票房位居全國(guó)第二、多部蘇產(chǎn)影片熱映 江蘇何以成為光影高地？

截至2月21日，2026年江蘇電影票房突破6.5億元，觀影人次超1445萬(wàn)，雙雙位居全國(guó)第二。當(dāng)春節(jié)檔的喧囂沉淀為數(shù)據(jù)，這份成績(jī)單愈發(fā)顯現(xiàn)出沉甸甸的分量。在全國(guó)電影市場(chǎng)的版圖中，江蘇不僅穩(wěn)居“第一方陣”，更在探索一條從“看電影”到“玩電影”再到“融入城市生活”的進(jìn)階之路。

真金白銀激活觀影熱情

大年初六上午10點(diǎn)，昆山萬(wàn)象影城IMAX激光店內(nèi)排起長(zhǎng)隊(duì)，牽著孩子的家長(zhǎng)、討論劇情的年輕人，把等候區(qū)填得滿滿當(dāng)當(dāng)。在檢票口，新昆山人劉先生帶著妻子和兒子剛看完《熊出沒(méi)》，“去年終于在昆山安家，今年就留在這兒過(guò)年了。電影院里的氣氛就是不一樣，帶著孩子來(lái)感受這份年味，特別有意義。”

這份年味的背后，是一套精準(zhǔn)而溫情的惠民政策體系在提供支撐。

今年，江蘇省總工會(huì)、省電影局聯(lián)合投入500萬(wàn)元，帶動(dòng)各級(jí)工會(huì)配套投入3000萬(wàn)元，推出“工惠觀影、蘇享生活”惠民觀影活動(dòng)，活動(dòng)貫穿全年，將分批次向全省機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位工會(huì)會(huì)員發(fā)放優(yōu)惠券。春節(jié)檔期間，更有45萬(wàn)元省級(jí)資金加上300萬(wàn)元各級(jí)工會(huì)資金，化作一張張50元電影通兌券，打通文化惠工“最后一公里”。

各地市的精準(zhǔn)施策，形成了百花齊放的惠民格局。南京發(fā)放1000萬(wàn)元數(shù)字人民幣購(gòu)票補(bǔ)貼；無(wú)錫拿出2000萬(wàn)元觀影消費(fèi)券；常州推出9.9元、19.9元抵扣券；鎮(zhèn)江面向留鎮(zhèn)外來(lái)務(wù)工人員發(fā)放55元觀影券包。這些“真金白銀”的投入，切實(shí)降低了觀影門檻。

2025年底啟動(dòng)的2026“MOVIE生活新年嘉年華”，則將惠民舉措推向了新高度。這項(xiàng)活動(dòng)持續(xù)至2026年3月3日，覆蓋整個(gè)新春假期，通過(guò)每日上午10時(shí)在淘票票等平臺(tái)發(fā)放“立減20元電影消費(fèi)券”，累計(jì)服務(wù)超79萬(wàn)人次。其推出的2.1萬(wàn)套“新年觀影禮包”在短短2.5小時(shí)內(nèi)全部售罄，獲無(wú)錫市民周女士留言點(diǎn)贊：“定好鬧鐘搶禮包，春節(jié)帶爸媽、孩子看電影的行程直接敲定，省心又劃算！”

圖源 現(xiàn)代快報(bào)

蘇產(chǎn)電影重塑內(nèi)容引力

票房競(jìng)爭(zhēng)的背后，歸根結(jié)底是內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)。江蘇電影市場(chǎng)的底氣，不僅在于“放好片”，更在于“出好片”。2026年開(kāi)年，一部帶著濃郁江蘇印記的影片闖入觀眾視野。1月31日，蘇產(chǎn)愛(ài)情電影《非傳統(tǒng)浪漫關(guān)系》全國(guó)上映。影片中，南京明城墻的滄桑厚重與蘇州周莊古鎮(zhèn)的溫柔夜色交替浮現(xiàn)，不僅講述了一個(gè)都市情感故事，更成為城市形象的“流動(dòng)名片”。

目前，江蘇電影正加速?gòu)摹叭【暗亍毕颉俺銎贩健避S遷。在無(wú)錫國(guó)家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園，這種從“場(chǎng)地租賃”到“內(nèi)容智造”的轉(zhuǎn)型尤為明顯。2025年，江蘇擬上映的8部影片中，7部為“無(wú)錫出品”。園區(qū)負(fù)責(zé)人透露，2024年園區(qū)承接影視劇立項(xiàng)申請(qǐng)343部、拍制315部，15個(gè)影棚平均使用率達(dá)80%。這種產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，讓江蘇逐漸成為光影故事的“源頭”。近年來(lái)，“無(wú)錫出品”的電影票房超150億元，過(guò)億影片達(dá)17部。

圖源 交匯點(diǎn)新聞

而在縣域經(jīng)濟(jì)的標(biāo)桿昆山，影視產(chǎn)業(yè)的雄心同樣清晰可見(jiàn)。投資20億元建成的周莊數(shù)字夢(mèng)工廠，擁有國(guó)內(nèi)頂級(jí)虛擬拍攝影棚和最大宋代實(shí)景基地，成為吸引頭部制片公司的“強(qiáng)磁場(chǎng)”。從央視綜藝《宗師列傳·大宋詞人傳》到電視劇《清明上河圖密碼》，眾多優(yōu)質(zhì)作品在此攝制，更催生了“因片赴城”的文旅消費(fèi)熱潮。2025年，周莊雙橋電影制片公司參與出品的《南京照相館》以30億元票房刷新中國(guó)影史暑期檔紀(jì)錄。今年春節(jié)檔期間，還有《驚蟄無(wú)聲》《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》等三部昆山聯(lián)合出品的影片熱映。

當(dāng)一塊塊LED巨幕在無(wú)錫的攝影棚里實(shí)時(shí)渲染古老山洞的神秘場(chǎng)景，當(dāng)亞洲最大的恒溫水景攝影棚在揚(yáng)州精準(zhǔn)復(fù)刻200種浪形，江蘇的電影產(chǎn)業(yè)已不再是簡(jiǎn)單的“物理聚合”，而是形成了從創(chuàng)作、拍攝到放映的全鏈條“化學(xué)反應(yīng)”。

“電影+”重構(gòu)消費(fèi)生態(tài)

當(dāng)電影走出影廳，它會(huì)變成什么？

在南京建鄴萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，2月17日至3月2日推出的“一票回本”活動(dòng)給出了一個(gè)答案——憑萬(wàn)達(dá)影城電影票，可在廣場(chǎng)內(nèi)餐飲店兌換免費(fèi)菜品，在兒童樂(lè)園兌換暢玩券。一張小小的票根，成了串聯(lián)吃喝玩樂(lè)購(gòu)的“消費(fèi)通行證”。

這種跨界融合的探索，在全省各地呈現(xiàn)出豐富多彩的面貌。泰州將觀影與當(dāng)?shù)胤沁z美食黃橋燒餅相結(jié)合，打造“觀影+非遺體驗(yàn)”聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，觀眾可以在影院試吃并購(gòu)買黃橋燒餅。在泰州市委宣傳部電影處科員李文軒看來(lái)，電影與在地文化的綁定，既強(qiáng)化了泰州本地觀眾的歸屬感，也為外地游客提供了特色記憶點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了“影院賺人氣、非遺得傳承、觀眾享實(shí)惠”的三贏。

徐州則將光影年味送到了鄉(xiāng)村大集。在銅山區(qū)馬山大集、鼓樓區(qū)琵琶山大集，購(gòu)物滿一定額度的市民可獲贈(zèng)春節(jié)檔觀影優(yōu)惠券。這種把電影票送到菜籃子里的做法，讓光影消費(fèi)與市井煙火氣實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫對(duì)接。

2025年12月31日晚，全省13個(gè)設(shè)區(qū)市的100個(gè)指定影廳同步開(kāi)啟“百?gòu)d新年觀影”活動(dòng)。在蘇州仁恒倉(cāng)街升恒電影廊，影片映后全場(chǎng)觀眾齊聲倒數(shù)迎接2026年，彩帶與歡呼聲同步綻放。這一刻，電影院不再只是放映空間，而成為城市集體記憶的承載者、跨年儀式感的生產(chǎn)者。

圖源 江南時(shí)報(bào)

這種從“物理空間”向“情感場(chǎng)景”的轉(zhuǎn)變，在無(wú)錫、昆山入選全國(guó)“電影+”消費(fèi)綜合試點(diǎn)后，將迎來(lái)更系統(tǒng)的探索。根據(jù)試點(diǎn)方案，無(wú)錫將推動(dòng)落地8000平方米中國(guó)電影體驗(yàn)中心，打造沉浸式觀影空間。昆山則計(jì)劃串聯(lián)“食、住、行、游、購(gòu)、娛”全鏈條消費(fèi)引擎，聯(lián)動(dòng)大閘蟹、奧灶面、昆曲、咖啡等本土元素，打造獨(dú)具特色的電影生活嘉年華。

電影散場(chǎng)后，商場(chǎng)里，景區(qū)里，大集上依舊人聲鼎沸，或許這正是江蘇電影市場(chǎng)最好的注腳——票房數(shù)字背后，是一個(gè)個(gè)家庭的歡聲笑語(yǔ)，是一座座影院融入城市肌理的溫暖圖景。影院之外，光影與城市、消費(fèi)與生活的共鳴仍在繼續(xù)。這，正是江蘇電影持續(xù)繁榮最深沉的動(dòng)力。

文/吳銘菲

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