單場(chǎng)直播50萬(wàn)人觀看！邢樓大集憑什么火出圈？

來(lái)源：新華網(wǎng)

在江蘇邳州邢樓鎮(zhèn)農(nóng)民歌手大獎(jiǎng)賽總決賽現(xiàn)場(chǎng)，舞獅演員正進(jìn)行暖場(chǎng)表演（2月14日攝）。蒯創(chuàng)攝

這個(gè)春節(jié)，一處鄉(xiāng)鎮(zhèn)大集上的農(nóng)民歌手大賽成為短視頻平臺(tái)上的“流量密碼”——舞臺(tái)上，莊稼人拿起話筒高歌，自信大方不怯場(chǎng)，鄉(xiāng)村的歡騰溢滿屏幕。這些視頻多條獲贊數(shù)萬(wàn)，直播間數(shù)千網(wǎng)友同時(shí)在線，10場(chǎng)常規(guī)賽更是場(chǎng)場(chǎng)火爆。

一個(gè)地處蘇魯交界的鄉(xiāng)鎮(zhèn)大集，一方?jīng)]有華麗布景的草根舞臺(tái)，究竟藏著怎樣的魅力？帶著這份好奇，臘月二十七，歌手大賽總決賽當(dāng)天，記者驅(qū)車趕赴現(xiàn)場(chǎng)——江蘇邳州邢樓鎮(zhèn)的邢樓大集。

在江蘇邳州邢樓鎮(zhèn)農(nóng)民歌手大獎(jiǎng)賽總決賽現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自蒲汪村的選手龍雨晨正在演唱（2月14日攝）。吳敬誠(chéng)攝

越往邢樓大集走，路上的外地牌照車輛越多，走進(jìn)舉辦賽事的“邢”光大道小院，更是人山人海。鄉(xiāng)親們攜家?guī)Э冢缭缱鴿M了座位，沒(méi)有座位的也踮著腳、探著頭，眼里滿是期待。臺(tái)上，選手們或豪情放歌，或淺唱抒懷；臺(tái)下，各村的啦啦隊(duì)喊著整齊的口號(hào)，為選手助威吶喊。冬日暖陽(yáng)灑在每個(gè)人臉上，歡笑聲、喝彩聲此起彼伏，匯成了新春最動(dòng)人的交響曲。

南邢樓村的邵長(zhǎng)久帶著小孫子、小孫女來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)。“10場(chǎng)比賽我一場(chǎng)沒(méi)落！今天總決賽有俺們村的選手，必須來(lái)加油！”邵長(zhǎng)久笑著說(shuō)，以前趕大集基本是老一輩的事，如今歌手大賽辦起來(lái)，年輕人也紛紛往大集跑，老集市有了新活力。

這場(chǎng)賽事的獎(jiǎng)品，沒(méi)有高額獎(jiǎng)金，卻滿是鄉(xiāng)土的誠(chéng)意——辣椒、粉絲、羊腿、鴨蛋、面粉……全是邢樓鎮(zhèn)各村的特色農(nóng)產(chǎn)品。結(jié)果一公布，獲獎(jiǎng)選手們就可以推著獨(dú)輪車沖進(jìn)獎(jiǎng)品區(qū)，30秒里能裝多少就帶走多少，主打一個(gè)“不拘束”。

在江蘇邳州邢樓鎮(zhèn)的邢樓大集上，來(lái)自山東棗莊的火燒攤主李女士在烤火燒（2月14日攝）。

走出小院，大集的長(zhǎng)街迤邐鋪開(kāi)，攤位鱗次櫛比，人潮連綿不絕。從18個(gè)村的“一村一品”展臺(tái)，到2元火燒、5元理發(fā)、鍋碗瓢盆、棉衣棉褲一應(yīng)俱全。賣香油的老太敲著木梆吆喝，賣甘蔗的青年忙得汗流浹背，火燒攤的老板從凌晨5點(diǎn)開(kāi)張，到晌午沒(méi)歇過(guò)一刻。來(lái)自山東棗莊的李女士專程和家人驅(qū)車趕來(lái)：“我們就是為了這份久違的煙火氣。”

有著60余年歷史的邢樓大集，也曾陷入老化和萎縮的境地，為啥突然被盤活了？

邢樓鎮(zhèn)“一腳踏兩省”，18個(gè)行政村中有10個(gè)與山東接壤，距離臺(tái)兒莊古城僅20分鐘車程。“我們想借著區(qū)位優(yōu)勢(shì)，把邢樓打造成省際邊界的商貿(mào)集散與文化體驗(yàn)中心，大集就是最好的抓手。”邢樓鎮(zhèn)黨委副書(shū)記、鎮(zhèn)長(zhǎng)呂江權(quán)說(shuō)，當(dāng)?shù)貨](méi)有搞大投入、大基建，而是用最小的成本，喚醒最本土的文化生命力：閑置的老派出所小院粉刷一新，就成了歌手大賽場(chǎng)地；33畝的老集市鋪好石子、劃好分區(qū)，變得行走便利、井然有序；大賽由邢樓鎮(zhèn)全程統(tǒng)籌謀劃、自主主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)，依托本地融媒體中心專業(yè)力量高效落地，全程集約節(jié)約、精打細(xì)算，以最小成本辦出實(shí)效。

這是江蘇邳州邢樓鎮(zhèn)的邢樓大集（2月14日攝）。沈青亞攝

而真正讓大集“活”起來(lái)、“火”起來(lái)的，是老百姓自己當(dāng)主角。首屆農(nóng)民歌手大賽，不設(shè)地域門檻、不限專業(yè)背景，只要有唱歌的熱情，“邢樓大舞臺(tái)，有才你就來(lái)”。1500多名群眾報(bào)名，170余名選手登臺(tái)亮嗓，10場(chǎng)常規(guī)賽層層選拔，總決賽直播間12萬(wàn)人觀看，常規(guī)賽單場(chǎng)直播最高觀看量突破50萬(wàn)，相關(guān)視頻總播放量超億次。

在江蘇邳州邢樓鎮(zhèn)農(nóng)民歌手大獎(jiǎng)賽總決賽現(xiàn)場(chǎng)，演員正表演邳州的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“跑竹馬”（2月14日攝）。蒯創(chuàng)攝

非遺也在大集上煥發(fā)新生。馬年新春到來(lái)之際，國(guó)家級(jí)非遺“邳州跑竹馬”代表性傳承人、82歲的屈紹金帶著團(tuán)隊(duì)來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)。在他的指導(dǎo)下，10種陣型輪番上演，隊(duì)形變換間，跑出了新年的精氣神。“跑竹馬有300余年的歷史，邳州人‘寧舍一頓飯，不舍竹馬看’，希望更多年輕人了解它、傳承它。”屈紹金說(shuō)。邳州市級(jí)非遺泥塑、泥玩具傳承人劉洪海也帶著作品來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，承載著幾代人童年記憶的泥哨，成了大集上廣受歡迎的“懷舊單品”。

文化是大集的魂，產(chǎn)業(yè)是大集的根。邢樓大集的火爆，正是與鄉(xiāng)村振興同頻共振的生動(dòng)實(shí)踐。

大集里的上千個(gè)攤位，全免攤位費(fèi)，鎮(zhèn)里的工作人員全程幫商戶協(xié)調(diào)攤位、維持秩序。賣鹵貨的潘大姐忙得腳不沾地，一上午就賣了1萬(wàn)多元：“這里人氣這么旺，還不收攤位費(fèi)，賣得特別好！”

在江蘇邳州邢樓鎮(zhèn)的邢樓大集上，顧客在選購(gòu)本地草莓（2月14日攝）。蒯創(chuàng)攝

18個(gè)村的“一村一品”，統(tǒng)一打上“邢樓農(nóng)耕”的公用品牌，在大集上設(shè)專區(qū)展銷。青平村的辣椒攤位前，300多斤辣椒3個(gè)小時(shí)就賣出了大半，村黨支部副書(shū)記湯方武說(shuō)，靠著大集的人流量，不僅賣出了貨，更打響了品牌。五圣堂村的香米、鑾墩村的冷磨面粉、大堌村的草莓……一個(gè)個(gè)鄉(xiāng)土品牌，借著大集的舞臺(tái)走出了鄉(xiāng)村，成了帶動(dòng)村民增收的“金疙瘩”。

大集還是就業(yè)的“直通車”。大集里的“春風(fēng)送崗”招聘會(huì)上，邢樓鎮(zhèn)工業(yè)園的12家企業(yè)帶來(lái)了189個(gè)就業(yè)崗位，薪資水平與城市不相上下。“我們希望更多村民尤其是返鄉(xiāng)的村民，在家門口就能找到工作。”邢樓鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)王馨晨說(shuō)。

這是江蘇邳州邢樓鎮(zhèn)的邢樓大集（2月14日攝）。沈青亞攝

大集火了，更動(dòng)人的變化，發(fā)生在邢樓人的心里。一方舞臺(tái)，一場(chǎng)大集，喚醒了鄉(xiāng)親們對(duì)家鄉(xiāng)的認(rèn)同感、自豪感，也讓鄉(xiāng)村的精神面貌煥然一新。

為了給賽事增添鄉(xiāng)愁記憶，主辦方面向村民征集老物件，大家紛紛把家里的老收音機(jī)、舊電視、老式自行車捐了出來(lái)；為了維護(hù)大集秩序，村民們自覺(jué)規(guī)范停放車輛；老人們自發(fā)組成“千歲合唱團(tuán)”，為賽事暖場(chǎng)助興……為家鄉(xiāng)作貢獻(xiàn)的勁頭，從舞臺(tái)蔓延到了鄉(xiāng)村發(fā)展的方方面面。

在江蘇邳州邢樓鎮(zhèn)農(nóng)民歌手大獎(jiǎng)賽總決賽現(xiàn)場(chǎng)，獲獎(jiǎng)選手張艷與親友在“搶”獎(jiǎng)品（2月14日攝）。吳敬誠(chéng)攝

總決賽冠軍、東莊村村民張艷說(shuō)，自己參賽從不是為了出名，也不是為了獎(jiǎng)品，就是想為家鄉(xiāng)的這場(chǎng)盛會(huì)架勢(shì)（意為“撐場(chǎng)子”）。同樣，為了給村里的“一村一品”架勢(shì)，思田村的劉冠之特意從杭州趕回來(lái)，為家鄉(xiāng)的大集出一份力；揚(yáng)州大學(xué)大二學(xué)生小曹，寒假返鄉(xiāng)后主動(dòng)當(dāng)起志愿者，從早到晚在大集門口維持秩序，他說(shuō)，看著家鄉(xiāng)越來(lái)越熱鬧，外地游客慕名而來(lái)，心里滿是自豪。

在江蘇邳州邢樓鎮(zhèn)農(nóng)民歌手大獎(jiǎng)賽總決賽現(xiàn)場(chǎng)，獲獎(jiǎng)選手郭磊與親友在“搶”獎(jiǎng)品（2月14日攝）。蒯創(chuàng)攝

這場(chǎng)大集盛會(huì)，也讓遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的邢樓游子找到了鄉(xiāng)愁的歸宿，紛紛留言點(diǎn)贊。從舞臺(tái)上自信放歌的農(nóng)民歌手，到攤位前忙碌的鄉(xiāng)親，再到屏幕前為家鄉(xiāng)喝彩的游子，邢樓大集，把一顆顆熱愛(ài)家鄉(xiāng)的心，緊緊聚在了一起。

大集火了，邢樓人的腳步從未停歇。《中共中央　國(guó)務(wù)院關(guān)于錨定農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化　扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的意見(jiàn)》指出，深化農(nóng)文旅融合，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提檔升級(jí)，發(fā)展“小而美”文旅業(yè)態(tài)。這為邢樓大集的未來(lái)，指明了方向。

在江蘇邳州邢樓鎮(zhèn)農(nóng)民歌手大獎(jiǎng)賽總決賽現(xiàn)場(chǎng)，村民們?yōu)檫x手加油助威（2月14日攝）。吳敬誠(chéng)攝

“我們正打造‘樂(lè)游邢樓’文旅線路，把采摘體驗(yàn)、竹笛鑒賞、美食品鑒連點(diǎn)成線，讓被大集吸引來(lái)的游客玩在邢樓、吃在邢樓、住在邢樓，推動(dòng)邢樓大集從‘一時(shí)火’，成為‘長(zhǎng)期熱’，從‘一集火’，成為‘全域熱’。”邢樓鎮(zhèn)黨委書(shū)記范雪強(qiáng)說(shuō)。

新春的邢樓，大集里的煙火氣升騰不息，舞臺(tái)上的歌聲久久回蕩。這一方鄉(xiāng)土大集，裝得下柴米油鹽的日常，盛得下鄉(xiāng)愁滿懷的溫情，更藏著鄉(xiāng)村振興的無(wú)限可能。（記者陳改）