湖南“電影+”消費持續(xù)升溫 家庭觀影券惠民暖心

新春伊始，2026年春節(jié)檔電影市場熱度攀升，全國總票房突破30億（截至2月19日19時30分）的背后，湖南以實打實的惠民補貼、接地氣的消費場景，讓“看電影”成為撬動春節(jié)文旅消費的新支點。作為全國首批“電影+”消費綜合試點城市，長沙攜手全省各地以消費券為抓手、以票根經濟為紐帶，將影院從單一觀影空間變?yōu)閺秃闲臀幕M場所，讓光影年味濃起來、消費熱起來。

消費券精準發(fā)力 全家觀影幸福感拉滿

“一家三口看《熊出沒·年年有熊》，用家庭觀影券買三張票立減45元，太劃算了！”大年初三，長沙市民李女士在萬達影城（梅溪湖步步高IMAX店） 觀影后，為惠民政策點贊。她口中的家庭觀影券，正是湖南省“悅動湖湘·光影未來”電影促消費活動的重要內容。

2月9日起，湖南依托云閃付APP分階段發(fā)放觀影消費券，精準覆蓋情人節(jié)與春節(jié)雙檔期。2月9日至14日，“愛你久久”情侶觀影券每日限量發(fā)放5000份，兩張票立減30元，讓年輕人觀影約會更實惠。2月15日春節(jié)檔開啟后，“春節(jié)合家歡”家庭觀影券接棒上線，每份含3張“滿30元減15元”優(yōu)惠券，購3張影票立減45元，每日限量5000份，每位用戶每周可領兩次，讓全家觀影、親友相約成為春節(jié)新民俗。

惠民力度不止于此。2024至2025年，湖南累計投放電影消費券超154萬張，直接拉動票房近4000萬元，撬動影院及周邊消費突破1.6億元。2026年，全省再投1700萬元惠民補貼，計劃全年發(fā)放消費券113.5萬張，日常每日供應1000張，春節(jié)、國慶等重要節(jié)日每日增至2萬張，讓觀影優(yōu)惠常態(tài)化、普惠化。

票根串聯消費鏈 影院變身“年味市集”

一張小小電影票根，正成為撬動消費的“金鑰匙”。在長沙五一商圈的瀟湘青春影城長沙悅方巨幕店，市民持當日票根，可在周邊十余家合作商戶享受餐飲、零售、文創(chuàng)專屬折扣；商戶消費滿額，又能以特惠價換購電影票，雙向優(yōu)惠讓“一次觀影，多重消費”成為現實。

2月17日起，湖南“跟著電影逛市集”新春電影市集在全省30余家影城同步開啟。從長沙主會場到13個市州分會場，非遺、美食、年貨、親子、公益五大維度內容，讓影院變身年味打卡地：湘繡傳承人現場飛針，醴陵匠人將電影影像繪于瓷杯，糖油粑粑、湘潭紅燒肉等湖湘美食飄香影城，各市州一城一味、一地一策，讓電影票根成為串聯文旅消費的紐帶。據影城商戶介紹，春節(jié)檔期間，電影非遺手作、主題盲盒等衍生品銷量較去年同期增長近兩倍。

“我們打破了影院只放電影的慣性，讓影院成為集觀影、消費、體驗于一體的文化空間。”湖南瀟湘影院投資管理公司發(fā)行活動部總監(jiān)唐丹表示，影城與商圈、商戶的深度聯動，不僅讓市民得實惠，更推動影院非票房收入穩(wěn)步提升。

試點探索謀長遠 光影賦能消費升級

作為全國16個“電影+”消費綜合試點城市之一，長沙正以三年試點為契機，推動“電影+”消費業(yè)態(tài)不斷升級。

“我們將持續(xù)打造跟著電影游長沙、品美食、賞非遺、逛市集等品牌活動，讓看電影成為帶動消費的強引擎。”長沙市委宣傳部電影處處長王瑛瑩表示，未來長沙還將打造“影院+演藝+賽事”的多元文化空間，讓光影的觸角延伸至城市的每個角落。

從消費券精準惠民到票根經濟聯動業(yè)態(tài)，從影院場景創(chuàng)新到多元空間拓展，湖南以“電影+”為抓手，讓文化消費與民生需求同頻共振。隨著2026電影經濟促進年啟動，湖南將繼續(xù)乘勢而上，以更接地氣的舉措、更多元的場景，讓光影照亮銀幕，更激活消費市場，讓“看電影過大年”的新年俗煥發(fā)更多煙火氣與幸福感。

通訊員雨泉

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