FILA推進“零售升級” 煥新主題店相繼亮相深廣蘇港

中國網財經2月4日訊 運動品牌FILA全新升級BIELLA與ICONA兩大主題店型，陸續亮相深圳、蘇州、廣州、香港四城核心商圈。此舉是品牌在“ONE FILA”戰略指導下，繼首家全新升級壹號店FILA TOPIA西安壹號開業之后，推進“零售升級”的重要舉措，旨在通過差異化店型矩陣精準觸達高端客群，構建城市運動美學新場景。

在2025年提出的“ONE FILA”戰略方向下，FILA聚焦“品牌向上、商品革新、零售升級”，不斷推進零售門店的煥新升級。在FILA全新的門店矩陣中，主題店型(BIELLA和ICONA)以差異化主題元素、標志性外立面、定制空間氛圍以及專業場景化服務，重新定義高端運動時尚的零售價值標準。

此次亮相的四家門店，正是該戰略升級后首批煥新的“主題店型”——FILA BIELLA深圳南山萬象天地店、FILA BIELLA廣州聚龍灣太古里店、FILA ICONA蘇州華貿萬象天地店、FILA ICONA香港美麗華店。從長三角的潮流商業體，到粵港澳大灣區的高端消費地標，再到國際化都市的時尚樞紐，四家門店均以契合品牌調性的選址布局，共同觸達對運動美學與品質生活有著高度追求的核心客群，標志著FILA在高端零售布局上進一步向精細化、場景化縱深發展。

此次煥新的四家門店均聚焦一線及新一線城市的核心客群，并同步推出了更多元和個性化的服務體驗。一方面，門店將配備認證潮流穿搭師，根據顧客身形特點、風格偏好與場景需求，提供量身定制的個人風格測評與穿搭建議，強化圈層歸屬感；另一方面，通過線下沙龍、主題派對、專屬預約等形式，為消費者創造具有社交價值的體驗場景，推動門店從“購物場所”進一步向“社交體驗空間”轉型。

(責任編輯：譚夢桐)

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