遼寧
這年頭，品牌找合作越來越會(huì)玩了。
有的靠顏值，有的靠流量。
前兩天伊利就在微博預(yù)熱，搞起了懸念，他是誰？
要說一般的明星，自己愛豆肯定都能猜出個(gè)大概。
但這次真的好難猜啊。
預(yù)熱時(shí)放的全是肌肉猛男剪影，還有這視頻明顯是個(gè)運(yùn)動(dòng)員，大家都以為是哪個(gè)體育健將。
結(jié)果這一頓操作，你告訴我他是...徐志勝？！
恰逢 2026 米蘭冬奧會(huì)，全網(wǎng)都在喊 “加油、必勝”。
伊利一看：這不巧了嗎？
“志勝”就是“制勝”啊！自帶勝利諧音梗，天然適配體育賽事、自帶好運(yùn)體質(zhì)。
這次合作全憑名字，就是他本人身份證上那三個(gè)字：徐志勝。
徐志勝自己吐槽，“找我就為了玩?zhèn)€諧音梗啊？”
于是，一個(gè)全新身份誕生了：伊利制勝官?徐志勝。
“像在創(chuàng)極速光輪上送外賣的”
雖然但是，大家都在笑，伊利這波真的抓得太準(zhǔn)了，好名字配合好人設(shè)，在冬奧會(huì)的結(jié)點(diǎn)。
湊在一起就是一次低成本又出圈的神仙營銷。
畢竟誰能拒絕，一個(gè)名字自帶“必勝”buff、長相自帶笑點(diǎn)、看比賽還能當(dāng)氣氛組的觀賽搭子呢。
找到合適的明星藝人事半功倍，比硬廣舒服多了，這可不是伊利第一次玩名字諧音梗了，
最早是馬思純，2026馬年春節(jié)前，伊利先官宣了她，直接玩起拆字諧音，喊出“馬年思念純牛奶”的口號(hào)。
緊接著，又接住了網(wǎng)友的野生創(chuàng)意，拍了一個(gè)現(xiàn)役代言人馬思純和李現(xiàn)尋找馬伊琍的廣告片，然后順勢官宣了馬伊琍。
網(wǎng)友玩梗的“馬伊琍馬年選伊利”，真的成了官方文案，真是“天選合作”。
伊利兩周內(nèi)就完成了從玩梗到官宣的全過程，被稱為“史上最聽勸品牌”。
徐志勝=致勝
馬思純=馬年思念純牛奶
馬伊琍=馬年喝伊利
這波諧音梗哪個(gè)最巧妙。
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