移動應用市場研究機構Sensor Tower發布2月全球手游市場簡報,數據顯示,當月全球玩家在App Store和Google Play的手游支出達65.5億美元(折合人民幣約450億元),環比下降8%;全球手游下載量為35億次,環比下降16%。盡管整體數據環比有所下滑,但情人節與農歷馬年新年的雙節運營成為行業增長核心錨點,多款游戲憑借精準的節日主題活動實現收入與排名的大幅攀升,同時超休閑游戲、跨平臺改編作品也展現出強勁的市場活力。
收入方面,《Last War: Survival Game》《王者榮耀》《Royal Match》《Whiteout Survival》《和平精英》則位列全球前五。值得一提的是,除《Royal Match》(《皇室戰爭》)之外,其余4款游戲均來自中國廠商。
《Last War: Survival Game》(?《最后的戰爭:生存游戲》)憑借2月9日開啟的情人節限時活動,登頂2月全球手游收入榜。該游戲推出的禮贈獎勵機制與專屬玩法,有效激發玩家重復參與和增量消費,持續拉動收入增長。
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注:數據不包含第三方安卓市場。
騰訊旗下《和平精英》成為本月最大黑馬之一,在2月13 日兩次重大更新推動下,收入排名上升5位躋身全球前五,并拿下收入增長榜榜首。其農歷新年主題高級外觀、法拉利聯動超級跑車及專屬涂裝,與馬年慶典氛圍深度契合,成為付費增長的核心動力。實際上,騰訊系產品整體表現強勁,除《和平精英》外,《三角洲行動》的威龍至臻外觀、《英雄聯盟手游》的馬年限定皮膚與周杰倫共創的“告白氣球”皮膚,以及新英雄上線等活動,均有效帶動外觀類消費。
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同時,《Whiteout Survival》(《無盡冬日》海外版)借情人節與春節雙節活動排名上升1位,《Pokémon GO》則因旗艦活動預熱躍居收入增長榜第二,大型Tour系列活動的變現能力再次得到驗證。此外,《鳴潮》(Wuthering Waves)在3.1版本更新中引入了愛彌斯和陸·赫斯等新角色,擴展了故事內容,并實施了重大的游戲體驗優化,這些改進加強了其開放世界 RPG 受眾的參與度與變現能力,也使其收入實現顯著增長。
從收入市場格局來看,美國以30%的總收入占比持續領跑,中國(僅iOS)和日本分別以17.2%和12.1%的份額位列二三位,頭部市場的消費能力依舊穩固。全球手游收入TOP10中,騰訊占據四席,展現出強大的產品運營與市場把控能力。
下載方面,《Block Blast!》蟬聯全球手游下載榜冠軍,累計下載量超7.6億次,在印度尼西亞、越南、巴西等新興市場持續擴張,成為超休閑游戲領域的核心增長引擎。《ROBLOX》穩居第二,其與 NBA的聯動活動推出授權球員風格及競技模式,在美國、巴西等市場大幅提升用戶參與度。《Free Fire》《地鐵跑酷》《Vita Mahjong》位列下載榜前五,頭部休閑游戲的用戶基礎依舊堅實。
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注:數據不包含第三方安卓市場。
下載增長榜中,跨平臺改編作品表現亮眼,《Rainbow Six Mobile》位列第二,憑借主機PC端經典的戰術策略玩法成功轉型移動端,在美國、英國、印度市場拉動下排名快速攀升,印證了經典IP跨平臺改編的市場潛力。《地鐵跑酷》新作《Subway Surfers City》正式全球發布,憑借早鳥活動與系列交叉推廣位列下載增長榜第四,迎來新的增長勢頭。
值得關注的是,駕駛主題街機與模擬類游戲成為2月下載增長的重要驅動力,《Moto Bike Stunt Wheelie Game》等作品憑借便捷操作、物理引擎玩法和短平快的單局設計,在新興市場收獲大量用戶。經營類游戲《時尚百貨城》也脫穎而出,其零售業背景與伙伴養成機制,在中國玩家群體中形成強烈共鳴。
從區域下載格局來看,印度以5.1億次下載量、14.6%的占比領跑全球,美國和巴西分別以7.4%、6.6%的占比位列二三位,新興市場仍是全球手游下載量的核心貢獻者。
采寫:南都N視頻記者 石力
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