2026馬年新春將至,一“雞”一“豹”,跨“物種”聯(lián)手組CP,比亞迪旗下個(gè)性化品牌方程豹與肯德基聯(lián)合推出“年味速取,好運(yùn)豹發(fā)”新春聯(lián)名活動(dòng)。KFC和FCB創(chuàng)意聯(lián)動(dòng),方程豹新年趣味出圈,餐飲和汽車,在吃和行兩個(gè)維度給用戶送上節(jié)日驚喜福利。
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活動(dòng)的參與方式很簡單,在2月10日至2月23日活動(dòng)期間,用戶只需通過肯德基APP“車速取”服務(wù)完成下單,即可獲得抽獎(jiǎng)資格,獎(jiǎng)品包括豹5(參數(shù)丨圖片)(參數(shù)丨圖片)、豹8、鈦3、鈦7車模,還有登機(jī)箱、公仔、香薰等眾多周邊。最為重磅的是,則是方程豹鈦7的三個(gè)月使用權(quán)。中了大獎(jiǎng),正好開車回家過年。
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福利面對(duì)的是點(diǎn)單肯德基的消費(fèi)者,不過此次合作,應(yīng)該是方程豹品牌獲益更多。要知道肯德基擁有超過1.3萬家門店,會(huì)員超過5億,本身就是一個(gè)巨大的流量入口,在春節(jié)期間,每家肯德基都張貼印有方程豹的活動(dòng)海報(bào)。這對(duì)于方程豹汽車這樣一個(gè)成立不過三年的“新勢力”品牌來說,無疑是建立大眾認(rèn)知的好機(jī)會(huì)。主動(dòng)牽手擁有龐大線下網(wǎng)絡(luò)的餐飲巨頭,是方程豹品牌下沉,融入生活場景的一次極具創(chuàng)意的戰(zhàn)略嘗試。聯(lián)動(dòng)表面是方程豹為肯德基提供活動(dòng)獎(jiǎng)品,實(shí)則是方程豹以較低的成本進(jìn)行的品牌滲透,用獎(jiǎng)品和周邊撬動(dòng)肯德基的用戶流量池,實(shí)現(xiàn)品牌生活化落地。
3個(gè)月的使用權(quán),相當(dāng)于一次超長周期的深度試駕體驗(yàn)。而在新春佳節(jié)之際,把方程豹和獲獎(jiǎng)的幸運(yùn)聯(lián)系在一起,在闔家團(tuán)圓的日子里,在中獎(jiǎng)的期待和喜悅中關(guān)聯(lián)方程豹品牌,也能在用戶的潛意識(shí)中植入方程豹正向的品牌形象。一看到方程豹,就想到闔家團(tuán)圓,就想到幸福快樂,這種品牌效應(yīng)對(duì)于企業(yè)來說價(jià)值連城。相對(duì)于硬廣轟炸,這種融入場景的品牌聯(lián)動(dòng)稱得上是營銷上的神來之筆。
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更有趣的是,肯德基的消費(fèi)群體以兒童或青少年為主,而“車速取”面對(duì)的是駕車用戶,有開車的“爸爸”,點(diǎn)餐的“媽媽”和要吃肯德基的“孩子”,一個(gè)場景把家庭用戶準(zhǔn)確地篩選出來。有車家庭,消費(fèi)能力在線,都是車企的潛在客戶,或許有人因?yàn)檫@次活動(dòng)看到了海報(bào),就真的在換車時(shí)想到了方程豹。如果中獎(jiǎng)的話,這種可能性就更高了,當(dāng)孩子擁有一個(gè)方程豹車模時(shí),而且是在闔家團(tuán)圓時(shí),以中獎(jiǎng)這樣一個(gè)幸運(yùn)的方式獲得的,那么他們換車時(shí),方程豹必然會(huì)出現(xiàn)在備選名單內(nèi)。
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一次營銷活動(dòng),讓我們看到了比亞迪的變化。技術(shù)不再是生硬的講解,而是開始賦能具體生活場景,營銷也不再是廣告轟炸,而是開始巧妙地搭建資源共享的出行生態(tài)圈。當(dāng)理工直男也開始懂得生活情趣,事情變得有趣起來了。
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