吳克群“翻紅”，因為搶了“平臺級”紅利

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吳克群這波出圈不是新歌不是巡演也不是綜藝舞臺，是一輛凌晨的公交車，是貴陽252路惠農(nóng)專線，車廂里堆到?jīng)]地方下腳的菜筐，司機一句話把規(guī)則說死，不運貨的人不能上車。

他站在車?yán)餂]有擺姿勢也沒有講大道理，只是跟著菜農(nóng)一起挪位置一起搬筐一起擠著走，冷到呼吸有白氣的那種冷，他自己在《新聞周刊》的講述里說凌晨真的很冷，菜賣不完就得帶回去，放幾天就爛掉。

所以那一刻他想的是怎么讓他們長期得到幫助，這個開頭很像短視頻的套路文案，但后面不是反轉(zhuǎn)劇情，是一條生活線被鏡頭照到了一次，然后就停不下來。

很多人說他怎么突然這么會做內(nèi)容，其實他做的事很笨，他沒有把自己放在主角位，他把自己放成一個臨時工，一個搬運工，一個站在菜攤旁邊喊價的人，貴陽那一場更直觀，他去了烏當(dāng)區(qū)谷定村做田間拍賣會的主持。

按報道的描述是按每200斤一組去競拍，最后大概一小時把菜賣到3萬斤左右，把積壓庫存清空，現(xiàn)場還促成商超和農(nóng)戶談長期供銷，這種結(jié)果放在熱搜里像一句夸張的數(shù)字，放在菜農(nóng)的日歷里就是少跑幾趟夜路，少受幾次風(fēng)，少看幾次爛菜心疼。

鏡頭往大了拉，他被央視《新聞周刊》放進(jìn)“本周人物”不是因為他突然變慈善家，而是這兩年他把自己的腳放到地面上去走，他在節(jié)目里提到從2004年開始頻繁往返臺灣和大陸，他最希望兩岸的人們能夠看見真實的彼此。

這句話在臺上說容易，放到短視頻里做很難，因為短視頻最省力的做法是拍美食拍景點拍名場面，拍完走人，但他這次拍的是菜農(nóng)凌晨三四點起床。

拍的是車?yán)锉澈t專區(qū)，拍的是司機當(dāng)年心疼人悄悄帶菜農(nóng)結(jié)果還被表揚才慢慢形成專線的那條因果鏈，拍的是人怎么活，錢怎么來，路怎么走，才會讓很多人看完不太好意思繼續(xù)拿明星濾鏡去挑刺。

說到流量密碼這四個字，很多人喜歡把它說成一套公式，MCN，平臺紅利，人設(shè)遷移，欄目化，矩陣打法，這些詞放在行業(yè)復(fù)盤里好用，放到普通人手機里就顯得隔著一層玻璃，普通人看到的是一個歌手凌晨擠公交。

去菜市場當(dāng)拍賣會主持，幫一群老人把菜賣出去，第二天又去別的地方繼續(xù)做，做著做著被更多人看見，然后平臺給他更大的曝光，央視也來做了報道，熱搜也來湊熱鬧，最后大家才開始倒推前面的路。

倒推他從演唱會內(nèi)容走到記錄生活，從記錄生活走到幫人解決具體問題，從幫人解決具體問題走到公共議題的入口，這條路看起來像戰(zhàn)略，其實更像一次次選擇，選去現(xiàn)場，選把鏡頭給別人，選把自己擺到不體面的位置。

也有人盯著一句話不放，說這不就是作秀，這不就是拍好人視頻，問題是作秀很快會露餡，露餡的地方通常不在口號，在細(xì)節(jié)，在有沒有早起那一小時，在車?yán)飻D到?jīng)]位置時怎么站，在別人說規(guī)則時是爭辯還是照做。

在賣菜那一刻是把鏡頭對著自己的臉還是對著一雙雙手，極目新聞寫過這條線路背后的來歷，菜農(nóng)以前要么花40塊坐黑車要么徒步20公里去賣菜，后來司機心疼才有了專線，這種背景一旦被拍出來，就會把討論從明星熱度拉回到公共服務(wù)和基層生計。

討論方向一變，短視頻就不再只是短視頻，成了一個讓問題被看見的入口，入口開了之后，下一步怎么走就不歸明星控制了，歸當(dāng)?shù)卦趺窗压╀N鏈做穩(wěn)，歸平臺怎么讓真實內(nèi)容被更多人看見，歸觀眾怎么把掌聲從一個人身上移到一群人身上。