河北
來源|鳳凰網財經《公司研究院》
當《飛馳人生3》的賽車在銀幕上以微秒級精度碰撞后解體飛濺，觀眾或許不知道——那不僅是特效，更是一場價值1.5億元的AI實驗。
可以說，今年的春節檔徹底被AI重構。阿里、字節、騰訊等科技巨頭扎堆推出旗艦AI模型，用30億級福利搶占用戶心智。機器人玩轉春晚舞臺，引發了一場科技變革。
而春節檔8部影片更是史無前例地全員擁抱AI技術。從劇本生成到后期渲染，從營銷推送到票房預測，AI已深度重構中國電影工業的春節之戰。
（圖源：央視）
01
隱形贏家：當AI成為“聯合導演”
AI賽車、AI換臉、夢境穿越……今年春節檔的角逐，早在影片上映前便已在算法戰場打響。
2026年春節檔共有8部影片定檔，數量創近五年新高。AI的深度介入，讓這場票房爭奪戰從單純的“內容比拼”升級為“技術博弈”，那些懂得用AI降本增效、賦能內容的影視玩家，成為了最大的隱形贏家。
截至2月20日17時，據貓眼專業版數據，2026年春節檔總票房（含預售）破36億元，其中，《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《熊出沒·年年有熊》穩居票房榜前三，成為檔期主力。
票房成績直觀印證了一個趨勢：深度綁定AI技術且兼顧內容質感的影片，已成為賽道的絕對領跑者。
其中，《飛馳人生3》以近18億領跑，成為春節檔票房冠軍，也是AI賦能電影特效的標桿之作。
（《飛馳人生3》）
據片方披露，影片投入1.5億專項資金用于AI特效，通過機器學習百萬組真實車禍數據，精準模擬出賽車碰撞時金屬解體的微秒級動態。這種沉浸式的視覺沖擊，成為其票房突圍的核心競爭力。
光線傳媒旗下的動畫項目同樣嘗到了技術紅利。其官方技術博客透露，應用AI渲染引擎后，叢林植被特效的制作時間從數周壓縮至72小時，效率的大幅提升直接轉化為制作成本的優化。
除《飛馳人生3》外，多部影片的AI應用各具亮點，催生了不同領域的隱形贏家。
《驚蟄無聲》將AI融入諜戰敘事，AI換臉、量子通信對抗、無人駕駛等AI元素貫穿始終，開篇甚至植入阿里千問場景，雖引發部分網友調侃，卻憑借高科技題材的新鮮感斬獲超過5.6億票房，位列檔期第二，既推動了AI在現實題材影片中的應用探索，也讓背后的AI換臉技術服務商、劇本AI優化團隊獲得行業關注，相關技術后續被多個影視項目借鑒。
（《驚蟄無聲》）
在動畫與武俠領域，AI也發揮了重要作用，催生了細分領域的隱形贏家。《熊出沒·年年有熊》作為春節檔常駐IP，借助AI優化動畫渲染效率，精準捕捉角色表情細節，在縮短制作周期、降低制作成本的同時，兼顧親子受眾喜好。
（《熊出沒·年年有熊》）
截至2月20日，該片票房突破4億，助力該系列總票房躋身中國影史系列電影前五，背后的動畫AI渲染服務商也借勢擴大市場份額，成為親子動畫領域的核心技術供應商。
而《鏢人：風起大漠》則走出差異化路線。在特效泛濫的當下，該片堅持拳拳到肉的實拍風格，僅利用AI輔助后期剪輯與場景優化。這種“AI為輔、內容為王”的策略不僅提升了效率，更以真實質感贏得口碑，票房超4億，讓背后的AI后期公司同樣獲得了市場認可。
（《鏢人：風起大漠》）
AI的介入不僅改變了屏幕前的呈現，更在幕后掀起了一場“工業級革命”。
在制作端，字節跳動的Seedance 2.0模型堪稱“成本殺手”。其技術白皮書顯示，傳統制作一部2分鐘科幻短片需數十萬元，現僅需330.6元；中文在線的戰報也證實，借助該技術，短劇制作成本降低70%-90%，周期壓縮至數天，AI短劇播放量已破5億。
在宣發端，AI成為精準引流的利器。以往粗放式的宣發被“AI+營銷”取代：批量生成不同風格的預告片與二創內容，根據用戶畫像精準推送——為年輕群體定制賽博朋克風，為家庭群體定制溫情向。財信證券研報指出，這種模式為《飛馳人生3》等影片帶來了低成本、高轉化的宣發支持。
02
特效拉滿，票房撲街？
AI也救不了“空心”電影
當AI成為春節檔的“標配”，各類玩家在技術紅利中賺得盆滿缽滿。喧囂之下，我們需要理性審視電影行業的另一面。
今年春節檔的票房格局與影片口碑，也給出了最真實的答案。AI并非萬能，過度依賴AI，反而會讓電影陷入“技術炫技”的誤區，唯有平衡技術與內容，才能實現行業的長遠發展。
《星河入夢》將AI推向奇幻維度，構建的“良夢系統”可定制專屬夢境，借助AI技術呈現賽博都市、水墨國風等多重奇幻場景，但其票房不及預期。據奈何影視錄報道，《星河入夢》是春節檔唯一上映3天未破億的賀歲片，票房慘淡。
（《星河入夢》）
此外，部分影片的AI換臉效果生硬、場景渲染缺乏靈氣，也讓影片丟失了部分質感與“人味”。
這印證了一個行業鐵律：AI并非票房保障，AI能幫影片找到觀眾，但留住觀眾的終歸是優質內容。現階段，AI在情感共鳴、敘事創新、人性洞察等核心創作領域，仍無法替代人類編導的直覺與溫度。
例如，阿里千問的推薦算法讓《驚蟄無聲》觸達下沉市場，字節豆包的互動為影片導入海量流量，但這些僅是“引流”手段。若缺乏深厚的故事底蘊，流量便無法轉化為票房長效增長。
反觀《飛馳人生3》與《鏢人：風起大漠》，前者以特效服務熱血劇情，后者以技術輔助實拍質感，二者皆以內容為核心，將AI作為賦能工具，最終實現了口碑與票房的雙贏。
除了創作層面的局限，AI在電影行業的落地還面臨著版權與倫理的嚴峻挑戰。2026年初，“AI魔改”視頻泛濫，部分創作者利用AI對經典影視進行低俗、扭曲改編，侵蝕文化符號的穩定內涵；更有甚者利用AI“一鍵洗稿”熱門短劇，批量生成高相似度內容獲利。
國家廣播電視總局已啟動專項治理行動，清理違規內容。在電影創作中，未經授權復刻明星形象或魔改經典片段，極易侵犯肖像權與改編權。這些亂象警示行業：技術應用的邊界亟待規范，倫理底線必須堅守。
這場春節檔的AI狂歡，表面是影視公司的較量，實則背后是科技巨頭在B端市場的生態卡位戰。
對于影視公司而言，AI投入已從“可選項”變為“必選項”。這既意味著制作成本結構的重塑，也意味著新的技術依賴關系的形成。短期看，AI大幅提升了頭部影片的票房確定性；長期看，內容創意的核心價值反而被進一步凸顯。因為當所有玩家都握有相似的算法工具時，決勝負的，終究是那個無法被量化的“好故事”。
畢竟，觀眾或許會為技術驚嘆一時，但只會為打動人心的故事，久久買單。
參考資料：
《AI賽車、AI換臉、夢境穿越，這可能是最“in”的一屆春節檔》，成都兒童團
《首個AI“春節檔”收官：沒有絕對贏家，但這3類玩家賺麻了》，高校平臺AI聯盟
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