南都電商觀察?七老板與三只羊解約；主播張某散播謠言被行拘

主播&直播間1、散布“外賣商家集體下架平臺”謠言博流量主播張某被行拘

2月3日，公安部網安局發文《散布“外賣商家集體下架平臺”謠言博流量 主播張某被依法行政拘留》。

文章稱，近日，一則關于“寧波外賣商家集體退出外賣平臺”的信息在社交媒體廣泛傳播，引發網民高度關注，并在商家和騎手群體中廣泛傳播。

經核，去年以來，寧波地區外賣業務均正常經營，不存在商家因合作問題主動退出的情況，更不存在集體退出的情況，上述信息嚴重誤導認知。

經查，2025年12月起，網民張某（女，45歲）為制造熱點、博取關注，吸引流量以售賣“盈利增長班”“咨詢方案班”“連鎖MBA班”等相關商業課程牟利，肆意編造并傳播“外賣商家集體下架平臺”等系列不實信息，引發大量網民關注，擾亂網絡空間秩序。

目前，公安機關已依法對張某予以行政拘留。

2、沖刺年貨節，影視颶風Tim等主播入淘開播

2月4日18點，影視颶風創始人Tim將在淘寶開啟直播首秀，通過運行《黑神話：悟空》等熱門游戲，對比DLSS 4.5開啟前后的幀率、畫質和響應速度，實機展示該技術的效果。

Tim還將在直播間展示視頻剪輯、3D建模和AI特效等創作流程，如何借助搭載該技術的顯卡加速。直播期間，支持DLSS 4.5的RTX 50系列游戲本將同步開售，覆蓋華碩、惠普、聯想、機械革命等主流品牌，享國家補貼立減15%。

天貓年貨節期間，淘寶直播還迎來一批不同領域的“懂行”主播。演員黃圣依、楊子、作家馮唐、武漢大學教師陳銘入淘開播，黃圣依分享紅毯級新春妝造，馮唐圍繞健康與個人成長展開對話，陳銘則帶領大家云逛地方年俗，解讀特色年貨背后的文化寓意，為用戶帶來專業的年貨選購參考。

淘寶直播相關負責人表示，平臺正系統性引入具備專業背景或深耕某領域的明星達人，并根據新主播的專業特長，匹配合適貨盤和內容策劃，提供從首播引流到6個月長效經營的全周期扶持，幫助“懂行人”把專業能力轉化為可持續的直播生意。

3、祁陽3名網絡主播被行政處罰

近期，祁陽市委網信辦、祁陽市公安局網安大隊在網絡巡查中發現，本地三名主播鄧某（女）、楊某（女）、楊某（男）為博取流量、誘導打賞，在某短視頻平臺直播間以“連麥”“PK”的形式多次進行低俗直播活動，內容涉及低俗言語，嚴重擾亂社會公共秩序，造成惡劣社會影響。

目前，已依法對涉事主播鄧某、楊某、楊某等三人作出相關的行政處罰。

4、知名帶貨主播七老板與三只羊解約

近日，三只羊旗下知名主播“七老板”在短視頻賬號上宣布，自己已和三只羊公司解約，未來會用優質的內容和服務回饋大家。

據了解，七老板曾是三只羊旗下知名主播，也是小楊哥徒弟，擅長美妝直播。在小楊哥“假月餅”事件后，三只羊旗下主播如七老板、紅綠燈的黃等停止了直播。目前，七老板短視頻賬號粉絲量超584萬，最近的直播動態停留在今年1月。在2024年12月，該賬號移除了三只羊MCN的標識。

行業&平臺1、網購羽絨服上帶“孝”臂章 平臺介入

近日，吉林的李女士網購一件黑色羽絨服，收到后打開竟看到右側胳膊上別著一個帶“孝”字的塑料臂章。

對此，李女士立刻聯系客服反饋情況，對方先是稱“應該是打包造成的”，還提出“衣服可退換，并補償10元”的方案。李女士并不接受這個處理方式，隨后店鋪客服又改口否認打包問題，堅稱商品發出前都會仔細檢查，不可能存在貼花。面對李女士要求提供打包監控視頻的訴求，商家表示會盡快安排。

目前，購物平臺已介入此事，等待后續處理結果。

2、宣稱可改善婦科炎癥等，菌小寶電商渠道經銷商被罰

因宣稱可改善婦科炎癥等不實內容，日前，益生菌品牌菌小寶電商渠道經銷商美惠生物科技（上海）有限公司被上海市崇明區市場監督管理局罰款3萬元。

上海市市場監管局公布的行政處罰決定書顯示，美惠生物科技（上海）有限公司為上海菌小寶健康科技有限公司的“菌小寶系列”產品在電商渠道的經銷商。2025年6月18日，該公司為推廣其經銷的一款“太空30號”產品，通過有贊平臺的“菌小寶官方旗艦店”對外直播，宣傳“太空30號，女性專屬的，守護我們女性私密花園的超強衛士……10天會讓你的整個環境有非常強的改善，包括有一些炎癥、異味”“外陰白斑引起的外陰瘙癢有用的”“有婦科炎癥的困擾……10天見效，30 天鞏固”等內容。

上海市崇明區市場監督管理局指出，經查證，“太空30號”產品為普通食品，不具有治療功效，以上內容為虛假。2025年9月25日，該公司提交了整改報告并改正了違法行為。2025 年9月28日，該公司被立案調查，同年12月3日，該公司被罰款3萬元。

菌小寶官網顯示，菌小寶是益生菌品牌，公司總部設在上海市東方美谷大健康產業核心示范區。天眼查顯示，上海菌小寶健康科技有限公司成立于2019年，注冊資本20025萬元，法定代表人為涂醉桃。

3、“網購娃娃菜中毒事件”夫妻涉敲詐勒索罪

2月3日，浙江天臺縣公安局發布警情通報：

針對近期網絡關注的“夫妻網購娃娃菜中毒事件”，我局專案組開展了溯源調查，現場勘查，檢驗鑒定，調查走訪等工作。目前，陳某某，楊某夫妻因涉嫌敲詐勒索罪，已被我局依法采取刑事強制措施，案件正在進一步偵辦中。

據報道，此前，浙江臺州一對夫妻花費17元網購8斤娃娃菜，食用后竟因溴鼠靈中毒陷入危重境地。妻子在ICU搶救一個多月才好轉，丈夫出現全身出血、肺積水、呼吸衰竭等癥狀。妻子楊女士表示，自己通過線上平臺購買了“娃娃菜”，送到的當天晚上就煮了吃，當時不怎么舒服，第二天就開始流鼻血。

1月7日，根據臺州市天臺縣醫院提供的醫療證明書顯示，初步診斷楊女士與丈夫為殺鼠劑中毒，導致的凝血功能障礙，仍需住院觀察。當事人楊女士曾曬出與店鋪客服溝通聊天記錄，客服對于食品含有老鼠藥一事進行了否認。

數據&排行

抖音2月3日直播帶貨日榜：黃金帶火流量黑馬，又一黃金直播間“厚德金官方旗艦店”入榜前十，銷售額破1000萬；與輝同行超7500萬占據榜首。

研究員：黃莉佳