這年頭,品牌找合作越來越會玩了。
有的靠顏值,有的靠流量。
前兩天伊利就在微博預(yù)熱,搞起了懸念,他是誰?
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要說一般的明星,自己愛豆肯定都能猜出個大概。
但這次真的好難猜啊。
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預(yù)熱時放的全是肌肉猛男剪影,還有這視頻明顯是個運動員,大家都以為是哪個體育健將。

結(jié)果這一頓操作,你告訴我他是...徐志勝?!

恰逢 2026 米蘭冬奧會,全網(wǎng)都在喊 “加油、必勝”。
伊利一看:這不巧了嗎?

“志勝”就是“制勝”啊!自帶勝利諧音梗,天然適配體育賽事、自帶好運體質(zhì)。

這次合作全憑名字,就是他本人身份證上那三個字:徐志勝。

徐志勝自己吐槽,“找我就為了玩?zhèn)€諧音梗啊?”
于是,一個全新身份誕生了:伊利制勝官?徐志勝。

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“像在創(chuàng)極速光輪上送外賣的”
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雖然但是,大家都在笑,伊利這波真的抓得太準(zhǔn)了,好名字配合好人設(shè),在冬奧會的結(jié)點。
湊在一起就是一次低成本又出圈的神仙營銷。

畢竟誰能拒絕,一個名字自帶“必勝”buff、長相自帶笑點、看比賽還能當(dāng)氣氛組的觀賽搭子呢。
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找到合適的明星藝人事半功倍,比硬廣舒服多了,這可不是伊利第一次玩名字諧音梗了,
最早是馬思純,2026馬年春節(jié)前,伊利先官宣了她,直接玩起拆字諧音,喊出“馬年思念純牛奶”的口號。
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緊接著,又接住了網(wǎng)友的野生創(chuàng)意,拍了一個現(xiàn)役代言人馬思純和李現(xiàn)尋找馬伊琍的廣告片,然后順勢官宣了馬伊琍。
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網(wǎng)友玩梗的“馬伊琍馬年選伊利”,真的成了官方文案,真是“天選合作”。
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伊利兩周內(nèi)就完成了從玩梗到官宣的全過程,被稱為“史上最聽勸品牌”。
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徐志勝=致勝
馬思純=馬年思念純牛奶
馬伊琍=馬年喝伊利
這波諧音梗哪個最巧妙。
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