江蘇廣電《我們的節日·歡樂中國年》：讓節日文化在煙火中鮮活生長

春臨九州，馬蹄踏響新歲序章；福傳四海，文脈賡續華夏溫情。2026年2月16日（丙午馬年除夕）上午10時，一匹從五千年文明中奔來的瑞馬，踏遍大江南北，走進萬家廳堂，隨著 “我們的節日·歡樂中國年‘瑞馬迎春 福傳四海’”丙午馬年春節的特別節目 上線， 將最濃的年味、最深的文化、最暖的團圓，送到了每一個中國人的心間 。

節目由中宣部文明實踐局、民政部社會事務司、文旅部非物質文化遺產司、共青團中央宣傳部、全國婦聯宣傳部、中國文聯文藝志愿服務中心聯合主辦，江蘇省廣播電視總臺、人民網、中國文明網、“學習強國”學習平臺共同承辦。

這匹載著山河闊景、裹著人間煙火的“瑞馬”，以120分鐘的溫潤敘事，既收獲了全網超4000萬的觸達人次、相關主題短視頻近億次的全網播放熱度，更跑進了天南海北觀眾的心底。節目以中華優秀傳統文化為根，以百姓煙火生活為墨，以全媒體創新傳播為筆，為全國觀眾奉上了一席兼具溫度、情懷與力量的新春文藝盛宴，更為節慶文藝創作與新大眾文藝的當代傳播，作出了兼具深度與新意的實踐探索。

以“瑞馬”為引，讓節日文化在煙火中鮮活生長

節目以“瑞馬”為核心敘事載體，跳出傳統節慶節目對傳統文化的枯燥解讀與空泛宣講，為傳統節日文化的創造性轉化、創新性發展探索出了一條可感可觸的新路徑。

在中華兒女的精神星河中，馬從來不只是一個生肖符號，它是《周易》里“行地無疆”的自強風骨，是茶馬古道上負重前行的堅守擔當，是“春風得意馬蹄疾”的奮進豪情，更是與春節辭舊迎新、向陽而生的內核深度契合的精神圖騰。這檔特別節目最妙的巧思，便是摒棄了典籍式的枯燥解讀與口號化的空泛宣講，將“瑞馬”化作具象的情感紐帶，以“尋馬傳福”鋪就溫柔的敘事脈絡，把五千年文明沉淀的文脈根魂，揉進祖國大江南北的煙火日常，讓傳統文化走出書卷、躍出屏幕，成為觀眾可賞、可感、可共情的生活風景。

節目中，“尋馬達人”攜鏡頭奔赴江蘇江陰、福建漳州、山東青島、河南三門峽、江西景德鎮、湖北利川、云南大理七大“我們的節日·春節”全國示范地，引領觀眾開啟一場跨越千里的新春文化巡禮。在“中國民樂之鄉”江蘇江陰，率先奏響《戰馬奔騰》，弦音鏗鏘間，江南水鄉的龍馬精神與鄉土年味交織，室外暖意融融的“三下鄉”文明實踐活動，繪就出新農村的團圓畫卷；在山東青島，齊魯大地的拜年禮儀在晨曦中展開。一句“過年好”喊出了北國風光的熾熱情懷，道出“禮儀之邦”深入骨髓的溫情；河南三門峽的四千年地坑院里，花燈映亮捶草印花布上的駿馬紋樣，非遺鑼鼓書的唱腔穿透歲月，讓千年技藝在新春里重煥生機；福建漳州的街頭，“尋馬集五福”的歡鬧此起彼伏，當地人將紅龜粿、湯圓贈予往來游客，以最樸素的分享告訴世界：把福氣送給別人，自己也會成為有福之人。

在云南大理的劍陽樓下，白族孩童的《聲律啟蒙》清亮婉轉，坡芽歌書合唱團的《詩經·鄭風·子衿》吟唱悠遠綿長，讓民族風情與古典文脈完成跨越千年的和鳴。

從北國的冰雪大世界到南粵的行花街，從云嶺大地的熱鬧歡騰到江南水鄉的船宴雅集，這匹瑞馬跑過的足跡從來不是一場單純的地域年俗展演，而是一次直抵人心的文化尋根。于觀眾而言，這場“尋馬”之旅，讓我們在各異的年俗里讀懂了相同的團圓期盼，在多元的風土中看見一脈相承的文化基因。它讓人們深刻體會，傳統節日從不是塵封的舊俗，而是藏在貼春聯、吃年飯的儀式感里，藏在闔家圍坐、閑話家常的溫情里，藏在每個中國人對家、對故鄉、對民族的赤誠眷戀里。這份潤物無聲的文化浸潤，既喚醒了觀眾心底的文化認同，也讓新大眾文藝的創作真正扎根在了中華優秀傳統文化的深厚土壤中。

以家常為底，讓百姓故事蒸騰熱氣

新大眾文藝的靈魂，在于“人民創作、人民演繹、人民共享”，它的生命力扎根于尋常巷陌，它的感染力源自與普通人的情感同頻。特別節目褪去生硬的串詞與疏離的表演，將演播室打造成充滿煙火氣的“家庭客廳”，以“親友圍坐、閑話家常”的松弛姿態，搭建起與觀眾最真摯的情感橋梁。

這個特殊的“客廳”里，主持人是迎福納祥的“主人”，受邀嘉賓是登門拜年的“親友”。中國民俗學會副會長張勃、國家文化和旅游公共服務專家委員會委員戴珩圍坐桌前，不聊晦澀理論，只借拜年習俗話“敬與愛”，從馬文化源流談自強不息，讓民俗知識伴著茶點的熱氣，悄然浸潤觀眾心田。

登門的“好友”們，更帶來了滿是煙火氣的人間故事。著名單口相聲演員陳峰寧帶著南京本土的詼諧，以接地氣的生活調侃，將南北年味揉進歡聲笑語里。泰州草根作家、餛飩店店主常玫瑰，帶著親手調制的餡料而來，手把手教包寓意“步步登高”的泰州餛飩，講述除夕夜老顧客冒雪送餃子的暖心事，那句“肩頭的雪花，像沾著陽光的小花”，讓人動容。彝族聲樂演員拉丹珠身著繡滿山川河流的盛裝，以清亮婉轉的民歌，將大涼山火塘邊的熾熱與溫情，傳至千家萬戶的團圓時刻。

節目始終將鏡頭對準普通人——它所傳遞的是，最動人的文藝，從不是殿堂之上的陽春白雪，而是市井巷陌里冒著熱氣的一碗餛飩，是普通人藏在煙火日常里的熱愛與堅守，更是每個平凡人都能娓娓道來的生活篇章。于觀眾而言，收看節目便如除夕上午陪家人圍坐，聽遠道而來的親友話南北年俗、講暖心故事。這份松弛與親切，精準契合了每個中國人心底最柔軟的團圓期許，也讓新大眾文藝“以人民為中心”的初心，有了最生動的詮釋。

以共創為橋，讓廣電新視聽放大聲量

全媒體時代，新大眾文藝的傳播，早已不是單向的輸出，而是雙向的奔赴；亦非一次性的綻放，而是持續性的生長。特別節目以“共創”為核心，搭建起“專業引領、全民參與、全媒聯動、持續發酵”的傳播生態，讓新大眾文藝實現真正地破圈，也讓傳統節日文化的傳承，成為一場全民共赴的文化實踐。

內容創作上，節目打破專業與大眾的壁壘，開啟全民共創的全新模式。特邀“都靚讀書”“方也”“小記楊威”等二十余位全網高人氣博主深度聯動，讓多元視角在屏幕上綻放光彩。坐擁4000萬粉絲的“都靚讀書”，在連線中把河西走廊的馬文化講得動人心弦；美國博主“May”以解讀中國石馬，詮釋“耐力與陪伴”的精神內核，為傳統文化出海架起溫情橋梁。眾多博主以年輕化、個性化的表達，創作了一系列有溫度、有創意的馬文化短視頻，讓傳統年俗搭上新媒體的快車，走進年輕群體的視野，也讓更多年輕人讀懂傳統節日里的文化底蘊。

傳播渠道上，節目覆蓋大屏小屏，江蘇衛視、江蘇城市等電視頻道、中國文明網、“學習強國”學習平臺、全國廣電新媒體聯盟及全國十四家省市媒體等平臺形成傳播合力。特別節目直播收官后，僅江蘇衛視大拜年多端直播間，累計觀看人次超717萬，總觸達人次突破2500萬次，據不完全統計，全網總觸達人次更是突破4000萬！此外，各類網絡博主創作的馬文化解讀創意短視頻，在全網累計播放量已近億次，讓這匹“瑞馬”真正跑進千家萬戶，讓中華節日文化的芬芳，飄向更遠的地方。

更具深遠意義的是，節目并未讓這場文化盛宴止步于除夕的120分鐘，而是將一次展演，延伸為貫穿全年的全民文藝實踐。同步啟動的2026“我們的節日”短視頻征集活動，圍繞七大傳統節日，向所有創作者發出邀約，鼓勵每個人拿起鏡頭，記錄自家的過節日常，定格家鄉的民俗風情，分享節日里的溫暖瞬間。這一模式激活大眾的創作熱情，讓“人人皆可創作、人人皆可傳播”成為現實，也讓新大眾文藝的傳播，從單向輸出變為全民參與，從一次綻放變為四季生長。

以初心為炬，讓文明之光沁潤心田

“我們的節日·歡樂中國年‘瑞馬迎春 福傳四海’”丙午馬年春節的特別節目的出圈，源于始終如一堅守文藝創作的初心，更源于對普通人情感需求的精準觸達。

節目給觀眾帶來的遠不止除夕上午片刻的休閑陪伴，它讓我們在煙火中體味傳統節日的文化分量；在普通人的鮮活故事里，感受直抵人心的溫暖力量；在跨越山海的文化奔赴中，燃起心底的文化自信與民族自豪。這匹從五千年文明長河中奔來的瑞馬，最終跑進的不是冰冷的播放數據，而是萬千觀眾滾燙的心底，是每個中國人對團圓、對美好、對家國的赤誠深情。