新春走基層｜當(dāng)老手藝玩起新潮流：一根即墨紅線，為何撐起年貨搜索量飆升300%？

機(jī)器輕鳴，絲線穿梭，一雙雙巧手正將一抹抹即墨紅，編織成奔騰的駿馬、翻涌的海浪……在青島國華工藝品有限公司的生產(chǎn)車間里，傳統(tǒng)手藝與現(xiàn)代審美碰撞，一件件馬年爆款花邊文創(chuàng)新鮮出爐。作為省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、魯繡的重要代表，即墨花邊用一根根絲線，串起了百年指尖技藝，更牽引出年貨搜索量飆升300%的消費(fèi)熱度。近日，半島全媒體記者走進(jìn)花邊車間，揭開昔日“國外專供”如今國內(nèi)出圈的秘密……

青島國華工藝品有限公司董事長任華展示馬年新品。

趕工“春節(jié)檔”，“馬上有?！蹦曦涃u爆

走進(jìn)青島國華工藝品有限公司生產(chǎn)車間，年味與匠心在此交織。工人們各司其職，指尖翻飛間，紅色絲線在花邊模具上穿梭，機(jī)器轟鳴中，一件件融合馬年生肖元素的花邊產(chǎn)品逐漸成形。記者在車間看到，這款馬年新春文創(chuàng)產(chǎn)品做工精巧，傳統(tǒng)花邊工藝勾勒出的吉祥紋樣，既承載著“馬上有?！钡拿篮闷谠S，又自帶海濱城市的靈動(dòng)韻味。

工人在制作馬年花邊新品。

“我們每年都會(huì)根據(jù)傳統(tǒng)文化設(shè)計(jì)相關(guān)產(chǎn)品，例如針對(duì)福字、魚等，今年我們使用葫蘆的福祿寓意，放在馬背上，表示馬上有福，上面還有帆船、海鷗、浪花等青島特色元素，還獲獎(jiǎng)了。這款產(chǎn)品一經(jīng)推出，立即賣爆單。” 青島國華工藝品有限公司董事長任華介紹，這已是企業(yè)連續(xù)第三年打造新年專屬花邊，每一款都藏著傳統(tǒng)與創(chuàng)新的碰撞，目前車間正全力趕工，以“現(xiàn)貨+預(yù)售”模式，保障新年供貨充足。

花邊文創(chuàng)

中西合璧，五代人傳承“國字號(hào)”非遺

這份新年的熱鬧背后，是即墨花邊跨越百年的匠心傳承。即墨花邊源于清乾隆年間，由當(dāng)?shù)孛耖g“小扣鎖（捏繡）”與傳統(tǒng)繡花技藝融合而生，真正形成獨(dú)特風(fēng)格則源于民國初年藝人于德和的創(chuàng)新。當(dāng)年，于德和赴煙臺(tái)系統(tǒng)學(xué)習(xí)歐洲紙繡技法后返鄉(xiāng)，創(chuàng)辦德記花莊，將西方紙繡與本土布繡、捏繡相結(jié)合，創(chuàng)新出“金木花點(diǎn)”，奠定了即墨花邊中西合璧的特質(zhì)。如今，這項(xiàng)技藝已形成集鎖、編、織、纏等二十余種工藝、八十余種針法于一體的完整體系，榮獲“中國工藝美術(shù)品百花獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)，享有“抽紗瑰珍”的國際美譽(yù)。

花邊技藝介紹

即墨花邊的百年傳承，離不開一代代傳人的堅(jiān)守。20世紀(jì)90年代，花邊廠破產(chǎn)，技藝面臨斷代危機(jī)，于德和的外孫、任華的丈夫王軍毅然接過傳承火種，創(chuàng)辦青島國華工藝品有限公司，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)革新技術(shù)、優(yōu)化設(shè)計(jì)，讓即墨花邊適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)。如今，企業(yè)已形成從第一代于德和到第五代傳人的完整傳承體系，讓百年技藝得以延續(xù)。

令人欣喜的是，2016年，即墨花邊傳統(tǒng)手工技藝被山東省政府列為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄；國華工藝被列為山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)示范基地。2021年6月，作為魯繡的重要代表技藝，即墨花邊被國務(wù)院公布為第五批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。

任華介紹花邊制作。

年產(chǎn)10萬件套，曾經(jīng)的“國外專供”國內(nèi)出圈

在即墨，即墨花邊不僅是一門非遺技藝，更承載著幾代人的生活記憶?！?0世紀(jì)六七十年代，即墨花邊是當(dāng)?shù)刂еa(chǎn)業(yè)、創(chuàng)匯大戶，最多時(shí)上千萬人靠它養(yǎng)家糊口，民間還流傳著‘不用油不用電，一天能賺一塊半；男人再能干，不如一個(gè)瘸子老婆在家做花邊’的口頭禪?！比稳A回憶，當(dāng)時(shí)采用“公司+農(nóng)戶”模式，農(nóng)村婦女在炕頭、樹蔭下制作花邊，按時(shí)交售換取收入，供孩子上學(xué)、購置油鹽醬醋，即墨花邊也成為帶動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展的重要力量。

花邊文創(chuàng)

“花邊最早來源于服飾的領(lǐng)子、袖口裝飾，慢慢延伸到桌布、床上用品、沙發(fā)等家居裝飾，我們現(xiàn)在讓它回歸到服飾，做成行走的非遺。”任華說。為讓這門百年技藝煥發(fā)新生，傳承人王軍帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)持續(xù)開展研發(fā)創(chuàng)新，從原材料、新工藝到新產(chǎn)品不斷突破，縮短生產(chǎn)周期、降低成本的同時(shí)，提升產(chǎn)品的觀賞性與實(shí)用性。

“前些年，即墨花邊是標(biāo)準(zhǔn)的墻內(nèi)開花墻外香，我們的產(chǎn)品是百分之百出口，在國外被看作是很貴重、有儀式感的東西。這幾年我們實(shí)行內(nèi)外‘兩條腿走路’，開始通過直播、電商等，在國內(nèi)售賣，沒想到非常受歡迎。”任華介紹，如今，公司年產(chǎn)即墨花邊系列產(chǎn)品約10萬件套，不僅暢銷國內(nèi)，還遠(yuǎn)銷二十多個(gè)國家和地區(qū)。

各種各樣的即墨花邊產(chǎn)品等待發(fā)往世界各地。

解鎖消費(fèi)新場(chǎng)景，讓非遺“活”在當(dāng)下

記者采訪時(shí)看到，即墨花邊還被用來做成扇子、太陽傘、包、書簽等文創(chuàng)產(chǎn)品。從過去的實(shí)用飾品，到如今的新年文創(chuàng)爆款，即墨花邊的“出圈”，源于對(duì)國潮消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握。傳承人們摸準(zhǔn)當(dāng)代人對(duì)春節(jié)儀式感的需求，將非遺工藝與現(xiàn)代生活結(jié)合，讓花邊擺脫傳統(tǒng)單一屬性，變得適配多元場(chǎng)景——貼在入戶門顯喜慶、掛在陽臺(tái)添年味，作為伴手禮可傳遞文化祝福，小巧款式點(diǎn)綴家居也雅致十足。同時(shí)，他們打破線下銷售局限，走進(jìn)直播間，以“現(xiàn)貨+預(yù)售”的玩法，讓百年指尖美學(xué)走進(jìn)更多家庭，也帶動(dòng)年貨搜索量實(shí)現(xiàn)300%的暴漲，讓非遺真正“活”在當(dāng)下。

主播直播推介即墨花邊產(chǎn)品。

據(jù)了解，青島國華工藝品有限公司還打造非遺博物館，目前，企業(yè)已成為省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)示范基地、山東省非遺工坊，正全力推動(dòng)即墨花邊從傳統(tǒng)手工藝品向文創(chuàng)標(biāo)桿轉(zhuǎn)型。值得關(guān)注的是，企業(yè)通過非遺體驗(yàn)、展館展示等方式，吸引更多年輕人了解、學(xué)習(xí)即墨花邊技藝。

公司通過直播方式推介即墨花邊產(chǎn)品。

從百年前的手工作坊到如今的文創(chuàng)企業(yè)，從出口創(chuàng)匯的支柱產(chǎn)業(yè)到新年消費(fèi)的新亮點(diǎn)，即墨花邊以針為筆、以線為墨，在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中傳承，讓千年非遺在馬年春節(jié)的浪潮中，續(xù)寫著屬于傳統(tǒng)工藝的當(dāng)代傳奇。

（文/圖 半島全媒體記者 劉鑫 王洪智 劉文）

來源：大眾新聞·半島新聞