促消費 企有新招⑤丨昭君旅游：破解旅游季節性依賴

昭君旅游在興山、神農架、五峰、保康四大區域落子9個景區、20家酒店，并配套旅游碼頭、旅行社、商貿平臺等產品體系，成為湖北文旅產業十強企業。

當冬日暖陽掠過宜昌市興縣榛子鄉，海拔1300米的昭君國際滑雪場熱鬧起來，身著漢服的姑娘們在中高級雪道旁歡呼拍照，AI頭盔眼鏡即時捕捉著他們飛馳的身影。數十公里外的昭君村，晨光灑在青石板路上，王家老宅前的導游正繪聲繪色地講述著昭君故事，隨著昭君IP越擦越亮，這里正成為“神武峽”文旅主軸重要節點。

兩處旅游勝地，均由湖北昭君旅游文化發展有限公司（簡稱昭君旅游）打造。進入2月，隨著春節的到來，昭君旅游的景區也火爆起來。

近日，昭君旅游董事長龔軍向記者介紹，興發集團已投入超54億元，在興山、神農架、五峰、保康四大區域落子9個景區、20家酒店，并配套旅游碼頭、旅行社、商貿平臺等產品體系，將昭君國際滑雪場、昭君村、朝天吼漂流等景區串珠成鏈，破解了傳統文旅“季節性依賴”與“同質化競爭”等行業困局。

滑雪場火爆“出圈”

1月11日上午，第十二屆全國大眾冰雪季暨興山首屆“昭君故里”大眾滑雪公開賽在昭君國際滑雪場開賽。來自新疆、天津、河南、安徽等全國多個省市的143名滑雪愛好者同臺競技，在冰雪間暢享速度與激情。

“我們的滑雪場現在已經成為華中區域冰雪游玩的熱門目的地。”龔軍介紹，公司2025年接手該項目后，投入1.5億元進行改造，目前擁有華中首條中高級道夜滑項目，與周邊雪場相比差異化優勢明顯。

昭君國際滑雪場

據悉，昭君滑雪場總面積擴增至24萬平方米，擁有5條雪道，最大落差150米，新建的1200米中高級雪道直達山頂索道，可同時接待近6000名游客。另外，還設置了面積達6.5萬平方米的戲雪區，配備網紅漂移船、雪地摩托等30余種娛樂項目，滿足全齡段人娛樂。自運營以來，累計接待游客18萬人次，實現綜合收入4800萬元。

“冰雪經濟大有可為。”龔軍表示，近年來，南方冰雪經濟快速發展，湖北省內新建了多處滑雪場，彰顯了強勁的消費實力。昭君旅游接手滑雪場后，迅速改造創新，滿足消費者的需求，例如，引入智能頭盔與AI眼鏡設備，解決滑雪者拍照難題。

“以前滑雪想拍點紀念照，要么麻煩朋友，要么錯過精彩瞬間，現在戴著AI眼鏡就能自動記錄滑行過程，還能通過藍牙組隊聽音樂，實時分享到朋友圈，體驗感完全不一樣。”一位滑雪愛好者評價道。

為進一步豐富游客體驗，改變單一的滑雪業態。興山縣和昭君文旅聯合推出了一系列的體育活動賽事，在雪場旁新建羽毛球館、乒乓球館等，舉辦多項綜合賽事。昭君旅游還在滑雪場配套建設雁棲湖，湖水可在冬季用于造雪，夏季化身景觀湖泊搭配音樂噴泉，實現“冬滑雪、夏避暑”的場景轉換。

三百公里外，昭君旅游旗下的五峰國際滑雪場也以“冰雪+賽事”模式，吸引了全國200名運動員同臺競技。此次宜昌市第三屆大眾冰雪季的賽場，打造六大冰雪趣味項目，讓專業賽場變身全民嬉雪樂園。

五峰國際滑雪場

兩大項目沖刺5A景區

春節期間，昭君旅游旗下昭君村景區的年味也越來越濃。

走進位于興山縣昭君鎮的昭君村景區，景區內已掛上了一排排大紅燈籠，隨風招展，光彩奪目。打鐵花、穿漢服、放煙花、舞龍舞獅、猜燈謎……為了迎接春節，景區推出系列傳承昭君文化、富有年味兒的春節活動，在昭君村里“過大年”成了“神武峽”文旅主軸線上游覽人文景觀的重要一環。

“在這里和家人一起看花燈、圍著篝火跳舞，又好吃又好玩，這樣過節真開心。”一位宜昌市民說。

昭君村又名寶坪村，原為西漢南郡一個偏僻的小村莊，后因是王昭君的故里而聞名。這里雙溪夾流，青山環抱，少年昭君在此生活了16年，景區內有娘娘泉、楠木井、梳妝臺、鸞鳳臺等遺址遺跡30余處。

昭君村相關負責人介紹，昭君村于1980年在宋代昭君院遺址上開工復建，2012年由昭君旅游經營，占地面積6.8平方公里。近年來，昭君旅游累計投資5億多元進行改造和擴建，已建成以昭君紀念館、桃花潭水景觀、昭君繡樓、古昭君宅遺址展示館等為主的綜合性歷史名人文化景區，目前，昭君村正在推進5A級景區創建。

“未來，我們將深挖昭君文化IP，傳遞昭君的民族大愛。”龔軍介紹，目前，景區已推出情景舞臺劇《昭君》，并計劃延伸文化長廊至白沙河，新建風雨廊橋與露天舞臺，讓游客從被動聽講解變為主動參與體驗。目前，景區已推出“小景小戲”常態化演出，從早上九點到下午五點，精彩輪番上演。

如今，湖北正在打造“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸線，推動文旅產業邁上萬億級臺階，龔軍認為，昭君村作為其中“神武峽”主軸線上知名的文化項目，也將迎來發展機會。

同時在沖刺5A級景區的還有昭君旅游旗下位于保康縣的九路寨生態旅游區。

2025年以來，九路寨生態旅游區積極開發鳳凰洞、佛祖望瀑、一線天等高價值景點，打通關鍵節點交通瓶頸，不斷完善旅游驛站等配套設施，加速推進5A級景區創建工作。

其中，云崖酒店等高山休閑度假營地項目，是九路寨生態旅游區創5A級景區二期項目的重要建設內容。該項目于2025年7月21日正式投入運營，具備100多人的住宿接待能力。

據了解，九路寨生態旅游區創5A級景區工作分為資格取得和全面創建兩大階段，總投資20億元，將深度融合寨文化體驗、峽谷地貌觀光、瀑布水系游覽三大特色，高標準打造集生態保護、休閑度假、戶外探險于一體的綜合性旅游目的地。

鏈式思維破局， 構筑全季文旅生態

冬滑雪、春賞花，夏漂流，秋研學，昭君旅游的全季文旅生態正在逐漸成型。

以夏天的朝天吼漂流景區為例，“漂流跟我走，爽就朝天吼”的品牌形象已經深深刻在漂流愛好者的腦海里。

“朝天吼漂流投資超10億元，創造了年接待40萬人的行業佳績，品牌價值被認定為21.89億元。”龔軍介紹，近年來，昭君旅游不斷挖掘項目潛力，針對漂流“體驗時間短、二次消費弱”的行業痛點，創新推出“白漂+夜漂+洞漂”三漂模式。

白漂在白天進行，游客可以近距離觀賞兩岸自然風光，山巒、綠樹、奇石等美景盡收眼底。夜漂為同一河道，在晚上7:30開啟，此時四周靜謐，河道兩岸的七彩燈光，可以給游客帶來與白天截然不同的浪漫與神秘感受。洞漂則是朝天吼特色產品，昭君旅游將天然溶洞改建，游客在漂流過程中，可感受到高科技聲光影特效打造出的神秘夢幻氛圍，豐富了漂流過程。

同一河道通過時段劃分，使核心資源利用率提升100%。而溶洞段的開發未占用新的自然空間，僅通過光影技術改造，就新增了1400米特色體驗帶，投入產出比達1:5。

通過探索春季賞花、秋季研學、冬季康養等業態，朝天吼也成為全國為數不多的全年開放漂流景區，形成了“四季有主題、月月有活動”的業態布局。

龔軍認為，在文旅競爭白熱化的當下，旅游的突圍密碼在于持續的創新，而創新的核心在于鏈式思維。

在這個思維下，龔軍推動每個景區從“單季紅”向“四季旺”邁進，以昭君國際滑雪場為例，滑雪場在三四月份進入淡季，但因為興山榛子鄉為高山平原地帶，負氧離子濃度達城市15倍，昭君旅游順勢切換康養模式，推出康養民宿等系列產品。游客可以白天打網球，晚上漫步高山平原，體驗“避暑勝地”的清爽宜人。

景區還聯動中南醫院構建醫療共享體系，在榛子鄉、古夫鎮等區域實現鄉鎮衛生院資源整合，建立緊急救治與轉運通道，讓康養游客能夠安心停留。

在打造昭君文化IP全產業鏈中，公司以鏈式思維推動全流程服務，開發“昭君旅游”APP商貿平臺。平臺將神農架神農天池景區、保康九路寨景區等資源打通，并在此基礎上，串聯昭君山莊、云雁山莊、神農山莊等20家賓館，培育出神興旅行社、峽口旅游碼頭、興農村公司等配套服務企業，游客可在該平臺實現門票預訂、酒店入住、特產購買等一站式服務，真正實現了景區資源與服務的消費閉環。目前APP注冊會員達70萬人，2025年線上銷售額達300多萬元，真正讓昭君旅游資源“串珠成線、全域聯動”。

編輯丨胡馨月

編審丨雷闖

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