婺女洲與數字IP的碰撞：打造沉浸式文旅創新消費場景

長久以來，春節都是國人忙碌一年最熱烈的祈盼。當新春出游漸成流行風尚，愈多人將目光投向極具民俗特色、文化底蘊和煙火氣的鄉鎮縣域。

2026年2月7日，時值春節前夕，《地下城與勇士：創新世紀》（DNF端游）攜手江西省上饒市婺源縣婺女洲度假區，開啟“煙火福運年”主題聯動。與此同時，與中鐵廣局聯合打造的DNF主題定制高鐵專列同步啟程，輻射全國多省市及主干線。

以數實聯動開啟跨界共創，讓非遺傳承煥發新機

傳統文化和非遺技藝的保護與傳承，需要結合時代轉化發展。本次聯動通過探索“數字IP+非遺技藝”，打破了虛擬與現實的體驗壁壘：線上，DNF在春節期間開放“婺女洲活動地圖”，將金閣、抱玉塔等景區核心地標，以及甲路紙傘、儺舞面具和婺源美食、徽派美學移植進數字世界；線下，年輕人熟悉喜愛的DNF游戲元素與最具代表性的地域特色文化深度融合，非遺傳承在Z世代文化語境中煥發全新生機。

活動當天，DNF將“賽麗亞旅館”這一標志性游戲場景和經典角色從虛擬世界“搬”至現實與玩家互動，徽派小鎮幻化成節慶氛圍下的“阿拉德大街”：魔界雪人化身萌趣使者，圍繞在魚燈周圍；非遺表演老師們身著“賽麗亞”等經典服飾，與古老的非遺技藝儺舞同場共演。表演者以剛勁舞步驅邪迎好運，引得現場觀眾陣陣喝彩。

這一刻，地域傳統文化與新時代潮流游戲共同打造出高質量、可參與、有內涵的創新沉浸式文旅場景，形成了“線上內容種草—線下實地體驗—文旅消費轉化”閉環，將一座小鎮的煙火氣傳遞至全國。

從文化到商業價值，數字IP激活文旅產業發展新動能

近年來，順應“體驗經濟”浪潮，也為了響應國家“以文塑旅、以旅彰文”號召，DNF探索出一條“以數助實”的高質量發展路徑。

以2025年6月與重慶文旅的聯動為例，不僅在線上聚集了數百萬玩家打卡游戲內地圖，現實中的“雪人樂園”也吸引了國內外游客10萬人次，帶動周邊商戶營業額增長超過80%。

本次與婺女洲度假區聯動，是這一模式的延續與升級：“數字IP牽引+交通干線賦能+縣域文旅承接”的價值鏈路，使得聯動期間婺女洲度假區入園人數達到約1.6萬人次，較去年同期大幅增長了40%。

時值春運，DNF還通過聯動高鐵、進行定制化的車廂IP包裝，覆蓋全國18個省份、直轄市，映射沿途57座城市。此次婺源文化與賽博IP的新春碰撞，或將為未來更多數字IP推動文旅產業發展與拉動實體經濟，提供創新示例。