諸葛亮后人要求撤銷豬葛亮商標：惡意營銷傷害感情，律師解讀

近日，廣東東莞一家名為“豬葛亮食品有限公司”的企業引發關注。公開信息顯示，其法定代表人名為“周瑜”。由于“周瑜”與“諸葛亮”在歷史上的關聯性，該企業名稱迅速引起網友熱議。

1月31日，有自稱諸葛亮的后裔的人士則對此發表聲明，指出利用“豬”與“諸”諧音注冊“豬葛亮”為商標或企業名稱，屬于攀附歷史名人、惡意營銷的行為，傷害了諸葛后裔及敬仰諸葛亮的人們的感情。

2月4日，瀟湘晨報·晨視頻記者通過天眼查查詢信息發現該公司名稱、統一社會信用代碼及法定代表人信息均有清晰標注，該企業信息真實存在，目前為存續狀態。

2月4日，一名自稱是“諸葛亮后人”的人士向瀟湘晨報記者表示，網絡流傳的諸葛后裔聲明情況屬實，目前已發現近200家注冊“豬葛亮”相關商標或企業，擔心此類諧音梗濫用會誤導公眾、影響歷史人物形象，并對傳統文化傳承造成不良影響。他們強調，當前主要訴求是向商標局等相關部門反映情況，希望審慎審核此類注冊申請，并對已注冊的商標予以撤銷。

“現在我們還沒有達到要問責或者追究法律責任，這些商標是獲得許可的，是沒有違法的，但是我們認為商標局代表政府機構，應該更加的審核嚴格。我們首先是將進行發聲，隨后會向商標局進行申訴，如果行為實在太惡劣，我們也會保留法律手段進行維權。”聲明署名中的一位“諸葛亮后人”告訴記者。

據上游新聞報道，東莞市豬葛亮食品有限公司法定代表人周女士回應稱，公司名稱系自主構思，在合法合規前提下注冊，并非刻意惡搞或蹭熱度。她同時表示，公司節后將不再經營，會按規定辦理注銷手續，并對網友的調侃表示理解。

此次事件中，利用歷史人物名稱或者直接使用歷史人物名稱用作商業命名的現象引發了網友們的關注和討論。

“豬葛亮”做招牌，算侵犯名譽權嗎？

2月4日，瀟湘晨報·晨視頻記者聯系到了上海大邦律師事務所丁金坤，丁律師曾接受諸葛亮后裔人士的咨詢，對此他表示，根據《商標法》第10條之規定“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的，不得作為商標”。

諸葛亮是眾所周知的先賢，民眾看到“豬葛亮”商標，自然而然會聯系到“諸葛亮”，以此作為商標，有傷諸葛亮形象。故諸葛后裔可以根據《商標法》第44條的規定，請求商標評審委員會將“豬葛亮”商標宣告無效。使用“豬葛亮”企業名稱的，法理亦同。

丁金坤表示諸葛亮是歷史人物，任人評說，其名譽權已經不受法律保護。法律規定維權的主體是死者近親屬。民法典第994條規定 “死者的姓名、肖像、名譽、榮譽、隱私、遺體等受到侵害的，其配偶、子女、父母有權依法請求行為人承擔民事責任;死者沒有配偶、子女且父母已經死亡的，其他近親屬有權依法請求行為人承擔民事責任。” 現在的諸葛后裔是千年之后，并非近親屬，故非適格的訴訟原告，且要在法庭上采信其是諸葛亮后裔，需要舉證，并不容易。

如“諸葛亮后人”身份屬實，如何維權？

丁金坤表示能否維權成功，關鍵是所涉“豬葛亮”商標是否“造成不良影響”。什么是不良影響，如何來認定？法條的解釋彈性很大。從實務上來說，判定“不良影響”是出于行政審批單位人員的社會認知，有時其認知未必與社會觀念符合，故涉及著名歷史人物的名稱使用，譬如“曹操出行”“老賴”等名稱使用前，可以先做民意調查，參考主流民意，再作決定。

長沙律師事務所協會副會長劉研表示，《商標法》第十條現行有效第一款第八項規定，“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的” 標志不得作為商標使用，此條款保護的是社會公共利益和公共秩序，而非特定民事主體的私權。因此諸葛亮后人需要證明“豬葛亮”的注冊和使用超越了對其家族私益的損害，而是對諸葛亮這一公共文化符號的貶損，進而對社會風氣、文化傳承產生了負面影響。

如何界定“豬葛亮”商標為“故意抹黑”？

如何能夠判定是否是惡意抹黑，是否只能達成一定影響力才算作侵權？劉研認為，注冊人是否明知“諸葛亮”為著名歷史人物，仍采用“豬”字諧音，其注冊動機是否為博取眼球、搭便車、制造噱頭，而非基于正當的商業創意。

最后，司法需在保護歷史文化尊嚴與鼓勵正當商業創新之間劃定更清晰的界限，對于“豬葛亮”這類明顯帶有不敬色彩的使用則應嚴格限制。比如針對英雄烈士等特殊歷史人物，《英雄烈士保護法》明確規定，禁止將英雄烈士的姓名、肖像用于或變相用于商標、商業廣告，損害其名譽、榮譽。即使是與英烈同名的自然人或企業，商標注冊也會被嚴格限制。