粵味珍品·清遠絲苗米，何以行天下？|三問清遠絲苗米②

粵北群山環繞，江水蜿蜒流淌。這里的清遠絲苗米粒粒晶瑩、清香綿長。近年來，這份從粵北沃土孕育出的好米，正走出粵北大山，端上千家萬戶的餐桌。

1月23日，廣貨行天下·“天賦風土 自在清遠”清遠市暖冬消費季主題系列活動粵味珍品·清遠絲苗米大灣區巡展·深圳站品牌宣推活動將啟幕，這已是清遠絲苗米繼廣州、上海、杭州、海口、武漢、長沙等地巡展后，又一次主動叩響全國核心消費市場的大門，主動以場景化展銷貼近消費者，助力清遠五大百億級農業產業之一——清遠絲苗米深入融入全國統一大市場。

從粵北山區到大江南北，一粒清遠絲苗米，如何行銷天下？答案，藏在積極走出去的路徑選擇之中。

聚焦核心市場

創新市場營銷方式

近年來，清遠市委、市政府借助廣東農產品“12221”市場體系建設，打破傳統農業品牌推廣模式，積極發揮廣東省絲苗米跨縣集群產業園（清遠市）的平臺建設優勢，推動構建“文化賦能+場景滲透+渠道拓展”的多維傳播矩陣，創新市場營銷方式。

在連山、連南的起伏梯田里，常能看到藝術家、攝影師們走進田間地頭，進行采風創作；田野間，農學院學子駐足觀摩智能農機精準作業的場景，生動詮釋農業新質生產力的蓬勃脈動；而英德獅石山牛欄洞遺址的萬年稻作遺存，更將清遠的稻作歷史推向文明深處，為品牌注入了厚重綿長的歷史底蘊。

文化為品牌鑄魂，市場則為發展聚力。對于三農工作而言，“農產品要賣得出去才是硬道理。”近年來，清遠絲苗米聚焦廣州、清遠本地等核心消費市場，開展多輪次“絲苗米進社區、進單位”系列活動，還在廣州海心沙、北京路、廣州塔等地標亮相，通過現場推介、大廚烹飯、答題送米、歌舞助農等花式推介活動，不斷擴大清遠絲苗米的“朋友圈”。

“口感綿密”“好吃”“米香味很濃郁”……無論是在FHC上海環球食品展，還是在杭州舉辦的中國國際糧油博覽會，都能聽到一句句對清遠絲苗米的稱贊。在夯實粵港澳大灣區市場影響力的同時，清遠絲苗米還成功對接長三角、京津冀、海口等地的市場渠道，借助這些平臺，進一步助推清遠絲苗米實現從區域性品牌向全國性品牌的關鍵跨越。

用好“媒體+”

讓品牌聲量持續發酵

從“走出去”到品牌“名揚四海”，清遠絲苗米更以“媒體+”提升品牌市場滲透率。

在線上，依托抖音平臺開設“清遠絲苗米”專屬話題，通過種植科普短視頻、美食烹飪教程等多元內容，講述米粒背后的風土故事，吸引海量用戶關注互動，讓品牌聲量在云端持續發酵；在線下，精準鎖定核心消費人群，2024年12月在廣州4條核心線路投放公交廣告，車身的品牌形象穿梭于中心城區的商圈與住宅區，為期6個月的高頻曝光，讓清遠絲苗米的名字融入市民的日常生活場景。

從社區品鑒會的煙火氣，到國際展會的專業范，從線上直播間的互動熱聊，到城市地標的品牌亮相，一次次推廣，也成為清遠絲苗米深耕市場、積累口碑的重要載體，通過“以點破面”拓市場，讓企業、產品、品牌走出去。

此次清遠絲苗米亮相深圳，正是清遠進一步助推清遠絲苗米品牌增值，借助“媒體+”的賦能，乘著“廣貨行天下”的東風，以大灣區核心城市為舞臺，用看得見的品質，嘗得到的鮮香，為清遠絲苗米走向全國統一大市場注入新動能。

從粵北糧倉到國民餐桌，清遠絲苗米的腳步仍在向前。1月23日，這碗來自山水之間的嶺南優質大米，即將在深圳與市民見面，邀請大家一同品味這份粵味珍品。

撰文：劉祖鳳

來源：南方農村報