黑龍江全力打造精品賽事IP“冰超” 推動賽事流量轉化為消費增量

　　黑龍江網訊（記者 徐楠）2月6日，黑龍江省人民政府新聞辦公室舉行新聞發布會，介紹黑龍江省2026年春節假期商旅文體領域惠民生、促消費的有關安排。會上，黑龍江省體育局副局長、黨組成員李浩作主旨發布。

黑龍江省體育局副局長、黨組成員李浩。紀勇攝

　　李浩介紹，2025年12月，秉持“冰天雪地也是金山銀山”發展理念，以“全民共享、全域聯動、全鏈融合”為核心的“冰超”聯賽啟幕。“冰超”以冰雪運動全民普惠與國際化交流為目標，深化“體育+文旅+商貿+開放”融合，打造立足龍江、輻射全國、聯通歐亞的冰雪體育精品賽事IP，激活冰雪資源潛力，推動賽事流量轉化為文旅消費增量，讓冰雪運動融入旅游體驗、走進百姓生活。

　　“冰超”賽事精準構建“省級引領、市級示范、縣級普及”三級賽事矩陣，百項省級賽事定標桿、樹品牌，千場市縣級賽事沉基層、接地氣，上有國際冰球邀請賽、短道速滑邀請賽等專業賽事滿足競技需求，下有冰爬犁大賽、打出溜滑、冰上滾鐵環等民俗趣味項目適配大眾參與，真正做到了“全齡友好、全民可及”。比如漠河的極寒民俗趣味賽、雞西的冰爬犁大賽、駐樺川縣繁榮村工作隊舉辦的村級“冰超”旱地冰壺比賽，無需專業技能，即學即玩，讓南方游客與本地百姓站在同一起點感受冰雪樂趣。

　　惠民方面，“冰超”把“普惠”落到了實處。全省澆建的3000余處群眾性冰雪場地、哈爾濱的500個公益冰場、免費提供的冰鞋等器材，構建起“30分鐘冰雪體育健身圈”，讓冰雪運動不再受場地與成本限制；賽事與景區、社區深度綁定，哈爾濱冰雪大世界里的大眾雪地足球賽、鏡泊湖的冰跑賽事，讓游客在賞冰玩雪的同時就能參與賽事，實現了“觀賽+體驗+游玩”的一站式享受，讓冰雪運動真正成為冬日生活的日常選擇。

　　賽事還兼顧了專業競技與群眾普惠的雙向需求，既為七臺河“奧運冠軍之城”、齊齊哈爾“冰球之城”的專業人才提供展示平臺，也通過青少年專屬賽事，推動“百萬青少年上冰雪”，為冰雪運動儲備后備力量，構建群眾普及、競技水平提升、后備人才選拔的良性循環。

　　從舉辦效果來看，“冰超”的品牌效應與綜合價值持續釋放，呈現出三大鮮明特點。一是“體育+文旅”沉浸式融合。發布“跟著賽事游龍江”冬季賽事目錄，實現賽場與景區深度綁定，打造沉浸式體驗。推出冠軍研學線路等特色產品，推動游客從“看冰雪”向“玩冰雪”轉變，實現賽事流量向文旅消費增量高效轉化；二是“體育+產業”全鏈賦能。以賽事串聯冰雪裝備制造等產業資源，打造“賽事+美食+市集”消費場景，推動冰雪裝備產業升級，帶動寒地測試等新興業態發展；三是“體育+健康”深度融入。通過三級普惠賽事全域覆蓋，推出抽冰尜、冰爬犁等低門檻冰雪項目，打破專業與大眾壁壘，引導全民參與冰雪健身，讓冰雪運動與全民健身深度融合。

　　值得一提的是，“冰超”在品牌塑造與國際交流上實現突破。借助亞奧理事會支持、第九屆亞冬會會徽授權，強化國際化形象，冬奧冠軍張虹擔任首席推介官；舉辦俄羅斯布拉戈維申斯克、哈爾濱、齊齊哈爾、黑河“中俄兩國四城”冰球邀請賽、上合組織冰雪體育示范區國際冰壺邀請賽等賽事，搭建起開放的國際冰雪運動交流平臺。

　　李浩表示，黑龍江將深化“冰超”賽事體系建設，豐富賽事項目、提升服務水平，推動“體育+”多業態深度融合；加大國際合作力度，吸引更多國家和地區參與，將龍江打造成國際冰雪運動交流重要平臺。誠摯邀請國內外賓朋、游客走進黑龍江、相約“冰超”，感受北國風光、體驗冬日激情，共譜龍江冰雪運動“出圈”與冰雪經濟發展新篇章。