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這是創意廣告的第3586 期推送
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終終終終終終終終終終終于要放假了,這次,是真的要回家過年了!一想到回家的日子越來越近,這周的班阿廣都是帶著笑容在上的,整個辦公室也都洋溢著快活的氣息,無它,唯春節近爾!
品牌瞅準了咱歸心似箭、情感特別柔軟的檔口,一窩蜂地出動,變著法兒來拜年了。這周的案例那叫一個卷,卷的方向也很清奇,最后一周,讓我們一起來瞅瞅大家的走心創意吧。
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今年春節,華為拍了一匹不太“馬”的馬。短片《木馬》講述了一位游樂園父親為兒子制作木馬作為禮物,卻屢遭破壞,最終發現竟是兒子因不舍得父親離開而故意為之的故事。
很多孩子不是不懂爸爸的愛,只是這份愛太隱蔽,總藏在過年才出現的匆匆身影、藏在微信視頻里的幾句囑咐。孩子想要的從來不是更大的玩具、更好的生活,而是你有空坐下來,哪怕就陪他轉幾圈。
當那首《給你給我》響起,歌詞輕輕唱出一句“你是我最好的禮物”,像是在戳每一個努力生活卻忽略陪伴的成年人。華為用 Mate 80 系列拍下這支片子,影像質感細膩真實,更襯得出這份平凡卻真摯的父子情。
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今年春節,伊利把“求財”玩出了新高度,聯手杭州北高峰靈順寺,把“天下第一財神”請下山,搞了一波最懂年輕人的民俗聯名「升財有道選伊利」。
聯名的五路財神不僅登上了牛奶包裝,還集體跳起“拜拜舞”,配合改編版《財神到》,一邊祝你升財,一邊帶出伊利的營養升級:更濃更香,蛋白質升至 3.3g/100ml,喝著健康,順便接財氣。
除了 TVC 和包裝,伊利還在線下玩了把大的。杭州地鐵、公交全變“財神痛城”,財神抱富桶周邊火速出圈,全國多城快閃、“花市拜財神”“漢服巡游”等活動,把求財氛圍拉滿。線上直播也沒落下,直接搬到財神廟邊,許愿+掛福一條龍服務。
從“伊起發財”到“升財有道”,伊利已經連續三年深耕財神 IP,這不是玩一波熱度,而是把“財神”變成品牌的新年心智資產。今年這波操作,把健康營養和新年情緒捆綁得明明白白:有健康,才有財運。
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今年馬年,網友花式玩梗上頭,“放我一馬”“皇阿馬”刷屏全網。茉莉奶白順勢出招,推出第四年“新年紅杯”,主題「游馬嬉春」。
這次紅杯沿用蛇年大熱的細閃設計,結合馬年生肖元素,同時推出香氛貼、香包等周邊,延伸紅杯的節日體驗。最出圈的玩法還是小票:掃碼解鎖“馬年人設”,抓馬、卡急馬、放我一馬......配套 DIY 杯貼,變身社交曬圖利器。產品上也沒偷懶,選用金駿眉為茶底,疊加馬達加斯加香草風味,顏值與風味雙在線,用實打實的品質滿足節日儀式感。
紅杯四年,茉莉奶白已經把它做成了“年味信號”。比起喊口號,更懂年輕人想要一個不被定義的新年,怎么玩都行,只要開心就好。
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網友玩梗喊話“馬年請馬斯克”,結果金典反手請來了馬斯克的媽——梅耶·馬斯克,76 歲、超颯、還是營養學博士,一上線就把“馬姓代言人”拉滿格局。
短片里,梅耶體驗貼窗花、包餃子、發紅包。她一邊翻車學過年,一邊認真講牛奶營養,文化+健康一把抓,還順手懟了未來 AI 營養塊,“好吸收、真好喝才是重點”。最妙的是各種細節:包超大元寶餃子、吐槽“第一性原理”,網友秒懂,這不就是在影射她兒子埃隆?金典還搞了“馬 4g”抽獎(4g 金項鏈),處處不提“馬”,處處都是“馬”。
一句話總結:這屆網友給的梗,金典不僅接住了,還玩明白了。
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今年馬年,淘工廠靠一組“馬上好運”小馬駒玩明白了新年儀式感。將“馬上有錢花”“馬上成交”等祝福做成軟萌小手辦,疊滿諧音梗+情緒價值,還藏了隱藏款“黑馬”代表“不想被定義”,狠狠拿捏了 Z 世代的新年態度表達。
這波不僅讓淘氣包 IP 出圈,更打破了大眾對“工廠”的刻板印象。淘工廠用有梗有顏的互動,精準擊中年輕人求好運+曬好物的社交需求,成功變身“會玩、有趣、懂年輕人”的年貨戰場新選手。
除了情緒值拉滿,實力也沒掉線。淘工廠年貨節聯手各地產業帶,把正宗源頭好貨直供上架,既有德化白瓷、安溪茶禮,也有低卡零食、潮玩盲盒,顏值在線,價格真香。還能邊淘年貨邊收好運,邊搶特產邊曬馬設,淘工廠這波,把“好運”和“好物”都安排明白了。
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馬年春節+情人節撞檔,瑞幸又把修狗 CP 玩出了新花樣。這次聯名搞了一個“異地戀設定”:貼紙一邊小白一邊小雞毛,日歷袋兩狗分居,還暗藏“只有全買才湊一對”的隱藏邏輯。網友在線吵架,瑞幸笑而不語,結果一出 TVC 才發現,又是你瑞故意的!
小白誤會雞毛被綁架,其實雞毛只是去買咖啡,狗好瑞壞,這波誤會糖磕瘋了。情節設定還踩中返鄉+戀愛雙重情緒,狗子一個回家過年,一個留守城市,年味、思念、搞笑齊活兒。周邊照舊搶瘋,餃子捏捏、磁吸徽章、貼貼杯、多狗杯統統一出即斷貨。更離譜的是,大家開始 DIY 改造周邊:貼紙變窗簾扣、杯墊變項鏈......
從 2023 到 2026,瑞幸聯名線條小狗五次,每次都不重復。別的品牌聯名趕數量,瑞幸是把 IP 當親兒子養:情人節定番小白梨拿鐵、狗子劇情持續連載、周邊不斷進化……線條小狗早已成為瑞幸的情緒資產。
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果然,人情味才是魅力的本質!過年嘛,業績啊、規劃啊這些都先往旁邊稍稍,能癱著傻樂,和愛的人團聚,才是最重要的事情。
在這里祝正在路上或已經到家的你,冰箱里塞滿好吃的,Wi-Fi 信號滿格,徹底放空,舒坦過年。咱們年后再見!
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