鋼鐵直男學(xué)會了噓寒問暖，比亞迪竟然也能說出這種話

新春將至，返鄉(xiāng)大軍已經(jīng)浩浩蕩蕩地開拔，你在機場的候機大廳不經(jīng)意一抬頭，發(fā)現(xiàn)頭頂?shù)膹V告牌赫然寫著比亞迪的祝福：過年回家不一定要開車，但一定要開心。比亞迪祝您：新春快樂，闔家團(tuán)圓，新年常開心！不知道諸位作何感想，當(dāng)我看見這個廣告牌時，心中一動：“呦呵！鋼鐵直男也知道噓寒問暖了？”

可能我對比亞迪的刻板印象太過深刻，一時之間都有點不適應(yīng)了。按照比亞迪以往的調(diào)性，它廣告里一般就是幾輛車組成的車陣，字幕上必然是：比亞迪——新能源汽車領(lǐng)導(dǎo)者。能來一句：“開車回家過年，省心省油省錢”就算懂得變通了。這次春節(jié)期間的戶外廣告，比亞迪三個字那么小，而且沒有任何商務(wù)內(nèi)容，就只是一句話，一句祝福，滿滿都是人情味。

一句廣告語就能管中窺豹，看出比亞迪的轉(zhuǎn)變，以前的比亞迪是什么樣的？我參加過不少場發(fā)布會，一兩個小時，幾乎是不間斷的講技術(shù)，信息輸出極為密集。現(xiàn)場哪怕多半是專業(yè)人士，也有不少人聽得一頭霧水，我自己也要消化理解好一陣子。那感覺仿佛是車賣不賣的不要緊，但是你得知道我這個技術(shù)有多牛！你只要能聽懂就一定會買，你要是不懂的話，不配成為我的用戶。沒錯，過去的比亞迪因為技術(shù)過于領(lǐng)先，有點唯技術(shù)論，它沒有那么重視營銷，甚至沒太重視設(shè)計。比亞迪的名字就是很好的例證：當(dāng)初起的時候十分隨性。

變化應(yīng)該是從25年下半年開始，仰望U8（參數(shù)丨圖片）L上了黃金車標(biāo)和大餅輪轂的選裝，騰勢N8L特別給了雙拼色，方程豹鈦7也結(jié)合家庭出行場景，和很多品牌進(jìn)行了聯(lián)動。可以看得出來，比亞迪的品牌角色正在從技術(shù)驅(qū)動的鋼鐵直男向情感浸潤的生活伙伴轉(zhuǎn)變。

而春節(jié)期間的這次戶外廣告語，則更進(jìn)一步，沒有生意，只是溫情。而且對受眾群體的心理拿捏得非常準(zhǔn)確——投放在機場的廣告，顯然人家沒有開車，沒開車但是要開心，就是一句簡單的問候。春節(jié)期間的旅人歸心似箭，沒有人有心思去了解你的技術(shù)有多牛，你的產(chǎn)品有多好，但是被祝福這一下子我想不少人都會會心一笑，共情的同時，不自覺地就給比亞迪加了印象分。

返鄉(xiāng)，佳節(jié)，團(tuán)圓。在字面以上的美好之外，也有字面背后奔波，疲憊和付出。你可能要面對家里的催婚，對著不那么熟悉的親戚假笑，晚輩的壓歲錢掏得你心疼，還有短暫的相聚之后，不得不面對的分別。人生，不見得事事如意，但是比亞迪都說了，你一定要開心。