出圈！北川以文化為筆，繪就鄉村振興新圖景

2026年2月4日，李子柒分享工作重心轉向幕后的視頻火爆全網，視頻中重點展示、宣傳了北川非遺助力鄉村振興的生動實踐。自2023年入選全國首批文化產業賦能鄉村振興試點縣以來，北川搶抓政策機遇、立足自身資源稟賦，以禹羌文化為核心，走出了一條文旅融合賦能鄉村振興的特色發展之路。

文旅及相關產業占縣域GDP超60%，文化產業年產值破5億元，連續3年躋身全國縣域旅游綜合競爭力百強縣，真正實現文化、生態、經濟三重價值共贏！

PART1政策領航，筑牢鄉村振興“硬底盤”

組織、資金、人才三方面發力

為文化產業賦能鄉村振興保駕護航

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強化組織保障

堅持“文旅興縣”，成立縣委書記、縣長雙組長牽頭的文旅融合發展委員會，組建專項工作小組，打破部門壁壘；推行文旅產業鏈長制，統籌資源、凝聚合力。創新“先行區指揮部+公司”模式，成立運營公司統一運營特色農產品，成為全市首家村集體經濟參股升規入統企業。

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強化財政支持

出臺一攬子文旅扶持政策，縣級財政每年專項撥付700萬元文旅專項資金，重點支持文化活動、精品創作和非遺培育。推出“興村先行貸”，已投放超10億元且利率全市最低，年節約利息支出700萬元以上；推行“興村惠農保”，為特色農產品保駕護航。

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強化人才培育

出臺文旅人才激勵政策，評選“文旅精英”19名，發放專項津貼48萬元。招募“鄉村振興合伙人”150余人，引入鄉村文藝人才11人，選配鄉鎮文化專干23名，培育文藝團隊300多個、演職人員2000余人。通過“傳幫帶”培育本土人才，推動村干部隊伍年輕化、專業化。

PART2 產業為基，激活鄉村經濟“內生力”

以石椅羌寨鄉村振興先行區為引領

推動文旅、農旅、非遺深度融合

讓鄉村既有“顏值”更有“產值”

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打造文旅融合產業

升級石椅羌寨、吉娜羌寨等特色旅游村寨，改造“最美鄉道”，完善智慧旅游、充電樁等配套，實現5G全覆蓋。開發羌民俗沉浸式體驗、水果采摘、茶文化研學等項目，打造“非遺進院落”“低空旅游”等新業態，改造30余家精品民宿、40家星級農家樂，整合打造21條旅游線路，其中羌茶羌文化生態游入選全國精品線路。2025年先行區接待游客396萬人次、旅游收入22.1億元，均較2022年翻番，石椅村獲評全國“最美庭院村”。

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做強富民農旅產業

組建石椅好樣子農文旅公司，帶動培育16個龍頭企業、571個家庭農場、286個合作社，構建“企業+合作社+農戶”利益聯結機制。打造農文旅交流中心，展銷臘肉、苔子茶等農特產品，推廣“羌食薈”“云上石椅”等特色品牌。擂鼓鎮田壩村農遺博覽園推出沉浸式茶體驗項目，2025年1-5月營收100萬元，帶動茶葉銷售增長25%。2024年苔子茶、枇杷銷售額達4300萬元，特色農產品銷售額超1000萬元；2025年先行區農村居民人均可支配收入預計超2.86萬元，較2022年增長27.1%。

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促進非遺產業發展

挖掘禹羌非遺資源，打造10余家非遺工坊，帶動2000余人就業，推動20余項非遺項目產業化。研發3000余種文創產品、400余款羌族服裝，產品遠銷30余個國家，年產值超5億元，讓“老手藝”變成“新產業”。

PART3 品牌為媒，擴大全域文旅“影響力”

聚焦民俗演藝、文藝精品、文創產品

全方位推廣禹羌文化

推動文化價值轉化為商業價值

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民俗演藝賦能

承辦全國“四季村晚”、海峽兩岸大禹文化交流等重大活動，打造“大禹祭祀”“羌歷新年”“快樂鄉音”三大節慶品牌。常態化舉辦辛夷花節、枇杷節等鄉村旅游活動，以及20多個民俗節會，每年吸引游客近100萬人次，引導村民參與運營，實現“文化興、產業旺、人心齊”。

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文藝精品賦能

打造《云朵上的爾瑪》《少年大禹》《云朵之戀》等精品力作，其中《云朵之戀》入選全國廣電精品推薦劇目，《云朵上的爾瑪》赴多地商業演出50余場；70余首原創歌曲深受喜愛，20余項作品斬獲國省金銀獎。《少年禹傳奇》動畫片首播收視率全國第一，獲國臺辦力薦，成為北川文化名片。同時規劃打造“大禹故里”文化旅游區，打造尋根問祖圣地。

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文創產品賦能

依托《少年禹傳奇》IP，打造主題文創館，與30余個行業開展授權合作，開發上百款聯名文創產品，IP授權收益近百萬元；注冊“云上石椅”品牌，其白酒、礦泉水入駐寬窄巷子等場所，成為綿陽兩會指定用水；研創100道北川味道美食，30道登上央視《味道》欄目。

禹羌文化為魂，非遺產業為骨，農文旅融合為脈。北川將文化基因轉化為振興動能，讓羌繡走出深閨、古茶香飄四海、羌寨變身文旅熱土，走出了“文化鑄魂—產業生金—百姓增收”的可持續發展之路。

未來，北川將繼續深化產業融合，深耕文化賦能鄉村振興實踐，為民族地區高質量發展交出精彩答卷！

來源：北川文旅