這座川東城市，為何變得越來越“好玩”

“小平故里”，安逸廣安。作為四川距離重慶中心城區最近的地級市，廣安這座川東小城，近年來不斷挖掘本土文旅資源優勢，吃透川渝區域協同發展紅利，變得越來越“好玩”。

2025年7月底，廣安通過《關于推進文化和旅游深度融合發展 建設重慶都市圈北部文旅副中心的決定》，提出到2027年，建成全國紅色旅游主陣地、川渝森林康養新勝地、重慶近郊休閑目的地，打造川渝世界級旅游目的地重要承載地。

2026年2月2日至4日，“逸馬當先·年在廣安”2026網絡主題宣傳活動在四川廣安舉行，全國主流媒體代表、網絡名人等組成的探訪團，用三天時間打卡這座川東古城的代表性文旅地標，探索廣安文旅實現破圈發展的密碼。

借勢資源稟賦，老底蘊煥新活力

廣安從不浪費天生的“好家底”，不管是千年文脈還是優質生態，都被打造成了可玩可感的文旅產品。夜幕下的賨城里，是廣安文旅的“氛圍感擔當”。西溪河畔的川東民居被改造成開放式院落商圈。在這里，白天可以逛非遺手作店、嘗特色小吃，而晚上的“重頭戲”當屬竹筏夜游——聯排竹筏順流而下，兩岸燈光勾勒出民居與綠植的輪廓。

賨城里夜景。

而廣安不夜城更是熱鬧，800米宋潮街區里，3座宋風牌坊、18組主題美陳錯落有致，25場常態演藝輪番上演，身著宋裝的演員與游客互動，仿佛一場“穿越千年的夜市嘉年華”。

廣安不夜城中表演者。

沿口古鎮的煙火氣與文化味，最是讓人難忘。明清石砌街道保存完好，伊斯蘭風格建筑與觀音寺、關廟相映成趣，“五馬歸槽”的風水格局藏著古人的智慧。夜幕降臨，“千年沿口·駿彩流光”光影秀開啟，“水、岸、船”聯動的燈光效果如夢似幻，碼頭區的打鐵花表演更是驚艷——熾熱的鐵水被擊向天空，綻放出漫天星火，搭配著非遺小吃的香氣，讓千年碼頭的煙火氣綿延至今。

沿口古鎮夜景。

生態資源也沒“閑著”。華鎣山的“生態+熊貓”組合，堪稱“全家友好型”寶藏地。95%的森林覆蓋率讓這里的空氣格外清新，負氧離子含量高達12000個/立方厘米，夏季平均氣溫17℃-22℃，是天然的避暑勝地。山頂的大熊貓苑里，3歲的雌性熊貓林溪和5歲的雄性熊貓一家成了“頂流”。它們時而慢悠悠啃竹子，時而打滾撒嬌，引得小朋友們陣陣歡呼。更貼心的是，園區免費開放，還配套了研學教室和科普展館，家長帶娃既能看熊貓，又能學知識。

華鎣山大熊貓苑。

大熊貓吃竹子。

鄉村創新破圈，田園里藏新潮玩法

讓人驚喜的是，廣安的鄉村早已不是“只能看農田”的老印象，新業態、新技術讓田園變成了潮流度假地。華鎣市“十里芳菲?紅巖美村”依托銀杏樹和茶園，打造了60間銀杏主題客房和37間茶園民宿，種子博物館、花神咖啡館藏在山水間，晨起看云海、午后品茶香，讓游客忍不住放慢腳步“住下來”。前鋒區四方山的玩法更潮。上山上?慕光民宿主打“孤獨療愈”，25間客房隱匿在松林茶園間，無邊泳池、茶藝體驗設施齊全，成了都市人遠離喧囂的“情緒棲息地”。

十里芳菲紅巖美村。

更讓人驚喜的是川東北首個元宇宙全感劇場，以愛奇藝現象級IP《唐朝詭事錄?西行》為藍本，通過XR技術讓觀眾“穿越”到盛唐街巷探案，科技與鄉村的碰撞，讓年輕人扎堆打卡。

四方山國潮元宇宙沉浸劇場。

引進大IP，流量變留量

廣安深諳“IP+本土”的出圈密碼，把外部優質IP和本地特色綁在一起，讓游客來了不想走、走了還念著。

近期，廣安市博物館引進西南地區首個宮廷琺瑯器主題展，故宮博物院的國寶級珍品和廣安本土17000余件館藏交相輝映，春節期間還有送春聯、非遺掐絲等活動，讓逛博物館變成了“潮”事。

廣安市博物館。

“建川博物館”，則是廣安近年來引進的頗受關注的一大頂流文旅IP。廣安建川博物館聚落坐落于協興鎮，占地40畝，由10個主題展館、協興老街、文博新街和北山小學堂等部分組成。在這里，紅色記憶與民俗風情融合，5D體驗館、搪瓷博物館、老課本博物館等讓游客在懷舊中感受巴蜀文化厚度。

去年4月下旬對外開放以來，廣安建川博物館吸引了全國各地的游客，至今已累計接待參觀者15.3萬人次。

正在召開的四川省兩會上，四川省人大代表、四川省建川博物館館長樊建川在發言中表示，“非常希望能為廣安的產業發展添磚加瓦。”

樊建川說，廣安建川博物館所在的協興鎮片區，不僅有鄧小平故里旅游區，還匯聚有道臺院子、牌坊村等文旅資源。樊建川的愿景清晰而長遠：“這一片將打造得更具格調，花草繁茂、環境雅致，成為一個能真正帶動發展的旅游大區，（作為）廣安長久的旅游資源。”

廣安建川博物館課本插畫墻。

廣安文旅沒有辜負千年文脈，把古賨文化、碼頭文化、紅色文化融入日常體驗；也沒有落后于潮流，用元宇宙、主題民宿、沉浸式夜游接住了年輕人的喜好；更兼顧了不同人群的需求，親子游、情侶游、老年游都能找到適配的玩法。廣安用“文化+生態+科技”的組合拳，讓文旅產業既有厚度又有溫度。

這座川東古城，正在以全新的姿態告訴大家：傳統文化可以很潮，鄉村旅游可以很新，文旅體驗可以很暖。

澎湃新聞記者 鄭問 實習生 蔣芳媛