上海洗浴中心成新頂流，“想成為中國人”的老外專門飛來打卡

界面新聞記者 | 李燁
界面新聞編輯 | 牙韓翔

俄羅斯Vlog博主Alina Iasina這個冬天體驗了一次洗浴中心。

2025年底Alina她剛剛搬來上海短居，在社交平臺上她刷到許多本地年輕人周末喜歡到洗浴中心“泡”上一整天，她也決定親自下場體驗。

“俄羅斯也有許多洗浴中心，但它們與上海的很不一樣?！盇lina告訴界面新聞。

她先是驚嘆于這里服務的綜合性，免費的水果、飲品可以不限量暢吃暢飲，還有各式池子泡湯、搓澡和推拿按摩服務。此外，上海的洗浴中心不僅僅是價格合理，可以享受的洗浴時間遠遠超過俄羅斯。

“俄羅斯的洗浴通常是2-3個小時，你在那里可以泡湯、按摩以及蒸桑拿，要延長時間的話需要多付很多錢，但上海的洗浴時間要長很多，甚至還可以過夜。”Alina說，她把這段經歷分享到自己的社交賬號，她的賬號國內外粉絲有將近1萬人，許多人收藏了她的帖子，還來問她洗浴的具體位置。

他們有些是受到流行趨勢感染。最近“想成為中國人”的話題在海外社媒引爆，老外分享自己汗蒸、搓澡、喝湯和煮粥的體驗。

有些外國游客正迫不及待地趕來體驗“當中國人”，2024年年末起，中國對國外游客的過境免簽時間從144小時，延長到240小時。而到2025年年中，中國免簽政策國家范圍進一步擴大，現在已經囊括55個國家。

1月22日，上海市文化和旅游局數據顯示，2025年上海接待入境游客936.02萬人次，實現同比39.58%的顯著增長，這座城市已經成為名副其實的“中國入境游第一站”。

而在海外社交平臺上他們討論上海10天哪些值得打卡的體驗時，洗浴中心位列其中。

例如上海五角場水裹湯泉店是在社交平臺上出現較多的一家，該店的店長杜輝輝告訴界面新聞，自去年9月起水裹湯泉店里外國客人呈明顯上升趨勢。

“印象最深刻的是有兩位來自德國的客人，專程坐飛機來到上海體驗。后來這樣專門來打卡的海外游客逐漸多了起來?！倍泡x輝說，“他們來了之后會不停拿著手機拍，而且各種項目都會體驗一遍，回頭客也非常多?！?/p>

Alina Iasina把她的上海體驗發到社媒

界面新聞在上海五角場的水裹湯泉看到，它的日間團購套餐時長達6小時乃至16小時，過夜套餐時長有14個小時。在這里除了泡湯，僅是桑拿房你就有4種選擇，包括鹽蒸、芳療、艾草等。

一進門的公共區域，有客人在沙發軟墊上玩Steam游戲，在桌邊打撲克、摜蛋、吃哈根達斯冰淇淋，左手邊的飲品貨架上有數十種咖啡、果汁、飲料、礦泉水免費供應，右手邊的水果區，從車厘子到榴蓮、草莓等各種應季熱門水果現場切剝供人挑選。榴蓮已經成為了這里的明星單品，“暢吃的榴蓮在上架宣傳的時候，小紅書上居然有百萬的曝光，很多客人都會沖著它來?！倍泡x輝說。

此外，它還提供了大量娛樂設施，例如電玩區、棋牌房、療愈康養、臺球桌乃至當下最火熱的拼豆，甚至還有不少顧客專門帶上電腦在這里辦公。

圖片拍攝：界面新聞 李燁

杜輝輝從事洗浴行業已經多年，從北方到南方，他深刻感受到幾年間消費者對洗浴中心需求的升級。

因業態的龐大復雜，這樣一家門店面積有超1.5萬平方米，如何維持新鮮感、保障服務標準質量就成了運營中的關鍵。杜輝輝舉例表示，五角場水裹湯泉臨近大學城，從娛樂項目與服務標準上都要年輕化，店里的臺球與拼豆就是為此增設的項目，而僅是拼豆，就在入駐的第一個月內為店里帶來近6萬元的收入。

對于外國游客而言，除了娛樂設施，更新奇的還有自助。

“這種自助不限量模式對外國消費者來說還是非常新鮮的事，因為國外很難見到有這么大一家店，店內這么多服務人員，還能容納這么多的免費東西，從生意成本上這在國外很難實現?！彼鼫c曲水蘭亭同屬象上匯酒店集團，該集團品牌營銷總監鄭心怡說，巨大的采購量讓他們的供應鏈具有了一定成本優勢，乃至店里的一些瓶裝水、冰淇淋都是品牌自營。

水裹湯泉里的鹽蒸房 曲水蘭亭湯池

事實上，這兩家上海的洗浴中心正是中國的洗浴行業升級的代表。

以水裹湯泉為例，鄭心怡告訴界面新聞，他們在清潔度等細節上專程請來了國外的專家指導，但就整個業態而言，是根據目前消費者的主流喜好打造而成。

“我們做了很多加法減法。泡澡時候容易渴，而傳統的洗浴中心水又很貴，我們就免費供應；大家喜歡熱鬧相聚，我們就打造公區各種娛樂游戲體驗?！编嵭拟硎?，“傳統洗浴中心也有很多大而全的娛樂設施，但全面的利用性不見得高，我們就精簡出當下最受歡迎的項目?！?/p>

而所有新業態的迭代，都需要試煉土壤來進行摸索，上海則是最好的試煉場。

杜輝輝告訴界面新聞，這樣一家新型洗浴中心能夠出圈，離不開專業的管理團隊，包容接納的消費者以及愿意投身其中的員工，而上海市場則能夠集合這三者。例如，雖然許多傳統洗浴也有十分豐富的項目，但自助式洗浴的客單價通常仍略高于傳統業態，在他工作過的北方地區，推廣仍相對有難度。

“上海是一個極具活力的城市，我們的店從品牌宣傳起步開始就比其他城市要快，大家很愿意去分享，也愿意嘗試新鮮東西，且上海的外國客戶占比也是最多的?！编嵭拟脖硎尽?/p>

正是因為這樣的消費潛力與國內外吸引力，上海將會繼續深化國際消費中心城市建設。在 2026 年上海兩會上，“更大力度提振消費”被寫入市政府工作報告，如何進一步提升入境游客體驗、釋放服務消費潛力，被多位代表、委員反復提及。

同時，按照此前發布的上?！笆逦濉睍r期規劃內容，國際消費中心城市建設將作為拉動內需的重要方式，圍繞“國際友好消費新地標”“文化體驗”“離境退稅”等諸多方面，上海都將繼續引領國內外消費潮流。

事實上，就具體消費內容而言，外國人訪華到滬的游覽項目，已從走馬觀花的景點打卡，轉移到聚焦中國生活方式的細微體驗。上海洗浴中心的走紅就是一個生動寫照。

當外國游客愿意花上一整天泡湯、體驗搓澡，洗浴中心也成為理解一座文化城市和消費業態最直接的入口。而對上海而言，這類圍繞生活方式升級的新業態，正在成為國際消費中心城市建設中具有獨特性的組成部分。