂釣，舒適靜心。在浙江寧波淺水灣影視文化產業園，50余名知名網文作家“落戶”這里，推理、玄幻、歷史、都市、兒童文學等大批現象級IP與優質作品從這里不斷產出。

歲末，由寧波余姚市推出的原創短劇《心中之師》上線，該劇以藝術的形式，讓明代大儒王陽明的心學走進當代人的生活，僅兩天時間，單平臺熱度就沖破1200萬，英文版《心中之師》也登陸了海外主流社交平臺。

4個月前，寧波北侖區的博地短劇產業基地的首部現代言情短劇開機。這個定位為全國短劇產業新標桿的基地，預計年服務300多個短劇劇組，降低行業制作成本30%。

以網文、網劇、網游為核心的文化“新三樣”，正憑借數字技術賦能，成為中華文化國際傳播的新銳力量。寧波作為“海上絲綢之路”的重要起點城市和現代化國際港口城市，在文化“新三樣”出海方面具有獨特優勢和發展潛力。寧波把握機遇，健全文化產業體系和市場體系，完善文化經濟政策，促進文化“新三樣”高質量發展。2025年前三季度，寧波以“新三樣”為代表的文化新業態規上營收同比增長32.1%，11家企業入選國家文化出口重點企業，2個項目入選國家文化出口重點項目，位居全國前列。

聚頂層規劃的動能

“鄞州區2026年度重點文藝項目扶持申報工作開始了。”寧波鄞州區委宣傳部相關負責人介紹說，去年歲末，鄞州區面向社會發出了通知，數字科幻題材被納入其中，為的是反映數字浙江建設成果，繁榮互聯網條件下的新大眾文藝。

頂層規劃匯聚出海合力，寧波將文化“新三樣”納入文化強市建設統籌推進，構建起市委宣傳部牽頭，市委網信辦、市文廣旅游局、市文聯等24個市直部門共同參與的協同推進機制。

“我們出臺了全省首個數字文化產業扶持政策——《寧波市加快數字文化產業發展的實施意見（暫行）》，編制重點企業目錄，梳理重點項目服務清單，籌建了文化‘新三樣’發展服務中心，為出海企業提供行政審批、政策兌付、版權保護、法律維權、財稅金融、出海平臺等一站式服務，持續優化發展營商環境。”寧波市委宣傳部副部長陳印說。

通過金融“輸血”有效喚醒文化企業自我“造血”能力，中國農業銀行寧波分行早在2014年就成立了文化創意支行，機構專營、人才專用、制度專項、政策專屬、資源專享，創新推出“影視通寶”“非遺貸”等40余款金融產品，為文化小微企業提供支持。

作為首批國家文化與金融合作示范區，寧波創新開發文化“新三樣”特色金融產品，推動寧波數字文化企業在資本市場、銀行間市場募集長期資金超百億元。寧波文化產業專項基金僅2025年就兌付數字文化產業扶持資金超1250萬元，還對文化產業園區補助金額1300萬元。

“建立一套高效協同的政策機制、打造一個要素齊全的產業集群、組建一支結構合理的人才隊伍、舉辦一批極具影響的品牌賽事、推出一系列彰顯特色的精品力作、構建一個全域聯動的宣傳矩陣、拓展一條暢通高效的出海路徑。”鄞州區委相關負責人說，打造文化“新三樣”高質量發展試驗區，鄞州正在進行經濟轉型升級、數字競爭力提升、區域化軟實力構建的積極實踐。

2025年11月20日，第六屆長三角國際文化產業博覽會在上海啟幕。19家寧波文化企業在寧波市委宣傳部的帶領下組團參展。落戶于寧波網絡作家部落的作品首次集體亮相，展出了寧波本土作家的各類網文小說。

在展區另一端，只需拉動手柄，踩下踏板，就可以操縱“小船”，穿行于數字復原的古建筑之間，感受寧波的水韻文化。寧波諾丁漢大學的“古渡輕舟”沉浸式劃船機體驗項目，將文化遺產保護與數字技術、體育健身集于一體，讓玩家進入“健身+游戲”的沉浸式體驗場景。

串產業協作的鏈條

去年11月27日下午，寧波甬江科創區數智雙創中心數智巢產業園內，寧波宣百文化帶來漫劇新作《星辰大海》，其精良制作和鮮明國風特色引來點贊不斷。

這家入園僅3個月的企業，借助園區完善的產業鏈配套與政策支持，快速實現了從落地到產出的高效轉化。“我們非常有信心把漫劇這個業務做大做強。”宣百文化CEO孫威說，未來公司將把文化類的很多IP注冊在北侖區，并以此為基點輻射全國。

“數智巢產業園是北侖布局‘新三樣’產業的核心載體。”北侖區委宣傳部相關負責人介紹，產業園自2024年成立以來，已經形成了一套完整的短劇、短視頻產業鏈閉環，為入駐企業搭建了集各類產業對接、交流活動為一體的服務平臺。

目前，該園區已吸引200余家企業入駐，構建了以文化+科技為特色，以微短劇產業、動漫游戲產業、設計產業、數字文化裝備等產業為支撐的現代文化產業體系，甬江科創區短劇創制基地、北侖短視頻創作基地也在這里成立。

把散落的珍珠串成精美的項鏈，寧波推動產業集聚，市縣協同共建數字文化產業集聚區，培育打造甬江軟件園、民和數字產業基地等10個數字文化產業園區，加快建設寧波網游產業園區。

祠堂古戲臺、黛瓦綠樹蔭，江北區甬江街道畈里塘村將徐江岸新屋自然村進行了整體“變身”。2026年元旦前，江北首個短劇主題文創園——徐江岸短劇創智園正式揭牌亮相，園區總占地面積約120畝，建筑面積超過1萬平方米，擁有百畝現代化觀光田園和優越的自然場景資源，為短劇拍攝提供了豐富多樣的取景選擇。

“獨特的區位條件與文化底蘊，與短劇產業創新、融合、年輕化的特性高度契合。”園區相關負責人介紹，該園區計劃于2026年4月正式開園，將成為集短劇投資、拍攝制作、休閑娛樂、辦公住宿于一體的全產業鏈綜合體，同時通過整合內容創作、媒體傳播、科技應用、電商直播及行業交流等上下游資源，為入駐企業提供一站式服務。

作為寧波第一家國家級視聽產業園，中國（象山）視聽產業園以寧波市影視文化產業區為主體，包括象山影視城、中國海影城、706影視雙創中心和象山影視學院四個核心區塊，引進公司及工作室超過4300家，具備視聽影視制作上下游產業鏈全覆蓋能力，2024年經營性收入達40億元。

現五彩斑斕的業態

2025海絲文旅大展開展儀式上，浙江省網協理事、寧波市網協主席陸曉寧（筆名蒼天白鶴）發出了“集結令”——寧波網絡作家部落以零成本入駐的誠意，為全國網文作家提供一批免費專屬個人創作工作室，吸引優質創作者扎根寧波。

“集結令”得到來自浙江、上海、青海、江蘇、湖北、寧夏等全國各地網絡作家的積極響應。去年年底，4位知名網絡作家首批入駐。

“寧波積極推進以網文、網劇、網游等數字文化業態發展，正在形成‘傳統文創升級+數字內容突破’的雙軌發展格局。”陸曉寧說。

1月6日，聚焦南宋鄞縣名士史浩的動畫《一代名士史浩》登陸愛奇藝首播。每集5分鐘的短劇跳出傳統歷史敘事框架，用生活化場景詮釋“孝親、誠信、擔當”的優良家風內核。

“以動畫為橋梁，讓青少年在觀劇過程中感悟先賢品德，推動優良家風與傳統文化代代相傳。”出品方寧波卡酷動畫制作有限公司相關工作人員介紹，作為國家文化出口重點企業，公司一直以中華傳統文化為創作根脈，深耕地域人文底蘊，專注數字動畫設計制作、數字品牌IP開發等，現擁有數字動畫電視劇60余部、數字動畫電影3部、動漫IP20余項、“麥圈可可”“怪物公寓”“名人系列”等多個動漫品牌。

寧波本土作家紫金陳的“推理之王”系列以嚴密邏輯和現實關懷著稱，其作品被翻譯成多語種出版至全球190多個國家和地區。甬產電視劇《一笑隨歌》貓眼全網播放量破10億，同時登頂愛奇藝國際版。電影《不說話的愛》累計票房突破1.4億元，為去年“浙產電影”最高票房。

“寧波文化‘新三樣’正以內容精品化、產業集群化、科技智能化、服務專業化的特色，呈現出五彩斑斕的業態。”陳印表示，下一步將繼續強化要素支持、培育壯大主體、推動產業集聚、優化發展生態，讓更多精品揚帆出海。