中東市場變天，榮耀成最大黑馬，小米小幅下滑

2月19日全球知名數據調研公司Omdia正式發布了，2025年第四季度以及全年中東（不包括土耳其）智能手機市場報告。這個市場的數據非常亮眼，國產品牌表現相當棒。

報告顯示2025年第四季度中東智能手機市場整體出貨量達到1490萬臺，同比增長20%，這已經是連續三個季度實現同比增長。2025年全年中東市場整體出貨量達到5480萬臺，同比增長13%，且是連續三年實現兩位數的同比增長。報告顯示沙特阿拉伯是第四季度中東最大的市場，同比增長14%，占整體中東市場的27%。阿聯酋市場增長12%，科威特市場增長8%，卡塔爾市場增長6%。

報告分析認為在中東市場三星、蘋果仍然占主場地位。這兩個品牌加在一起無論是第四季度還是全年，都約占整體市場出貨量的一半。榮耀是第四季度增長最快的品牌，出貨量同比增長高達94%，幾乎翻了一倍。主要是由于榮耀X系列的良好表現導致的，傳音這個品牌表現也不錯。小米出現小幅度下滑。看來這個市場的消費者與全球市場差不多，還是最認三星與蘋果。

我們先來看2025年第四季度的排名，這一季度三星是排名第一的品牌，出貨量為540萬臺，市場份額為36%，同比增長高達41%。蘋果是排名第二的品牌，出貨量為210萬臺，市場份額為14%，同比增長13%。這一季度榮耀已經沖到第三的位置，出貨量為190萬臺，市場份額為13%，同比暴增94%，按這個增長速度榮耀很快就能超越蘋果，成為該市場排名第二的品牌，但距離三星還有差距。傳音排名第四位，出貨量為170萬臺，市場份額為12%，同比下降11%。小米排名第五位，出貨量也是170萬臺，市場份額也是12%，遺憾的是同比下滑4%。這一季度榮耀可以稱之為最大的黑馬，未來是有潛力沖擊該市場第一的。希望榮耀再加把勁，借勢讓自己更進一步。

從全年的角度講三星還是排名第一的品牌，出貨量為1880萬臺，市場份額34%，同比增長30%。傳音是排名第二的品牌，出貨量為840萬臺，市場份額為15%，同比增長1%。小米排名第三位，出貨量為790萬臺，市場份額為14%，遺憾的同比下跌2%。榮耀已經沖到第四位，出貨量為600萬臺，市場份額為11%，同比暴增86%。蘋果排名第五位，出貨量為590萬臺，市場份額為11%，同比增長10%。從這個排名以及出貨量可以看出，榮耀正是超越了蘋果成為中東市場排名第四的品牌，按這個增長速度下一個目標就是小米，所以現在小米在中東市場的壓力非常大。

在預測2026年市場時，Omdia認為出貨量將下跌8%，主要是由于供應鏈緊張，且下跌速度會高于全球平均水平。各手機品牌可以優先考慮沙特阿拉伯、阿聯酋這兩個市場。因為這些市場的旅游業非常發達，且市場非常成熟。蘋果和三星的表現會相對穩定，國產品牌將面臨出貨量與盈利的兩難選擇。