除夕DAU破9000萬，“和平風”賀歲神裝引領春節新潮流

每逢春節，“儀式感”總是人們熱議的話題。近些年來，有人提出了一個說法：隨著時間推移，由于互聯網與人們的生活越來越深度綁定，“儀式感”從現實發展到了虛擬空間，以“賽博××”為名義的新年俗被越來越多的人接受。在剛過去的除夕，就有超過9000萬玩家在《和平精英》里共同跨年，千萬玩家相聚于此赴新春之約，讓游戲場景成為承載新春儀式感的全新陣地。旗下玩法“綠洲啟元”的DAU也突破了5800萬，在繼續領跑國內UGC賽道的同時，也為《和平精英》的用戶體量在更長時間維度內保持高速增長提供了持續而強勁的動力。

今年除夕，《和平精英》日活躍用戶數超過了9000萬，“綠洲啟元”日活躍用戶數超5800萬

這種影響力也并非憑空而來。過去1年里，《和平精英》曾多次登頂App Store暢銷榜，霸榜天數高居射擊品類第一；2026開年以來，更是連續多日穩居暢銷榜榜首。一系列數據共同指向一個事實：在競爭激烈的射擊賽道，《和平精英》7年如一日地站在行業前列。這也再次證明，頂流是持久戰的結果，火一天不難，火七年才是真正的王道。

自2月7日起，《和平精英》連續3天霸榜總榜暢銷榜第一

當新春的儀式感不再局限于線下，虛擬空間的年味表達正成為新潮流。就拿“新年穿新裝”來說，許多人既要在現實中為自己買幾件新衣服，游戲里也要換上應景的皮膚。正因如此，春節期間推出新皮膚、新裝扮，對于游戲來說不僅是運營，更像是一種“考驗”，而能夠吸引超過9000萬玩家共聚一堂的《和平精英》，顯然已經在這場考驗中交出了高分答卷。

一款游戲能夠匯聚如此規模的用戶，它推出的新年皮膚自然也成為了一種可以被期待的“新年俗”。《和平精英》年廿八（2月15日）上線的馬年生肖雙神裝“天馬神君—馭風”與“靈駒仙姬—云歌”就是這樣，仙氣十足的風格加上春節時間點的熱度，一經登場就在玩家群體里引發了熱烈討論。而早在2月12日的雙神裝預告發布之際，相關話題便已頻頻登上熱搜，提前點燃了大家的期待。

《和平精英》雙神裝話題頻繁登上熱搜

更重要的是，通過馬年生肖雙神裝，《和平精英》展現出了“秀實力”的姿態：在與此前幾套新年神裝一脈相承的3形態造型、載具、武器設計背后，還有獨屬于“和平風”的美學風格與審美體系。

神“馬”都有，雙神裝引領春節新時尚

坦白地說，即使是《和平精英》，新年主題神裝也是個不小的挑戰。一方面，春節是我們傳統文化中最重要的節日，《和平精英》當然不能缺席；另一方面，大家對春節和與之相關的意象都太熟悉了，這種熟悉讓我們形成了不少固有認知，會在一定程度上限制創意的發揮。打個比方，它就像一次開卷考試，更加考驗設計者的水準：既要夠“傳統”，讓人們一下就意識到“這是春節”；又要夠“新潮”，玩家看到它們、使用它們的時候，要炫，要美，要熱鬧，讓人切實感受到“就是這個，沒錯”。

《和平精英》給出的答案是“主題”和“風格化”。首先，為春節固有元素尋找一個適配的主題。其次，在設計過程中著重凸顯一種或多種與主題呼應的藝術風格。最后，讓這些主題與風格融入《和平精英》的審美體系。

具體到今年的新年神裝，它們的主題是“靈馬化神”，強調仙氣與神性，華麗、大氣，又有種飄逸的美感。

《和平精英》新年雙神裝主題宣傳片

像是“天馬神君—馭風”，基礎態、炫耀態在形象上除了極具辨識度的魂態馬耳，還有從清冷飄逸到野性灑脫的氣質轉變。身法態的黑皮造型頗具力量感，強烈對比極富沖擊力。載具更是首款變色天馬，從整體到細節都在呼應“神君”的形象與風度。

“天馬神君—馭風”飄逸灑脫

“靈駒仙姬—云歌”的亮點則在于靈動。整體造型衣袂翻飛，如行于云中。再加以精致的白玉彩馬掛飾、吉祥如意玉佩，給人以福澤綿延的美好想象。載具采用了《和平精英》神裝中首次出現的物種形態變化造型，靈鹿身影更顯超凡脫俗。

“靈駒仙姬—云歌”可愛靈動

這樣的設計，讓具象的元素——也就是生肖“馬”——與更加宏大、豐富、能夠勾起人們情感共鳴的主題融合在了一起：在我們的傳統中，馬一直有著祥瑞、靈性，與仙、神緊密關聯的寓意。而《和平精英》新年神裝將這些寓意用具體的“仙靈”風格編織成為玩家可感受、可觸及的實際體驗，“馬”的視覺元素與“仙”的文化意象同時出現，相互交響，給人帶來一種夠有趣，也夠新奇的氛圍。

不僅如此，作為神裝的“保留節目”，“天馬神君”與“靈駒仙姬”也有專屬的背景故事：千年前，少女云歌與天命守陣人馭風并肩作戰，歷經艱險驅逐年獸，將福澤散播至人間。

神裝背景故事以“守護”“賜福”為主題

這是一段相當典型的傳說風格故事，將神裝形象與好運、福氣的美好祝愿更加直白地呈現了出來。加上這一層含義，玩家穿上新神裝過新年，就相當于為自己、為親朋好友“賽博祈福”——年味一下子就出來了。

實際上，通過新年神裝凸顯主題與風格，融合傳統文化與流行審美，《和平精英》已經不是第一次嘗試了。像是2024年的“墨龍九天”、2025年的“金蛇鎮世”“盛世驚鴻”，當然也包括今年的“天馬神君”“靈駒仙姬”，都從不同角度展現出具體設計元素與傳統文化神靈意象交錯糾纏的特色。更重要的是，它們從一個個特定的“點”，逐漸呈現出系列化、體系化的“仙靈風”特征。而這種經過時間和作品沉淀的“仙靈風”，又會進一步融入《和平精英》的審美系統——《和平精英》將它們概括為“九大和平風”。

這也意味著，經歷了玩家審美需求與自身設計能力的積累，《和平精英》已經擁有了一套獨特的審美體系，這套體系的每一個分支都代表著一種玩家認可的文化與概念。而在它們背后，是一種全新的表達：游戲美學的創意并不是雜亂無章，或對流行風格的簡單模仿，而是有傳承、有進化、自成一派的系統。借由“九大和平風”，《和平精英》已開始向引領潮流的方向邁進。

祈福“行大運”，過大吉大利“和平”年

實際上，潮流總是與流行文化、大眾審美密不可分，而在春節這個時間點，它往往會表現為2個“極點”的對立統一：一邊是上千年流傳下來的傳統習俗與共同記憶，另一邊是飛速發展變化，追求快節奏、趣味性、參與感乃至“爆款”的當代娛樂。要讓新年神裝成為新潮流、新年俗，2個條件缺一不可。

《和平精英》當然知道該怎么做。與新年神裝同期開展的，是位于不同地域、不同文化圈的主題活動，它們的共同點是節日期間不可或缺的“祈福”。

相比去年的“古偶CP劇”，這次新年神裝宣傳片主打的是“大氣，熱鬧，接地氣”，將本地非遺文化與明星領銜、年輕世代喜愛的短視頻、直播、快閃等形式結合在一起。

在杭州，演員敖瑞鵬以“天馬神君”造型出場，為觀眾呈現非遺傳承人制作的年畫與氣勢十足的竹馬舞。

“天馬神君”與杭州非遺合作

在佛山，演員王玉雯扮演的“靈駒仙姬”在祖廟與非遺傳承人打造的載具“靈風神駿”巨型彩燈互動，流光溢彩的彩燈與英歌舞表演相互映襯，熱鬧非凡。

這次是“真神女”

不僅限于宣傳片，《和平精英》新年雙神裝的祈福行運活動也以線上線下聯動形式全面鋪開，營造沉浸式的新春祈福氛圍。2月13日，佛山嶺南新天地開始雙神祈福街區快閃，佛山祖廟首次聯動游戲，成為非遺祈福新地標。線上敖瑞鵬、王玉雯不僅出鏡挑戰“神馬舞”舞蹈，帶動玩家互動熱潮，還在游戲里身著新神裝連麥直播，與粉絲、玩家們一起快樂“吃雞”。同時，玩家還可以在《和平精英》里騎天馬，月牙泉許愿，打卡馬踏飛燕，每個細節都在強調著“大吉大利”。

玩家可以在線下打卡，參與祈福活動

從這些活動的內容來看，《和平精英》的選擇不可謂不“古”——杭州竹馬舞源于南宋，嶺南英歌舞從明代流傳至今，佛山祖廟始建于北宋，彩燈更是每個人都認為“很久很久以前就有了”的傳統。但另一方面，《和平精英》對它們的呈現形式又是最新、最有趣、最容易“爆火”的：明星、直播、短視頻、打卡、快閃……

顯然，作為定義射擊游戲日活新高的國內最大平臺型游戲產品，《和平精英》知道當下的人們喜歡什么，怎樣才能更好地吸引他們。這個范圍甚至不僅限于游戲玩家——如果去大眾化的社交平臺看看用戶評論，他們說得更多的可能是“很好玩”“想去看看”“我也能拍個同款”。而這正是《和平精英》做得最好，也是最舉重若輕的。將融合了傳統文化、流行文化、游戲美學的內容借助人們喜聞樂見的方式表達出來，就能自然而然地破圈，激發人們關注和參與的熱情，以此達成官方與玩家、線上與線下的生態共創。

當晚直播橫掃各大社交平臺熱榜，話題熱度多點開花

值得一提的是，在這件事上，《和平精英》不僅做得足夠“好”，還做得足夠“酷”。如果仔細推敲，我們會發現新年神裝（也包括宣傳環節）許多細節都做了相當認真的考證。那些與“馬”，與“福運”相關的造型、動作、畫面，都有堅實的歷史與傳統作為支撐。只是，《和平精英》沒有正襟危坐給人上課，告訴大家“我們對傳統文化中的馬做了多少考據，某段故事出自哪本典籍”——現在的人可太受不了這種說教了！而是直接奉上一些漂亮、好玩、惹人喜愛的東西，人們可以用輕松的心態接觸和體驗。也許在熱鬧之后，我們會想起“小時候聽人講過相似的故事”“家鄉也有獨特的歌舞表演”，那么，我們可以繼續寄希望于《和平精英》，它有能力把我們的情緒與故事以易于傳遞和接受的方式表達出來。

這或許也是《和平精英》對“年俗”的理解——以“神裝”為契機，融合傳統文化與流行娛樂，在線上線下做出豐富又好玩的活動。年復一年，通過系統性的節日運營，《和平精英》也為每套新年神裝都賦予了獨特的文化厚度、情感鏈接和傳播意義，讓它們從游戲內部活動，升級成為大眾心目中的新年俗。

新的“年味”，新的《和平精英》

近幾年來，每逢春節，《和平精英》的新年神裝都要登上幾次熱搜。神裝自身的審美風格，宣傳時的出圈熱梗，明星們的表演，從各個角度吸引著人們的注意力，而玩家們也總是在各個平臺上表現出對《和平精英》神裝的喜愛。不知不覺間，許多玩家已經將神裝作為固定購買的年貨，“穿《和平精英》紅裝過年”也就順理成章地出現在人們互相問候的祝福語、線上相約的聚會、互贈禮物的清單里——實際上，這些已經基本滿足“年俗”的定義了。

上線后，玩家也紛紛表示了對春節神裝的喜愛

換個角度看，通過新年神裝和主題活動，《和平精英》也為“年俗”帶來了新的活力。它擁有創新能力極強的團隊，以及以“九大和平風”為代表的美學體系，能夠持續不斷地產出具有文化共鳴和審美價值的優秀內容。正因如此，《和平精英》永遠站在潮流的前方，擁抱流行，熱愛流行，一定程度上還引領著流行。在很多場合，《和平精英》已經不僅是一款游戲，還可以是時尚秀場、藝術舞臺和文化載體。

這樣的氣質讓越來越多的玩家和大眾用戶愿意認可《和平精英》，樂于消費它提供的內容和情緒價值。這似乎形成了一個成功的循環：用戶的關注與認可讓《和平精英》多年以來保持著巨大DAU，而巨大的DAU又反哺了內容生態的繁榮。從2025年全年登上總榜第一16次，成為霸榜射擊品類暢銷榜排名第一次數最多的游戲，到2026年開年重點活動周期的持續領跑，《和平精英》早已不止于一款游戲，而是具備了足夠高的文化影響力，有能力“定義”一些東西，也有資格“成為”人們生活方式、習俗、儀式感的一部分。

不僅如此，一直以來，《和平精英》展現出的姿態都相當務實。對于它來說，“九大和平風”美學體系，多次引領風潮的新年神裝，以及多元化的玩法，平臺化運營，乃至“長青游戲”的頭銜，其實都是多年來不斷積累、嘗試、創新的結果。而這些背后的原因，是一個簡單卻不易堅持的目標：不局限于已有框架，持續不斷地為玩家帶來更好的內容，為“游戲”尋找更大的發展空間。

這是屬于《和平精英》的“無限可能”。