南都電商觀察｜李亞鵬暫停直播；網(wǎng)售打鐵花神器存安全隱患

主播&直播間1、李亞鵬暫停直播

2月8日，李亞鵬專門為嫣然醫(yī)院捐款的企業(yè)加開了一場直播帶貨。

該場名為“承蒙厚愛感恩有你”的主題直播持續(xù)了3小時(shí)33分，直播間售賣的品牌包括蓮花味精、衛(wèi)龍、豪士面包、茶口樂、霞湖世家等。第三方平臺數(shù)據(jù)顯示，本場直播觀看人次1684.2萬，銷售額7500萬—1億元。直播間當(dāng)晚長時(shí)間占據(jù)“年貨熱賣榜第1名”的位置。

直播中，李亞鵬對每一個(gè)支持嫣然醫(yī)院的人表示感謝。同時(shí)，他也表示春節(jié)前的直播將告一段落，直播將暫停，“明天就要去開會，忙嫣然那邊的事情。”李亞鵬稱，下次開播可能要等到很久以后。

2、超五千萬粉絲網(wǎng)紅周珍實(shí)控公司注銷

據(jù)企查查，廣東嘉星文化傳媒有限公司登記狀態(tài)由存續(xù)變更為注銷。去年10月，該公司已發(fā)布注銷備案公告。

廣東嘉星文化傳媒有限公司成立于2019年11月，法定代表人為李洪，注冊資本4000萬元人民幣，經(jīng)營范圍包括電視劇制作、互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)、文藝創(chuàng)作、文化娛樂經(jīng)紀(jì)人服務(wù)等。股東信息顯示，該公司由廣東嘉星投資集團(tuán)有限公司全資持股。

值得注意的是，5000萬粉絲的美妝主播、網(wǎng)紅“周周珍可愛”（周珍）為該公司實(shí)際控制人。此前，該公司因少繳稅款約1659萬元，被國家稅務(wù)總局佛山市稅務(wù)局第一稽查局罰款約829.56萬元。

行業(yè)&平臺1、網(wǎng)售打鐵花神器存安全隱患

近期，自制“電鉆打鐵花”產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上悄然走紅，許多市民跟風(fēng)購買。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品多以鋼絲棉為耗材，被商家包裝成“非遺打鐵花神器”，號稱新手也能輕松上手。然而，鋼絲棉因燃燒風(fēng)險(xiǎn)極高，早在2021年就被國務(wù)院安委會辦公室明確禁止網(wǎng)絡(luò)銷售和運(yùn)輸。但是目前網(wǎng)絡(luò)上仍有不少商家在偷偷摸摸地銷售鋼絲棉煙花，且快遞包裝未標(biāo)明物品性質(zhì)，違規(guī)銷售行為嚴(yán)重。

消防提醒，鋼絲棉燃燒時(shí)溫度極高，極易引發(fā)火災(zāi)，存在極大安全隱患。市民應(yīng)提高警惕，避免購買和使用此類產(chǎn)品，以免造成意外事故。

2、《2025直播電商行業(yè)發(fā)展白皮書》發(fā)布

近日，《2025直播電商行業(yè)發(fā)展白皮書》（以下簡稱“白皮書”）內(nèi)容發(fā)布。白皮書由市場監(jiān)管總局發(fā)展研究中心、中國社會科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院課題組共同完成，全面梳理行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、面臨的挑戰(zhàn)、治理成效及未來趨勢。

白皮書指出，作為消費(fèi)增長重要驅(qū)動(dòng)力，直播電商近年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢。課題組調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2025年直播電商GMV（商品交易總額）超5萬億元，占網(wǎng)絡(luò)零售額近1/3，行業(yè)用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)6.6億；國內(nèi)現(xiàn)存直播相關(guān)企業(yè)256.96萬家。作為新興業(yè)態(tài)，直播電商行業(yè)在促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大就業(yè)以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面發(fā)揮了積極作用。2024年我國電子商務(wù)80%的增量來自直播電商。

但直播電商發(fā)展也面臨諸多挑戰(zhàn)。白皮書指出，直播電商的互動(dòng)化、場景化特征使得內(nèi)容治理難度加大，部分主播追逐短期流量變現(xiàn)，易引發(fā)不文明帶貨等問題。此外，行業(yè)涉及平臺經(jīng)營者、直播間運(yùn)營者、直播營銷人員、服務(wù)機(jī)構(gòu)等多方主體，供應(yīng)鏈復(fù)雜、選品要求高。

白皮書表明，針對上述問題，多方協(xié)同治理取得一定成效。全國市場監(jiān)管部門受理的消費(fèi)者關(guān)于直播帶貨投訴舉報(bào)數(shù)量增幅從2023年的52.5%收窄至2024年的19.3%。與此同時(shí)，課題組對全國230萬主播的調(diào)研顯示，頭部主播好評率達(dá)92%，中小主播好評率也在90%以上。調(diào)研顯示超九成消費(fèi)者認(rèn)可直播電商環(huán)境的改善，行業(yè)在規(guī)范化發(fā)展方面取得階段性成果。

白皮書強(qiáng)調(diào)，為進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)規(guī)范化高質(zhì)量發(fā)展，長效治理機(jī)制正在加速構(gòu)建。2025年12月，市場監(jiān)管總局等部門正式發(fā)布《直播電商監(jiān)督管理辦法》，進(jìn)一步明確各方主體責(zé)任。在平臺治理方面，多個(gè)電商平臺不斷升級治理強(qiáng)度，如抖音電商發(fā)布《抖音電商社區(qū)運(yùn)營規(guī)范》，以規(guī)范形式明確平臺倡導(dǎo)和反對方向，明確創(chuàng)作者和商家在平臺經(jīng)營邊界。各平臺通過差異化治理策略，推動(dòng)形成行業(yè)自律與平臺規(guī)制協(xié)同治理體系，助力直播電商行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

3、三部門公布跨境電子商務(wù)出口退運(yùn)商品稅收優(yōu)惠政策

2月9日，財(cái)政部、海關(guān)總署、稅務(wù)總局發(fā)布關(guān)于跨境電子商務(wù)出口退運(yùn)商品稅收優(yōu)惠政策的公告。

公告規(guī)定，對自2026年1月1日至2027年12月31日期間在跨境電子商務(wù)海關(guān)監(jiān)管代碼（1210、9610、9710、9810）項(xiàng)下申報(bào)出口，因滯銷、退貨原因，自出口之日起6個(gè)月內(nèi)原狀退運(yùn)進(jìn)境的商品（不含食品），免征進(jìn)口關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅；出口時(shí)已征收的出口關(guān)稅準(zhǔn)予退還，出口時(shí)已征收的增值稅、消費(fèi)稅參照內(nèi)銷貨物發(fā)生退貨有關(guān)稅收規(guī)定執(zhí)行。

《公告》繼續(xù)對跨境電子商務(wù)出口退運(yùn)商品實(shí)施稅收優(yōu)惠政策，旨在進(jìn)一步降低跨境電子商務(wù)企業(yè)出口退運(yùn)成本，減少企業(yè)后顧之憂，積極支持外貿(mào)新業(yè)態(tài)發(fā)展。

數(shù)據(jù)&排行

抖音2月9日直播帶貨日榜：與輝同行年貨節(jié)收官場創(chuàng)超7500萬銷售額排名第一；第二至十直播間銷售額均超千萬。

研究員：黃莉佳 趙翔