CEO李衛(wèi)平失聯(lián)：大潤(rùn)發(fā)從強(qiáng)硬辟謠到官宣確認(rèn)的反轉(zhuǎn)始末

李衛(wèi)平 圖源：36氪

高鑫零售執(zhí)行董事兼首席執(zhí)行官李衛(wèi)平突發(fā)失聯(lián)，高鑫零售在短短一天內(nèi)完成了從強(qiáng)硬辟謠、聲稱(chēng)報(bào)警到正式公告承認(rèn)失聯(lián)的態(tài)度轉(zhuǎn)變，引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注與諸多猜測(cè)。這場(chǎng)人事風(fēng)波恰逢高鑫零售轉(zhuǎn)型攻堅(jiān)的關(guān)鍵期，也讓這家老牌零售企業(yè)的發(fā)展再度被推至輿論焦點(diǎn)。

事件的發(fā)酵始于2月3日前的市場(chǎng)傳聞，有聯(lián)商網(wǎng)信息稱(chēng)，李衛(wèi)平被警方帶走協(xié)助調(diào)查，且自上周五起便未出現(xiàn)在公司辦公場(chǎng)所，相關(guān)流言快速在行業(yè)內(nèi)擴(kuò)散。

面對(duì)突發(fā)傳聞，高鑫零售初期給出了明確且強(qiáng)硬的回應(yīng)，針對(duì)媒體問(wèn)詢(xún)直接否認(rèn)消息真實(shí)性，直言“假的，在報(bào)警了”，同時(shí)聲稱(chēng)李衛(wèi)平當(dāng)時(shí)正在正常上班，試圖以堅(jiān)決的態(tài)度平息輿論、穩(wěn)定市場(chǎng)信心。這一階段的強(qiáng)硬回應(yīng)，既源于對(duì)傳聞的初步核查，也與高鑫零售當(dāng)下的轉(zhuǎn)型處境密切相關(guān)——企業(yè)正處于股權(quán)更迭后的治理調(diào)整期，亟需規(guī)避人事動(dòng)蕩引發(fā)的經(jīng)營(yíng)波動(dòng)。

然而，這份強(qiáng)硬辟謠并未持續(xù)太久，短短一天后便迎來(lái)反轉(zhuǎn)。2月4日早間，高鑫零售在港交所正式發(fā)布公告，明確披露“公司暫時(shí)無(wú)法與執(zhí)行董事兼首席執(zhí)行官李衛(wèi)平取得聯(lián)系”，正式承認(rèn)其失聯(lián)事實(shí)，與前一日的回應(yīng)形成鮮明反差。

公告中同時(shí)給出應(yīng)對(duì)舉措，稱(chēng)為保障公司運(yùn)營(yíng)的穩(wěn)定性與連續(xù)性，日常業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)及管理已交由董事會(huì)主席華裕能統(tǒng)籌代管，試圖降低人事變動(dòng)帶來(lái)的沖擊。此外，高鑫零售在公告中特意強(qiáng)調(diào)，據(jù)董事所知、盡悉及確信，李衛(wèi)平失聯(lián)事項(xiàng)與集團(tuán)業(yè)務(wù)及營(yíng)運(yùn)并無(wú)關(guān)聯(lián)，不會(huì)對(duì)集團(tuán)造成重大不利影響，目前集團(tuán)各項(xiàng)業(yè)務(wù)維持正常運(yùn)轉(zhuǎn)，以此安撫股東、供應(yīng)商及市場(chǎng)各方。

這場(chǎng)從辟謠到官宣的態(tài)度轉(zhuǎn)變，背后離不開(kāi)李衛(wèi)平的特殊任職背景與高鑫零售的轉(zhuǎn)型訴求。公開(kāi)資料顯示，李衛(wèi)平于2025年12月1日正式履新高鑫零售CEO，接替因家庭事務(wù)辭職的沈輝，截至失聯(lián)時(shí)任職僅兩個(gè)多月，屬于典型的“臨危受命”——彼時(shí)高鑫零售剛完成阿里巴巴股權(quán)退出、德弘資本入主的股權(quán)更迭，正推進(jìn)三年戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，亟需具備豐富零售經(jīng)驗(yàn)的管理者掌舵。高鑫零售對(duì)其寄予厚望，不僅簽訂了三年服務(wù)協(xié)議，開(kāi)出336萬(wàn)元的固定年薪，還明確期待她推動(dòng)門(mén)店調(diào)改、供應(yīng)鏈優(yōu)化、多業(yè)態(tài)布局及線上業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，破解傳統(tǒng)大賣(mài)場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的困境。

李衛(wèi)平的行業(yè)履歷確實(shí)與企業(yè)轉(zhuǎn)型需求高度契合，她在零售行業(yè)深耕26年，曾任職于華潤(rùn)超市、樂(lè)天超市，2018年加入盒馬后，先后擔(dān)任華北北京大區(qū)總經(jīng)理、盒馬鮮生業(yè)態(tài)首席執(zhí)行官、盒馬首席商品官等重要職務(wù)，積累了扎實(shí)的新零售運(yùn)營(yíng)與管理經(jīng)驗(yàn)，尤其擅長(zhǎng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新與供應(yīng)鏈優(yōu)化，這也是高鑫零售選擇她的核心原因。履新后的兩個(gè)多月里，李衛(wèi)平已著手推動(dòng)一系列調(diào)整：簽發(fā)廉潔自律通知，強(qiáng)調(diào)廉潔是企業(yè)生存發(fā)展的生命線；推動(dòng)組織架構(gòu)優(yōu)化，任命核心崗位負(fù)責(zé)人統(tǒng)籌商品業(yè)務(wù)；落地新業(yè)態(tài)門(mén)店，大潤(rùn)發(fā)Super山東東營(yíng)店于1月30日開(kāi)業(yè)，主打“小而美、精而全、快而鮮”特色，同步推進(jìn)線上到家服務(wù)；同時(shí)推進(jìn)自有品牌升級(jí)與前置倉(cāng)布局，發(fā)力多業(yè)態(tài)融合轉(zhuǎn)型。

此次失聯(lián)事件的突發(fā)，無(wú)疑給高鑫零售的轉(zhuǎn)型之路蒙上陰影。盡管企業(yè)在公告中極力淡化影響，但行業(yè)分析人士普遍認(rèn)為，短期來(lái)看，李衛(wèi)平主導(dǎo)的門(mén)店調(diào)改、供應(yīng)鏈優(yōu)化等策略可能因核心推動(dòng)者缺失而難以順利落地，組織架構(gòu)調(diào)整也可能陷入停滯；長(zhǎng)期來(lái)看，連續(xù)的高管變動(dòng)（此前高鑫零售全國(guó)營(yíng)運(yùn)長(zhǎng)管明武因涉嫌非國(guó)家工作人員受賄罪被立案?jìng)刹椋┛赡苡绊懝?yīng)商與投資方的信心，加劇企業(yè)轉(zhuǎn)型陣痛。

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