讀懂城市｜重新發(fā)現(xiàn)涼山：從邊緣之地到文旅熱土

四川西昌邛海全景風(fēng)光 視覺中國 圖

文旅產(chǎn)業(yè)，作為拉動內(nèi)需、提振消費的重要引擎，正越來越成為地方發(fā)展的必修課。特別是在擴大內(nèi)需成為戰(zhàn)略之舉后，這一點更為凸顯。

2025年年底，四川省涼山彝族自治州召開2025涼山州文化和旅游發(fā)展大會暨涼山旅游投資大會，會上簽約28個具有引領(lǐng)性、示范性的文旅項目，涉及文旅綜合體、康養(yǎng)度假區(qū)、精品酒店、文旅運營等多個領(lǐng)域，簽約總額達(dá)69.52億元。

大會還同步發(fā)布了《涼山州文旅產(chǎn)業(yè)投資機遇清單》，聚焦山地景區(qū)開發(fā)、陽光康養(yǎng)旅居、湖泊休閑度假、精品酒店民宿等8大重點方向，首批推出47個優(yōu)質(zhì)項目，招商總金額達(dá)352億元。

將視線拉長，“十四五”期間，中旅集團、四川旅投等一批龍頭企業(yè)紛紛落戶涼山，累計完成文旅投資超150億元。2025年全州共接待游客8057.89萬人次，同比增長29.79%；實現(xiàn)旅游消費總額815.73億元，同比增長25.16%。

從簽約項目到投資機遇清單，從企業(yè)的聚集到游客的奔赴，涼山文旅發(fā)展的成效和雄心，已越來越不容低估。

很多人知道，作為全國最大的彝族聚居區(qū)，位于四川省西南部的涼山州，曾長期被“封閉”“落后”等標(biāo)簽綁定。但連年舉辦的文旅發(fā)展大會，以及“十四五”期間涼山文旅的跨越式發(fā)展，已在悄然重構(gòu)著外界對涼山的想象。

這片地處大香格里拉旅游環(huán)線腹心的土地，憑借獨特的資源稟賦與因地制宜的文旅發(fā)展路徑，正在加速從地理的邊緣走向全國文旅體驗的“新中心”。

古城游客如織 除標(biāo)注外，本文圖片均由涼山州委宣傳部供圖

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涼山文旅到底“有什么”？

在很多人的固有印象里，涼山常常被簡化為幾個有限的符號，似乎與“文旅勝地”的定位相去甚遠(yuǎn)。但事實恰恰相反，這片不無神秘性的土地上，無論是文旅資源的豐富性、層次性，還是獨特性，都足以顛覆所有刻板認(rèn)知。

前述文旅大會的舉辦地會理，就是一個縮影：在這里，可以漫步會理古城的青石板路，探訪明清院落，感受千年歲月沉淀的韻味；可以追尋“會理會議”紀(jì)念地、皎平渡遺址等紅色經(jīng)典，接受精神洗禮；還可以游覽仙人湖、龍肘山，欣賞秀美山水，參與端午藥膳文化節(jié)、傣鄉(xiāng)潑水節(jié)等特色民俗活動，體驗蜀韻滇風(fēng)……

會理，一定程度上恰如涼山文旅資源的一個微縮盆景：一州之內(nèi)，自然、歷史、紅色、民族、民俗等多元文旅資源協(xié)調(diào)共生?？梢哉f，過去在種種標(biāo)簽化認(rèn)知的束縛下，涼山的多元魅力被嚴(yán)重遮蔽和低估。

僅從地理地貌來看，涼山州的“豐富性”也讓人驚嘆。東臨四川盆地，西連橫斷山脈，南至金沙江，北抵大渡河的涼山州，涵蓋了山地、高原、丘陵、盆地、平原、峽谷等多種形態(tài)，造就了無數(shù)多姿多彩的“奇?zhèn)ス骞帧?。

如作為世界最大溫泉瀑布、世界唯一的溫泉群島、世界唯一的掛壁溫泉，螺髻九十九里被中國國家旅游等機構(gòu)評為“中國最美溫泉旅游景區(qū)”，是全球唯一一個可觀、可賞、可飲、可治病的天然溫泉（氡溫泉）。

登上《中國國家地理》雜志封面，被稱作“地球邊緣”的龍頭山大斷崖，一邊是連綿起伏的高山草甸，一側(cè)是一道綿延10公里的絕壁大斷崖，臨空望去，云垂山腰，層層峰巒一覽無余，云貴高原毗鄰展現(xiàn)。

再比如，地形和土壤呈垂直分布的大渡河大峽谷，形成獨有的立體氣候，具有“十里不同天”的特征，同時也促成了生物的多樣性，深谷內(nèi)珍藏著珙桐、連香、銀杏、蟲草、牛夕等野生植物和名貴中藥材3400多種，僅喬灌木就有191屬、734科。還有小熊貓、錦雞等珍稀動物，宛如一座保存完美的“自然生態(tài)博物館”。

除了自然風(fēng)光的獨特秀麗，作為古南方絲綢之路和茶馬古道的交匯點，涼山的歷史文化底蘊同樣深厚綿長。

這里孕育了20項國家級、144項省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，古彝文字的神秘、十月太陽歷的智慧，在時光流轉(zhuǎn)中代代相傳；彝族漆器的流光溢彩、銀飾技藝的精雕細(xì)琢，則彰顯著民族手工藝的精湛水準(zhǔn)。如今，36個省級非遺體驗基地、37個鄉(xiāng)村旅游示范點，以及4個天府旅游名縣和特色縣，為游客提供了觸摸這些文化根脈的豐富選擇。

可能讓一些人意外的是，涼山的文旅資源中還不乏現(xiàn)代科技元素。走進依托西昌衛(wèi)星發(fā)射中心打造的“北斗村”航天農(nóng)文旅研學(xué)實踐基地，學(xué)生們可以仰望火箭發(fā)射塔，參觀火箭總裝廠房以及長征三號火箭的各個部件，聽專家講解火箭結(jié)構(gòu)原理和發(fā)射流程；而位于西昌市火把廣場的“北斗之上·星際幻城”數(shù)字科技文旅綜合體驗館，則是一個融合了最新科技和文化的創(chuàng)新型體驗中心。體驗館綜合運用AI、VR、XR、裸眼3D等前沿科技，為游客提供了虛擬與現(xiàn)實交融的體驗空間。

據(jù)此可以說，涼山給游客所提供的遠(yuǎn)不只是一個個一般意義上的景點，而更接近于一套復(fù)合型的文化生態(tài)體驗“綜合體”。

除了資源的豐富性，涼山也是不多見的，真正稱得上是“全域皆景，四季宜游”的地區(qū)之一。由于地理位置的特殊性，再結(jié)合顯著的垂直氣候特征，涼山創(chuàng)造了“春賞花、夏避暑、秋觀林、冬玩雪”的全季旅游可能性，讓游客無論何時到訪，都能邂逅別樣風(fēng)情。

如春季，螺髻山高山杜鵑綿延成海，與古冰川刻槽形成億萬年時空對話；夏季，平均氣溫僅24℃的西昌成為“天然空調(diào)房”，邛海畔涼風(fēng)習(xí)習(xí)；秋季，瀘沽湖畔格桑花搖曳，轉(zhuǎn)山轉(zhuǎn)海節(jié)的熱鬧沉進了暮色里；冬季，谷克德高原雪原銀裝素裹，螺髻山溫泉霧氣氤氳。正如2025年涼山州文旅大會上，相關(guān)負(fù)責(zé)人所說，“資源+氣候”兩大天然優(yōu)勢，讓“全域+全季”成為涼山文旅必然的發(fā)展模式。

冬季的螺髻山

得益于豐厚的自然饋贈與綿延的歷史底蘊，目前，涼山全州82個A級旅游景區(qū)已實現(xiàn)17縣（市）全覆蓋，邛海瀘山、瀘沽湖、會理古城、建昌古城等已成為標(biāo)志性打卡地，而更多“養(yǎng)在深閨”的景觀還正待更多人的發(fā)現(xiàn)。

總結(jié)起來，涼山文旅資源真正稱得上是一個完整的生態(tài)系統(tǒng)，不僅是自然生態(tài)，更是文化生態(tài)、歷史生態(tài)與體驗生態(tài)的有機統(tǒng)一。這里既有世界級的自然景觀，也有活態(tài)傳承的民族文化；既有厚重的歷史積淀，也有前沿的科技體驗。這種資源的層次性與復(fù)合性，是涼山能夠吸引不同需求的游客的最大魅力所在，也是涼山文旅不可復(fù)制的核心競爭力所在。

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當(dāng)然，豐富的文旅資源是基礎(chǔ)，能否將資源轉(zhuǎn)化為可體驗、可感知的現(xiàn)代旅游產(chǎn)品和服務(wù)，才是一個地方文旅能否“破圈”的關(guān)鍵。

“十四五”期間，涼山以“彝海結(jié)盟地·五彩大涼山”品牌為核心，通過政策引領(lǐng)、線路研發(fā)、業(yè)態(tài)深耕、交通升級、服務(wù)提檔“五步走”的發(fā)展邏輯，逐步構(gòu)建起全域全時全業(yè)態(tài)的旅游發(fā)展格局，讓游客到底“玩什么”、“怎么玩”，有了更多元的答案和選擇。

文旅出圈，場景的精準(zhǔn)塑造至關(guān)重要。近年來，涼山堅持以文塑旅、以旅彰文，不斷推動靜態(tài)的文化資源轉(zhuǎn)化為可觸摸、可參與的鮮活體驗，將獨特的地域文化加快轉(zhuǎn)化為更具普遍感染力的現(xiàn)代文旅IP。

火把節(jié)的“轉(zhuǎn)型”，就是一個重要代表。據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報道，曾經(jīng)，火把節(jié)只是彝族群眾在特定地域內(nèi)歡慶的傳統(tǒng)盛典。如今已升級為集文化感知、社交互動與休閑度假于一體的文旅產(chǎn)品。從莊重的“點火儀式”傳承文脈，到全民參與的“達(dá)體舞”聚攏人氣，從“非遺市集”展示指尖技藝，到“星空露營+篝火晚會”打造的新潮場景，火把節(jié)的內(nèi)涵和體驗維度不斷豐富，吸引了越來越多游客的參與。

2023西昌火把節(jié) 李小平 攝

如2025年涼山火把節(jié)系列活動期間，17個縣（市）共接待游客1654.3萬人次，同比增長21.85%；游客總花費142.97億元，同比增長20.76%。這份亮眼數(shù)據(jù)，正是“文化符號”成功蛻變?yōu)椤跋M熱點”的最佳注腳。

在全域布局上，涼山則依托“夏季清涼·冬季暖陽”的氣候優(yōu)勢，重點打造雙季文旅品牌。如今年夏季推出5條精品旅游線路，邀請游客避酷暑、沐清風(fēng)、觀星河；這個冬季則精心烹制“寵客盛宴”，長達(dá)3個月的特色文旅活動遍布全州，包括螺髻山、谷克德冰雪尋夢之旅，雙黑美食文化周、刨湯節(jié)、燒烤夜市、農(nóng)特產(chǎn)品展銷，以及元旦、春節(jié)民俗活動、非遺新春嘉年華等。游客可以跟著賽事、非遺、音樂游涼山，在溫暖陽光下，盡情感受生態(tài)美食、特色文創(chuàng)、文藝演出和體育賽事。

同時，“文旅+百業(yè)”的融合戰(zhàn)略，也讓涼山的玩法更加豐富。如文旅與農(nóng)業(yè)牽手，在會理石榴園里，游客可親手采摘果實、品嘗石榴制品，感受不一樣的豐收喜悅；文旅與體育聯(lián)動，通過邛海濕地馬拉松、“川超”聯(lián)賽等，游客可在運動中暢游涼山；文旅與科技結(jié)合，參與西昌衛(wèi)星發(fā)射中心的航天研學(xué)，科技愛好者可以實地滿足對航天重器的探索欲……

此外，非遺體驗的場景化，也讓涼山文旅的文化特色被具象化地放大。如在螺髻山，游客可親手體驗彝族銀飾制作；在昭覺縣薇穆嘎扎非遺扶貧工坊，可定制專屬的彝繡文創(chuàng)產(chǎn)品……據(jù)悉，目前涼山擁有國家級非遺代表性項目20項，各級代表性傳承人上千名。通過建設(shè)128個非遺工坊，探索“非遺+旅游”“非遺+時尚”等融合路徑，彝繡、銀飾、漆器等古老技藝成功走出“深閨”、走近游客，也轉(zhuǎn)化為帶動群眾增收的致富產(chǎn)業(yè)。值得一提的是，涼山彝繡不僅年銷售額突破億元，更頻頻亮相北京、上海、巴黎國際時裝周，成為連接傳統(tǒng)與時尚、涼山與世界的新的“文化使者”。

近年來，隨著文旅競爭日趨激烈，各地在拼服務(wù)和“寵客”上可謂使出了渾身解數(shù)。涼山，同樣也不例外。如為讓更多游客走進涼山，在2025“四川冬季旅游季”期間，涼山同步推出七大核心優(yōu)惠政策，覆蓋各類人群，持續(xù)時間最長可達(dá)一年多。

其中，川超賽事教練員、運動員憑參賽證可免費游覽螺髻山、瀘沽湖等熱門景區(qū)，觀眾持川超門票可享五折優(yōu)惠，實現(xiàn)“觀賽+旅游”的雙重體驗；浙江籍游客憑有效身份證件，可免費暢游涼山所有國有A級旅游景區(qū)，政策持續(xù)至2026年11月；乘火車、飛機抵達(dá)的游客，憑車票或登機牌可享多個景區(qū)五折優(yōu)惠；65周歲以上老人、公務(wù)員考生等群體也能享受相應(yīng)的免票或半價福利。此外，涼山還通過各大旅游平臺發(fā)放6000張免費門票，進一步降低旅游門檻。

這些政策“組合拳”，實際就是通過拓展“票根經(jīng)濟”，把“流量”更有效地轉(zhuǎn)化為“留量”。這一方面展示了涼山在“寵客”上的真誠與開放；另一方面，一系列優(yōu)惠政策的落地，也有助于讓“冬季暖陽 涼山不涼”的文旅品牌形象更加深入人心。

當(dāng)然，作為后發(fā)地區(qū)，涼山文旅的“努力”，還遠(yuǎn)不止這些。長期以來，交通不便、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱是制約涼山文旅發(fā)展的突出短板，也是外界對涼山的刻板印象之一。但這種狀況，正在加速改變。

“十四五”期間，涼山以超常規(guī)的投入推進交通建設(shè)，進一步拉近與游客的時空距離。截至2025年11月，累計完成投資1938億元，約為“十三五”同期的4倍。其中公路水路建設(shè)投資預(yù)計連續(xù)5年位居全省第一，連續(xù)4年建設(shè)投資超400億元，成為“十四五”時期全省交通建設(shè)的主戰(zhàn)場、主陣地。

西昌高速路口

如今的涼山，立體交通網(wǎng)絡(luò)日益完善。全州17縣（市）均有建成或在建高速公路，鐵路營業(yè)里程達(dá)693公里，正式邁入“動車時代”；西昌青山機場年度最高開通34條航線，通航城市達(dá)34個，成為川西南支線機場中起降班次最多、開通航線最多、抵達(dá)城市最多的航空港。“西昌青山機場+西昌西站+縣縣通高速”的立體交通格局，為游客的“快進慢游”提供了堅實保障。

如隨著2022年成昆鐵路全線貫通運營，成都到西昌的最快時間僅3小時。而在宜攀高速2026年全線通車后，雷波縣、金陽縣、布拖縣將結(jié)束不通高速的歷史，成都至涼山腹地金陽的車程也有望從8小時縮短至4小時左右。

交通升級的同時，涼山文旅的服務(wù)品質(zhì)也在同步提檔。如2025年5月，涼山正式上線“暢游涼山”小程序，整合景區(qū)預(yù)約、酒店預(yù)訂、美食推薦、攻略查詢等八大核心功能，實現(xiàn)“一部手機暢游涼山”；全域旅游服務(wù)中心、智慧停車場、旅游廁所等硬件設(shè)施也了持續(xù)優(yōu)化，景區(qū)增設(shè)外卡POS機、ATM機及外幣代兌點，進一步提升國內(nèi)外游客的便利。更重要的是，涼山還建立了旅游投訴快處快復(fù)機制，暢通投訴渠道，以“游客滿意”為核心，致力于切實保障游客合法權(quán)益，免除“到此一游”的后顧之憂。

可以說，涼山的自然風(fēng)貌、人文底蘊等都有鮮明的地域特色，但在服務(wù)理念、硬件設(shè)施上，如今的涼山正在竭力向先發(fā)地區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)看齊，展現(xiàn)出蓬勃的現(xiàn)代化活力。而正是這種全方位的轉(zhuǎn)變，涼山不僅顯著地拉近了與五湖四海游客的時空距離，也重塑了外界對它作為現(xiàn)代化旅游目的地的心理認(rèn)知。

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為什么要去涼山？

在當(dāng)前的流量時代，每個地方的文旅或都可能因為一次偶然事件而“出圈”。但要持續(xù)“破圈”，真正成為能夠滿足多數(shù)人需求的理想文旅目的地，一定得具備獨特的“密碼”。而涼山州在這方面的“含金量”，還在提升。

從“養(yǎng)在深閨人未識”到“全域全季引客來”，涼山文旅的快速崛起，不僅源于資源的富集與基礎(chǔ)設(shè)施的完善，更在于精準(zhǔn)契合了當(dāng)代游客的精神需求，傳遞出獨特的情緒價值內(nèi)核。也就是說，這里不僅能讓人領(lǐng)略自然與人文的魅力，更能讓人獲得心靈的慰藉與情感的共鳴。

眾所周知，在快節(jié)奏、高壓力的現(xiàn)代社會，“解壓”已成為大眾旅游的重要訴求，而涼山恰好提供了這樣的情緒出口。首先，這里的高山湖泊、原始森林、藍(lán)天白云等，就釋放出治愈心靈的自然力量。比如，泛舟瀘沽湖，看湖面波光粼粼，聽摩梭人悠揚的歌聲，可驅(qū)散內(nèi)心的浮躁；漫步邛海濕地，與310種鳥類不期而遇，可在清新的空氣中感受自然的饋贈；而登頂螺髻山，置身冰川與花海之間，還能體驗“會當(dāng)凌絕頂”的開闊。

瀘沽湖

其次，除了自然的治愈力，涼山的民族風(fēng)情也能帶來情感的共鳴。如火把節(jié)上，萬人共跳達(dá)體舞的熱烈氛圍，能讓人忘卻煩惱、融入狂歡；摩梭古村落里，火塘邊的故事、蘇里瑪酒的醇香，能讓人感受到人與人之間的溫情；彝族村寨的清晨，炊煙裊裊、雞鳴犬吠，展現(xiàn)出田園生活的寧靜與愜意……這些遠(yuǎn)離都市喧囂的生活質(zhì)感，讓涼山成為名副其實的“解壓勝地”，契合了當(dāng)代人對慢生活、淳樸體驗的追求。

對很多人而言，涼山是“陌生”的，而這種“陌生感”恰恰激發(fā)了大眾的探索欲。近年來，貴州、西北等少數(shù)民族地區(qū)旅游的火爆，就直觀地印證了大眾對“異域”文化的向往，渴望在“他者”文化中反思自身，在差異化的景觀中尋找認(rèn)同。而涼山憑借獨特的民族文化與地理風(fēng)貌，相信也將成為這一趨勢中的新亮點。

更不容忽視的一點是，游覽涼山在一定程度上還具有獨特的社會學(xué)意義，這也是一次對中國欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展成就的見證之旅。從“脫貧攻堅”到“鄉(xiāng)村振興”，涼山的變遷是中國式現(xiàn)代化在民族地區(qū)的生動實踐。游客在欣賞美景的同時，也能感受到基礎(chǔ)設(shè)施的飛躍、生活條件的改善、精神面貌的煥新。這種“發(fā)展旅游”本身就成為旅游吸引力的一部分，人們在探索的過程中，不僅能領(lǐng)略獨特的文化，更能感受到一個欠發(fā)達(dá)地區(qū)的發(fā)展成就與進步，這種體驗無疑讓旅游更具深度與意義。

另外，還想指出的一點是，涼山文旅的快速發(fā)展不止是受益于游客，也在給更多的投資者，提供打開中國文旅產(chǎn)業(yè)“新藍(lán)?！钡臋C遇。此次文旅發(fā)展大會發(fā)布的投資機遇清單，招商總金額達(dá)352億元，就釋放了可觀的投資空間。而預(yù)計2025年涼山接待游客將突破8000萬人次，旅游消費總額將突破810億元，成為全省增長最快的區(qū)域之一，也客觀上印證了涼山文旅的市場熱度與潛力。

同時，當(dāng)前投資涼山文旅正迎來一系列重大機遇。包括但不限于：市場增長的黃金機遇，消費潛力持續(xù)釋放；交通突破的歷史機遇，“快旅慢游”網(wǎng)絡(luò)加速形成；政策扶持的系統(tǒng)機遇，作為國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶地區(qū)，涼山享有特殊政策傾斜；文旅與農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)、體育、科技的融合機遇，文旅場景、業(yè)態(tài)等的創(chuàng)新都還有很大的潛力可以挖掘……

站在“十五五”的新起點，涼山文旅設(shè)定了更高的目標(biāo)：到2027年，文化旅游業(yè)成為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)；到2030年，基本建成四川文藝副中心和國際陽光康養(yǎng)旅游目的地。對照這一藍(lán)圖，涼山不僅要成為游客的樂游地，相信也將成為文旅投資的熱土。

2025年歲末的文旅大會，吹響了涼山文旅加快邁向新征程的發(fā)展號角，也象征這個曾經(jīng)被誤解、被低估的地區(qū)，正以更自信的姿態(tài)走向全國文旅舞臺的中央。而隨著越來越多的游客、投資者、發(fā)展要素涌進涼山，這片土地的文旅價值勢必得到進一步釋放，并將重新定義自己與世界的關(guān)系。一個更加開放、更加富韌性、更具吸引力的涼山，正在被更多地發(fā)現(xiàn)。

更進一步看，涼山文旅所展現(xiàn)的那種從邊緣崛起、打破刻板印象、多元共生的新形象、新活力，不僅將為自身發(fā)展注入更強動力，也將為中國文旅產(chǎn)業(yè)的多樣性圖景，增添一抹不可或缺的亮色。

涼山，已然不同；涼山，還將更加出彩。

澎湃新聞記者 鄭問