瑞典百年品牌煥新出發(fā)，伊萊克斯空調(diào)正式啟航中國(guó)市場(chǎng)

1月26日，安徽安慶見證了一場(chǎng)跨越歐亞的品牌相會(huì)。源自瑞典的百年高端家電品牌伊萊克斯（Electrolux）于此舉辦“遇見·極光”伊萊克斯空調(diào)中國(guó)市場(chǎng)啟動(dòng)大會(huì)暨首臺(tái)產(chǎn)品下線儀式，正式宣布伊萊克斯空調(diào)在中國(guó)市場(chǎng)啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)。

會(huì)上，伊萊克斯空調(diào)還重磅發(fā)布了以“峽灣風(fēng)”“森林浴”“冰川境”為代表的三大自然靈感家用系列，以及覆蓋全場(chǎng)景的中央空調(diào)產(chǎn)品矩陣。這道源自北歐的“極光”，正攜百年匠心與創(chuàng)新科技，照亮中國(guó)高端空氣解決方案的新征程。

百年品牌匠心傳承，長(zhǎng)期主義扎根中國(guó)

“伊萊克斯空調(diào)的發(fā)展史，是一部人類空氣解決方案的進(jìn)化史。”美博集團(tuán)董事長(zhǎng)黃輝在啟動(dòng)儀式上回顧了品牌自1901年創(chuàng)立以來的百年軌跡。自1937年涉足空調(diào)領(lǐng)域以來，伊萊克斯便持續(xù)關(guān)注空氣的清潔與舒適，是全球首批設(shè)定科學(xué)氣候目標(biāo)的企業(yè)之一。

美博集團(tuán)董事長(zhǎng)黃輝

面對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)品質(zhì)、健康、美學(xué)與可持續(xù)性的綜合追求，黃輝指出：“我們從不認(rèn)為空調(diào)行業(yè)已觸及天花板。真正的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，在于對(duì)用戶體驗(yàn)細(xì)節(jié)的極致打磨。”他舉例道，“如何讓風(fēng)如自然微風(fēng)般柔和，如何將運(yùn)行噪聲降至背景音，如何在長(zhǎng)期使用中保持空氣的持續(xù)清新。這些問題直接關(guān)乎生活的品質(zhì)，也是伊萊克斯在研發(fā)產(chǎn)品時(shí)，重點(diǎn)關(guān)注并著力攻克的方向。”

伊萊克斯空調(diào)此次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，正是希望將北歐“Swedish thinking. Better living”的品牌理念，通過簡(jiǎn)約、實(shí)用且充滿人文關(guān)懷的設(shè)計(jì)與科技，轉(zhuǎn)化為中國(guó)家庭可感知的“如春之境”。在設(shè)計(jì)表達(dá)上，伊萊克斯空調(diào)承襲斯堪的納維亞設(shè)計(jì)理念，以“云上舞白”作為空調(diào)主色調(diào)，用“呼吸的白色”緩解外界噪聲對(duì)心靈的沖擊，營(yíng)造靜謐舒緩的居家氛圍。在品質(zhì)上，伊萊克斯空調(diào)堅(jiān)持全球化嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，依托120年高端品質(zhì)管理底蘊(yùn)，產(chǎn)品需通過186項(xiàng)可靠性測(cè)試、2400小時(shí)實(shí)驗(yàn)室不停機(jī)運(yùn)行測(cè)試，并采用行業(yè)TOP 5優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，以回應(yīng)的品牌主張“瑞典靈感·品質(zhì)生活”。

“伊萊克斯想要持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)、扎根成長(zhǎng)，始終需要一位懂中國(guó)消費(fèi)者、懂中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)合作伙伴，而我們十分榮幸，找到了美博這樣志同道合的同行者。”伊萊克斯品牌執(zhí)行代表Andrew Hodgson表示，“這不僅是商業(yè)層面的攜手共進(jìn)，更是雙方價(jià)值觀的深度契合，是一場(chǎng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。”

伊萊克斯品牌執(zhí)行代表Andrew Hodgson

作為全球高品質(zhì)家用電器的領(lǐng)導(dǎo)者，伊萊克斯代表的不只是銷量，更是對(duì)品質(zhì)、技術(shù)、設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)的長(zhǎng)期堅(jiān)持。美博集團(tuán)創(chuàng)始人、總裁余方文強(qiáng)調(diào)：“伊萊克斯堅(jiān)持真實(shí)、透明、真誠，致力于與志同道合者建立長(zhǎng)期關(guān)系，這份長(zhǎng)期主義的品牌信念，正是我們選擇伊萊克斯、并愿意為之投入長(zhǎng)期資源的重要原因之一。”

美博集團(tuán)創(chuàng)始人、總裁余方文

據(jù)了解，伊萊克斯空調(diào)項(xiàng)目在中國(guó)已投入超1億元，并在安慶建設(shè)專屬智能制造基地，以國(guó)際品牌認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)，確保產(chǎn)品從研發(fā)、制造到交付的全流程均具備卓越的一致性、穩(wěn)定性與可靠性。

破局行業(yè)困境，定義“高端不高價(jià)”新賽道

當(dāng)前正值中國(guó)空調(diào)行業(yè)面臨深刻變局之際，房地產(chǎn)需求收縮導(dǎo)致新增市場(chǎng)乏力、存量競(jìng)爭(zhēng)白熱化、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、渠道利潤(rùn)日益稀薄、傳統(tǒng)壓貨模式風(fēng)險(xiǎn)高企……伊萊克斯空調(diào)營(yíng)銷副總經(jīng)理?xiàng)顏喸诖髸?huì)上直言，行業(yè)已到了“非變不可、不變則亡”的關(guān)鍵拐點(diǎn)。

伊萊克斯空調(diào)營(yíng)銷副總經(jīng)理?xiàng)顏?br/>

面對(duì)行業(yè)困局，伊萊克斯空調(diào)沒有選擇跟隨，而是開辟全新賽道，提出“高端不高價(jià)”的市場(chǎng)定位，致力于打造中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的“第五象限”。楊亞闡釋道，這一定位旨在填補(bǔ)傳統(tǒng)合資品牌價(jià)格過高與國(guó)產(chǎn)品牌溢價(jià)不足之間的市場(chǎng)空白，讓消費(fèi)者能夠以更親民的價(jià)格，享受到擁有百年外資品牌背書的高端產(chǎn)品與體驗(yàn)。

為切實(shí)破解渠道伙伴的經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn)，伊萊克斯空調(diào)推出“對(duì)癥下藥”的解決方案。針對(duì)行業(yè)增長(zhǎng)難痛點(diǎn)，創(chuàng)新推出“泛家居銷售模式”，以品牌方牽頭，全鏈路賦能經(jīng)銷商。針對(duì)利潤(rùn)薄，渠道上嚴(yán)格執(zhí)行“一鎮(zhèn)一點(diǎn)”區(qū)域保護(hù)政策，聚焦線下價(jià)值體驗(yàn)，嚴(yán)控竄貨，保障各級(jí)經(jīng)銷商的合理利潤(rùn)空間。針對(duì)風(fēng)險(xiǎn)高，承諾銷售政策長(zhǎng)期穩(wěn)定，推行價(jià)格保護(hù)、階梯返利與應(yīng)急支持機(jī)制，實(shí)行合同兩年一簽、按需配貨的友好合作模式。

伊萊克斯空調(diào)中國(guó)智能制造基地參觀

值得一提的是，伊萊克斯空調(diào)為經(jīng)銷商提供了極具吸引力的“合資品牌賣價(jià)，國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)價(jià)”利潤(rùn)模式，構(gòu)建了覆蓋智能服務(wù)體系（全國(guó)2000+自建網(wǎng)點(diǎn)，5萬+工程師）、常態(tài)化培訓(xùn)賦能、專業(yè)化展裝支持及爆款產(chǎn)品打造的渠道護(hù)航體系，并承諾家用產(chǎn)品“10年包修，365天只換不修”、商用產(chǎn)品“6年全免費(fèi)保修”，為合作伙伴提供堅(jiān)實(shí)后盾。

產(chǎn)品矩陣全面覆蓋，以科技還原自然體驗(yàn)

依托清晰的戰(zhàn)略定位，以設(shè)計(jì)、品質(zhì)、自然三大維度的理念，伊萊克斯空調(diào)發(fā)布了2026年家用空調(diào)春季新品。其中，峽灣風(fēng)系列采用一鍵推出的大導(dǎo)風(fēng)板與松針微孔柔風(fēng)系統(tǒng)，具備870m3/h循環(huán)風(fēng)量，送風(fēng)超12米，APF能效比高達(dá)5.5，節(jié)能40%。森林浴系列搭載森氧納米粒子與AG+銀離子濾網(wǎng)雙重凈化，APF值達(dá)5.4。冰川境系列APF值實(shí)現(xiàn)超一級(jí)能效5.3。

全系列產(chǎn)品均標(biāo)配AI靈瞳智慧眼，可智能識(shí)別人體位置與活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“風(fēng)避人吹、風(fēng)隨人至、人近風(fēng)柔”的貼心體驗(yàn)，并配備內(nèi)機(jī)57℃高溫自清潔與外機(jī)自動(dòng)反轉(zhuǎn)除塵技術(shù)，確保空氣長(zhǎng)久清新。

在中央空調(diào)領(lǐng)域，伊萊克斯以全場(chǎng)景、多功能、高品質(zhì)的空氣凈化方案為核心，搭建起完善的中央空調(diào)產(chǎn)品矩陣，形成顯著的“品牌、利潤(rùn)、品質(zhì)、產(chǎn)品”四大綜合優(yōu)勢(shì)。2026年將推出六大核心系列（天花機(jī)、風(fēng)管機(jī)、家庭/大多聯(lián)機(jī)、模塊機(jī)、邁瑞格機(jī)組）及四大小眾產(chǎn)品（暖風(fēng)機(jī)、二聯(lián)供、組合式烘柜、廚房空調(diào)），讓伊萊克斯在合資品牌中實(shí)現(xiàn)品類最全，同時(shí)通過小眾高價(jià)值微賽道布局，為經(jīng)銷商創(chuàng)造更多利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

正如伊萊克斯的品牌哲學(xué)所言：“無論我們做什么，永遠(yuǎn)承襲著這片土地上的靈感啟迪。”源自北歐，植根中國(guó)，以安慶為起點(diǎn)，伊萊克斯空調(diào)在中國(guó)市場(chǎng)的篇章，正從容展開。