冰雪春天丨中國消費需求重塑全球冰雪產(chǎn)業(yè)

中新網(wǎng)北京2月9日電(記者 王昊 岳川)米蘭冬奧會正進行得如火如荼，中國體育力量再次在世界舞臺綻放光彩。賽場之外，中國冰雪產(chǎn)業(yè)自北京冬奧會后迎來蓬勃發(fā)展，改變?nèi)虮┙?jīng)濟版圖。

專家表示，中國在未來將不只扮演“全球最大冰雪消費市場”的角色，更會憑借在智能科技、模式創(chuàng)新等領域的后發(fā)優(yōu)勢，持續(xù)向全球冰雪產(chǎn)業(yè)鏈高附加值環(huán)節(jié)攀升，彰顯產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強勁動能。

中國消費需求重塑全球品牌戰(zhàn)略

去年發(fā)布的《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告(2025)》顯示，中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的2700億元增長至2024年的9800億元。預計2025年將突破萬億元大關，達到10053億元，十年間實現(xiàn)規(guī)模近4倍增長。

《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2026)》則預測，2025年—2026年冬季，中國冰雪旅游休閑人數(shù)將達3.6億人次。冰雪旅游已成為拉動冬季消費、推動文旅融合的重要增長極。

中央財經(jīng)大學體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄指出，中國是全球最具增長潛力的冰雪消費市場，也是當前全球范圍內(nèi)為數(shù)不多保持高速增長的冰雪消費市場。這一發(fā)展態(tài)勢下，眾多國際冰雪用品和服務企業(yè)正不斷加大對中國市場的重視力度。

這種“重視”，不僅體現(xiàn)在針對中國市場特點定制銷售策略，更體現(xiàn)在將研發(fā)、制造等核心環(huán)節(jié)更多向中國傾斜，深度融入中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。

今年1月初，在哈爾濱舉辦的“冰博會”上，國外知名滑雪裝備品牌集中展示了專為中國市場研發(fā)的全碳系列滑雪板、滑雪鞋等產(chǎn)品；國際知名冰雪設備制造商也正式宣布，計劃在中國建立規(guī)模位居全球前列的裝備中心，依托中國市場輻射東南亞及日韓等周邊區(qū)域，進一步完善全球布局。

這種“為中國而變”的發(fā)展趨勢，深刻凸顯了中國市場在全球冰雪產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權持續(xù)提升，中國需求正成為重塑全球冰雪品牌戰(zhàn)略的重要力量。

資料圖：小朋友在太舞滑雪小鎮(zhèn)體驗滑雪。中新社記者 翟羽佳 攝

從中低端制造到“智能+”突圍

盡管中國冰雪產(chǎn)業(yè)在消費端表現(xiàn)亮眼，市場規(guī)模持續(xù)擴容，但在供給側仍面臨諸多挑戰(zhàn)。其中，在傳統(tǒng)冰雪裝備制造領域，國產(chǎn)品牌目前仍主要集中在中低端市場，高端滑雪板、專業(yè)冰刀、核心造雪設備等關鍵裝備的制造環(huán)節(jié)，仍被歐美傳統(tǒng)品牌主導，核心技術與品牌影響力存在差距。

這一現(xiàn)狀背后，既有本土品牌發(fā)展積淀不足、品牌培育周期較短的因素，也受限于中國在國際冰雪相關組織中話語權較弱，導致在行業(yè)標準制定、賽事準入規(guī)則等方面處于被動地位，制約了國產(chǎn)品牌向高端市場突破。

王裕雄認為，本土企業(yè)若想實現(xiàn)向冰雪產(chǎn)業(yè)鏈更高附加值環(huán)節(jié)攀升，關鍵在于同步提升研發(fā)創(chuàng)新能力、市場營銷能力和品牌塑造能力，其中，在研發(fā)環(huán)節(jié)積極擁抱以人工智能為代表的新興數(shù)字技術，是實現(xiàn)突圍升級的重要路徑。

目前，已有不少本土企業(yè)率先踏上這條創(chuàng)新之路，持續(xù)探索技術突破與產(chǎn)品升級。據(jù)媒體報道，中國企業(yè)生產(chǎn)的碳纖維絲鋰電池電加熱滑雪手套已迭代至第五代，具備精準控溫、可觸屏操作等優(yōu)勢，產(chǎn)品遠銷全球60多個國家和地區(qū)，獲得國際市場認可。在今年哈爾濱“冰博會”上，中國本土企業(yè)帶來的智能冰雕機器人、工業(yè)級無人除雪機等創(chuàng)新裝備集中亮相，憑借高效、精準、智能的核心優(yōu)勢，贏得參會人員的廣泛好評。

這些創(chuàng)新實踐，不僅有效提升了冰雪裝備的使用效率與產(chǎn)品精度，更逐步重塑了冰雪裝備的技術標準邊界，為中國冰雪產(chǎn)業(yè)供給側結構性改革、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供了有益探索。

重塑角色 拓展全球冰雪影響力

2024年，國務院辦公廳印發(fā)《關于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》，明確提出要深化冰雪經(jīng)濟對外合作，搭建高水平國際冰雪交流合作平臺；鼓勵中國冰雪產(chǎn)品服務走出去，實施“中國冰雪歡迎世界計劃”。

清華大學體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉表示，未來，中國冰雪經(jīng)濟應堅持揚長避短，加快實現(xiàn)從全球冰雪產(chǎn)業(yè)“參與者”向“引領者”的角色升級，進一步提升全球影響力。

在王雪莉看來，實現(xiàn)這一角色升級，首先要提升國際話語權，通過積極參與國際冰雪組織事務，主動發(fā)聲、積極作為，不斷增強在行業(yè)規(guī)則制定、標準認證等領域的影響力，助力國產(chǎn)品牌突破高端市場壁壘。其次，要強化科技引領，聚焦智能冰雪裝備、綠色低碳場館技術等新興賽道，加快技術研發(fā)與成果轉化，率先建立自主技術標準體系，實現(xiàn)“換道超車”。

她進一步表示，在賽事舉辦、場館建設等方面，中國需打造標桿性體驗，持續(xù)提升國內(nèi)冰雪賽事的專業(yè)化水平與觀眾觀賽體驗，鞏固并強化中國作為亞洲冰雪賽事樞紐的地位，吸引全球頂級冰雪資源匯聚中國。

此外，還要推動系統(tǒng)性發(fā)展經(jīng)驗輸出，將中國冰雪產(chǎn)業(yè)在發(fā)展路徑、商業(yè)模式及政策支持等方面的實踐經(jīng)驗進行總結提煉，形成可復制、可推廣的方案，面向全球開展知識分享與深度合作，最終實現(xiàn)中國冰雪產(chǎn)業(yè)從技術賦能到模式引領的全面升級，為全球冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入中國力量。

來源：中國新聞網(wǎng)