2月4日,電視劇《鄉村愛情18》官宣定檔,2月10日起,優酷獨家上線開播。在優酷,《鄉村愛情》系列劇可以看很多部,喜歡看這類電視劇的觀眾們,在小年當天開個平臺會員,確實不虧。不過,到底還有多少觀眾喜歡這部鄉村豪橫喜劇呢?目前可以看到的數據情況,似乎并不樂觀。《鄉村愛情》系列劇正在走下坡路。
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貓眼專業版上的數據顯示,《鄉村愛情16》的累計有效播放數字是9.83億,集均是2459.7萬。《鄉村愛情17》的累計有效播放數字是6.91億,集均則是1727.6萬。這是一個較為明顯的下坡路狀態。曾幾何時,《鄉村愛情》系列劇動輒就是可以播放數字上幾十億的。如今,依據目前兩年的走勢來講,上10億,都是一個坎兒了。
一方面,《鄉村愛情》系列劇依舊有著相對穩定的北方觀眾市場,大家較為認同一句話,《鄉村愛情》系列劇一來,就要過年了。這個概念的出現,和曾經的央視春晚趙本山現象有關系。大量的北方觀眾已經對趙本山小品形成了既定認知,只有每年春晚的時候,才能看到一個新的。而趙本山不上春晚之后,很多觀眾只能去《鄉村愛情》系列劇當中找補了。
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另一方面,這批相對穩定的觀眾,其實是處于流失狀態的。趙本山老師的穩定觀眾,是曾經的客廳屏幕觀眾,而這批觀眾,正在大面積的流失——向短視頻平臺和微短劇平臺流失。這批觀眾需求的便是簡單一笑,不需要動腦子的影視劇作品。而短視頻平臺和微短劇平臺提供的,正是這些內容。所以,這批觀眾在趙本山老師之外,也能找到暫時離開現實生活的樂子。
同時,我們也需要看到,《鄉村愛情》系列劇播出的數字高低,有一個較為關鍵的內容,那便是“含山量”。如果這部戲當中,趙本山出場的次數多,橋段包袱多,那這部戲往往會播放數字好很多。反之,則會播放數字不理想。趙本山老師的這些徒弟們,雖然也有既定的觀眾緣,但遠遠不能和趙本山老師相提并論,靠他們插科打諢,撐不起一個10億的播放數字。
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在劇情內容方面,《鄉村愛情18》也有自己的兩面性。壞的一面是,它近乎沒有劇情,都是插科打諢的段子拼接起來的。對于想要看故事的觀眾而言,抱歉,這部電視劇并不提供有效的故事。即便是有故事,也是懸浮的,是離開農村真實生活的,是胡編亂造的。這部豪橫的喜劇,直接拒絕了高端劇迷。
好的一面則是,看這部電視劇“不需要帶腦子”。看《太平年》,古文對白就可以直接給很多低端劇迷立一個無法逾越的門檻了。而看《鄉村愛情》系列劇,則沒有門檻,只要懂漢語,就能看。甚至于,里邊的喜劇包袱都沒有門檻,都是最家常的,最俚俗的。同時,看這部電視劇可以不在乎劇情,從哪一集開始看都行,反正就是段子包袱的拼湊罷了。
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與此同時,我們不得不看到另一種情態,那便是春節背景板的作用。早前幾年,在北方的很多客廳當中,需要用《鄉村愛情》當作客廳背景板,不管它播什么,也不管它播多久,只要它在這個客廳屏幕的背景板上播放著就行。大家需要客廳當中有過年的熱鬧,需要合家歡的時候,屏幕上有內容。
而最近幾年,很多電視劇作品都瞄準了這個客廳背景板的作用。客廳背景板類的電視劇,敘事節奏要慢,能多慢就多慢,畫面要靚麗,調解到最大亮度才好。因此,很多靚麗的都市劇、美輪美奐的古裝劇,都在春節期間上線,搶占這個背景板的作用。在很多南方地區,趙本山老師的《鄉村愛情》系列劇就搶不過了,就敗北了。
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好在,北方觀眾當中,《鄉村愛情》系列劇還是有群眾基礎的。幾千萬觀眾看這部戲,應該不是什么難事兒吧。對于優酷而言,每年的臘月二十三,都是收“鄉村愛情迷”們會員費的時候。好在,錢也不多,兩瓶飲料錢,就換又一年的樂子,也算是物超所值。那位問了,老馬,你有優酷會員嗎?有,但我是用來看優酷的文化節目的。我多會裝高端啊。(文/馬慶云)
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