近日,優酷少兒旗下頭部真人IP“蕃尼家族”新作《蕃尼學院之古國奇緣》上線三天,站內熱度突破6000,迅速引發青少年及家長群體的廣泛關注。
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更值得一提的是,該劇上線后迅速登頂貓眼短劇有效播放日榜與短劇熱度日榜,強勢拿下貓眼有效播放周榜TOP1,其中單日熱度最高達7225.39。粉絲留言稱“悅兒郡主的古裝造型太戳了”“短劇質量真的高”,顯示出該IP在青少年中的強大號召力。
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作為優酷少兒深耕五年的核心IP,蕃尼系列節目全網累計播放量已超120億,粉絲規模突破3000萬,穩居親子真人賽道頭部。這一成績源于其在內容矩陣、沉浸體驗與商業價值三個維度的持續發力。
內容矩陣化:從單一節目到全年陪伴
蕃尼IP目前已推出43檔少兒節目,形成覆蓋4-6歲學齡前兒童與7歲以上青少年的分齡化內容體系。《蕃尼蕃尼》以年番形式每周三更,陪伴低齡兒童成長;《蕃尼學院》系列短劇則以強敘事滿足青少年觀劇需求。
2025年,蕃尼IP持續創新。《蕃尼蕃尼2025》推出全新單元“蕃尼GO”,從“玩具開箱”升級為“運動+探索”模式,融入音樂、體能、故事線等元素,打造高互動性體驗,讓孩子在玩中學、動中練。同時,《蕃尼學院》第三季《古國奇緣》作為蕃尼首部古裝短劇,首次嘗試“古風奇幻輕喜劇”,將受眾拓展至10-15歲青少年,服化道與置景全面升級,視覺質感躍升。
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沉浸體驗:從線上陪伴到線下互動
蕃尼IP不僅停留在屏幕,更通過親子嘉年華、粉絲見面會等線下活動,讓悅兒姐姐、馬樹哥哥等IP人物走進孩子身邊,成為“可觸摸的陪伴”。這些活動激發家長自發傳播,形成從線上到線下的“情感回流”,讓蕃尼成為孩子成長記憶的一部分,完成從“內容價值”到“情感價值”的跨越。
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商業價值:從流量到“留量”
在商業合作中,蕃尼IP突破傳統“硬廣”植入,將品牌自然融入劇情,實現“情感化種草”。例如與小天才電話手表的合作中,產品成為劇情推進的“關鍵道具”;與童裝品牌小鶴鶴合作,品牌服飾融入角色穿搭,傳遞設計美學。此外,蕃尼IP提供從內容定制到整合營銷的全鏈路服務,部分項目實現“劇集引流+電商轉化”閉環,展現強大的商業適配能力,成為可持續的“留量”資產。
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展望2026:向全產業鏈生態邁進
展望2026年,蕃尼IP正從內容矩陣向全產業鏈生態加速邁進,重點深耕《蕃尼蕃尼》年番及“蕃尼GO”單元,長線布局真人短劇賽道,拓展多品類內容,構建更完整的IP內容矩陣。
從內容到情感,從流量到“留量”,蕃尼IP的成長路徑不僅為優酷少兒奠定用戶基礎,也為國內親子內容行業提供了可復制的運營范式。未來,蕃尼家族將繼續陪伴更多孩子,在成長路上留下溫暖的印記。
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