國家電影局、商務(wù)部聯(lián)合印發(fā) 《關(guān)于開展“跟著電影逛市集”活動的通知》

近日，國家電影局、商務(wù)部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展“跟著電影逛市集”活動的通知》。《通知》圍繞推動電影業(yè)與商貿(mào)物流業(yè)深度融合，促進電影經(jīng)濟發(fā)展，有效激活下沉市場消費潛力，制訂了具體措施。

為貫徹落實黨的二十屆四中全會精神，大力提振消費，更好滿足人民群眾個性化、多樣化、品質(zhì)化消費需求，充分發(fā)揮電影對促進消費的積極作用，《通知》明確了6方面舉措，主要包括：一是推動電影消費與市集消費跨界聯(lián)動。鼓勵電影企業(yè)加強對市集文化的挖掘展示，支持創(chuàng)新設(shè)計電影主題周邊產(chǎn)品。鼓勵在打造特色消費場景、加強消費優(yōu)惠互通、推進客流渠道共享等方面積極探索。二是營造“電影+市集”特色場景。將電影主題深入融入市集空間和品牌營銷，通過塑造電影文化元素環(huán)境、開設(shè)電影主題市集、售賣電影衍生品、組織電影宣發(fā)活動等形式，打造電影主題消費地標、制造消費熱點，實現(xiàn)觀眾流量與商業(yè)客流互導(dǎo)互通。三是開展“電影+大集”品牌活動。結(jié)合熱門電影檔期、下沉市場消費季、民俗活動、農(nóng)歷趕集、農(nóng)產(chǎn)品采摘采收、土特產(chǎn)展銷等節(jié)點，開展“跟著電影趕大集”等主題活動，策劃舉辦常態(tài)性或節(jié)慶性電影主題大集。搭建“電影里的家鄉(xiāng)味”展銷區(qū)，推動地方特產(chǎn)、手工食品與相關(guān)電影情節(jié)聯(lián)動宣傳。四是組織“電影+云集”商品展銷。推動電商平臺設(shè)置官方專區(qū)，打造“不落幕”的線上展銷會。進一步拓展“票根經(jīng)濟”相關(guān)功能，打通觀影到購物消費鏈條。支持重點電影 IP在平臺開設(shè)官方旗艦店。五是豐富營銷推廣手段。支持互聯(lián)網(wǎng)電影售票平臺、新媒體平臺發(fā)揮宣傳引流作用，為電影宣介、地方特色產(chǎn)品營銷提供平臺服務(wù)和技術(shù)支持。支持院線影院提高數(shù)智化能力，有效匯集周邊商貿(mào)資源，實現(xiàn)消費聯(lián)動。六是加強組織實施。推動各地電影主管部門、商務(wù)部門加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，建立常態(tài)化溝通會商機制，動員各方力量積極參與，做好支持保障。

下一步，國家電影局、商務(wù)部將指導(dǎo)各省、自治區(qū)、直轄市電影主管部門、商務(wù)主管部門，加強聯(lián)動、統(tǒng)籌安排，推動在重點檔期舉辦啟動和推廣活動等，鼓勵打造一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景，更好發(fā)揮電影業(yè)和商貿(mào)流通業(yè)提振消費的積極作用。

（來源：國家電影局）

責(zé)編 /李佳蕾

編輯 /陳雪梅

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