新春走基層｜以舊換新：春節(jié)消費的“新引擎”

隨著春節(jié)腳步的臨近，年貨市場迎來采購熱潮。在北京門頭溝的一個老小區(qū)，王大叔正盼著新洗衣機上門，這臺替換了家中使用多年的半自動舊機的新家電讓他直呼“實惠又省心”。“原價4499元，活動價3199元，再疊加政府15%的補貼，最后2719元就拿下了，還能當場拉走舊機，不用自己費心處理。” 王大叔的這份新年貨，正是2026年春節(jié)前夕全國以舊換新政策落地、點燃消費熱潮的鮮活寫照。

新一輪消費品以舊換新政策全面鋪開，疊加春節(jié)傳統(tǒng)消費旺季，家電、數(shù)碼領域的煥新需求持續(xù)釋放。記者走訪北京多家家電賣場和多個社區(qū)發(fā)現(xiàn)，政策紅利加持下的一站式煥新服務，不僅讓老舊家電輕松“退場”，更讓品質(zhì)化、個性化的消費需求得到充分滿足，為春節(jié)消費市場注入強勁活力。

春節(jié)前，各大賣場開啟新年促銷活動，客流迎來小高峰。

“一站式”服務閉環(huán)：讓老舊家電輕松“退場”

過去，處理一臺舊冰箱或洗衣機，對于不少家庭來說是件“麻煩事”——體積大、搬運難、回收渠道少。如今，這一痛點正被“以舊換新”政策巧妙化解。

在蘇寧易購門頭溝店，副店長王久志告訴記者，自1月新一輪國補啟動以來，門店客流環(huán)比激增超100%。“門店年貨節(jié)啟動后，單是冷柜一天就賣了15臺。”他解釋，春節(jié)前家家戶戶要囤年貨，大容量冰柜成為“剛需”。政府補貼和品牌促銷疊加后，價格優(yōu)勢明顯。而“一站式煥新”的服務閉環(huán)，更讓消費者下單無顧慮。

春節(jié)前夕，冰洗產(chǎn)品迎來銷售高峰。

所謂“一站式煥新”，即消費者下單新機后，配送、安裝與舊機回收同步完成，達成“送新拉舊一步到位”。“很多老人最擔心舊家電留在家里占地方，現(xiàn)在師傅上門裝新機的同時就能把舊機拉走，省心又省力，這也是門店銷量大漲的重要原因。”王久志表示。

政策的持續(xù)發(fā)力，讓以舊換新的市場熱度不斷攀升。商務部等9部門近日印發(fā)的《2026“樂購新春”春節(jié)特別活動方案》明確要求，春節(jié)期間增加消費品以舊換新補貼數(shù)量，加大線下實體零售支持力度。商務部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2026年1月，6類家電產(chǎn)品及4類數(shù)碼和智能產(chǎn)品銷售量超1500萬臺，銷售額近590億元。

綠色+智能：一級能效成標配，AI家電成“新寵”

走進蘇寧易購門頭溝店的冰洗區(qū)，記者注意到，不少顧客圍著一臺帶“活水除菌”功能的洗衣機咨詢。“以前只看容量和價格，現(xiàn)在更關心是不是一級能效、有沒有智能控制等功能。”一名正在為父母選購洗衣機的年輕女士說。

這種轉變并非個例。據(jù)門店銷售人員介紹，如今進店的消費者大多提前做過功課，對產(chǎn)品的節(jié)能等級、智能化程度有明確要求。一級能效家電幾乎成為標準配置——在部分門店，一級能效產(chǎn)品的銷售占比已高達92.6%。

節(jié)能、智能化產(chǎn)品深受消費者喜愛。

“很多人以為一級能效只是省電，其實體驗差別很大。”空調(diào)銷售員阿紫現(xiàn)場算了一筆賬：一臺一級能效變頻空調(diào)比三級能效貴1000元，但每年制冷季（約4個月）可省下近200元電費，5年就能回本。“更重要的是，一級能效的機器運行更安靜，送風也更柔和健康。”

而AI技術的融入，則讓家電從“能用”邁向“好用”。具備AI畫質(zhì)增強和護眼功能的電視、能自動識別衣物材質(zhì)的洗衣機、支持“風隨人動”的新風空調(diào)……這些產(chǎn)品不僅銷量穩(wěn)居前列，更折射出消費者對健康與品質(zhì)生活的追求。

蘇寧易購相關負責人介紹，進入農(nóng)歷臘月以來，十字門大容量冰箱全渠道銷量同比增長57%，冷柜增長30%，背后正是家庭對精細化食材存儲需求的升級。

3C數(shù)碼領域同樣呈現(xiàn)高端化趨勢。3000至4000元價位段的手機銷售環(huán)比增長55%，Pro、Max、Ultra等高配機型占比升至67%。“春節(jié)是以舊換新高峰，很多人愿意為更好的性能和體驗買單。”一名數(shù)碼導購表示。

適老煥新：細節(jié)中的關懷　讓家電更“懂”老人

在京東MALL雙井門店的燃氣灶具區(qū)，記者觀察到一個有趣現(xiàn)象：不少中老年顧客反復詢問“有沒有自動關火功能？”“人離開灶臺會不會斷氣？”

隨著居家養(yǎng)老成為主流，家電的“適老化”設計正悄然興起。如今，不少智能燃氣灶配備“離人自動熄火”功能——一旦感應到用戶長時間離開，便會自動切斷氣源；油煙機則能通過傳感器判斷油煙濃度，自動調(diào)節(jié)風力；空調(diào)也新增了“睡眠柔風”“語音控制”等模式，方便老人操作。

“國家在推居家養(yǎng)老，我們也在思考怎么讓家電更‘懂’老人。”一名灶具品牌導購坦言，過去適老產(chǎn)品多集中在醫(yī)療或家具領域，如今家電企業(yè)也開始主動布局。“比如按鍵加大、屏幕字體調(diào)粗、操作步驟簡化——這些看似微小的改變，對老年人來說卻是實實在在的便利。”

蘇寧易購門店的銷售人員正在向顧客詳細介紹各種功能。

王大叔新?lián)Q的洗衣機正是適老化家電的代表，其配備的“一鍵智洗”和語音提示功能，讓他無需彎腰看面板，按一個鍵就能完成洗滌，語音還會及時提醒加漂洗、取衣物。“這些功能對我們年紀大的人太友好了，這臺洗衣機買得太值了。” 王大叔對這份新年貨贊不絕口。

記者手記：年貨不只是“買”，更是“煥新生活”

春節(jié)的腳步越來越近，北京各大家電賣場紛紛貼上“新春不打烊”的告示，大紅的燈籠、喜慶的春聯(lián)，讓消費市場充滿年味兒。與往年不同，今年的年貨清單里多了些對生活品質(zhì)的理性追求。大件家電的以舊換新，不再只是簡單的 “以新?lián)Q舊”，更是家庭生活方式的全面升級。

從一臺洗衣機的更換，到整個家庭生活方式的升級；從政策補貼的“真金白銀”，到適老設計的“溫柔體貼”——這場由以舊換新點燃的消費熱潮，不僅是經(jīng)濟活力的體現(xiàn)，更是一場關于綠色、智能與人文關懷的生活革命。

節(jié)能環(huán)保不再是政策宣傳的口號，而是深入人心的消費認知；智能科技不再是華而不實的噱頭，而是提升生活品質(zhì)的利器；適老設計不再是被忽視的細節(jié)，而是企業(yè)踐行社會責任的體現(xiàn)。春節(jié)前夕，無數(shù)人像王大叔一樣通過以舊換新讓家煥然一新、讓心里滿是光亮。

年貨煥新仍在繼續(xù)。這場由以舊換新開啟的消費熱潮，正以品質(zhì)化、個性化、多元化的姿態(tài)，書寫著我國消費市場的新圖景，也讓每個家庭在辭舊迎新中收獲滿滿。（記者 蔣永霞 文/圖）

來源：中國商報