馬年開工日 東風(fēng)日產(chǎn)四車連發(fā) 合資車企的深度反攻

2月24日，馬年開工首日，東風(fēng)日產(chǎn)以一場(chǎng)四車連發(fā)的新車發(fā)布會(huì)，打響了合資車企新年市場(chǎng)反攻的「第一槍」。

十五代軒逸（參數(shù)丨圖片）、天籟·鴻蒙座艙S380大師版、N6 180 Pro+、N7青春版四款新車同步上市，覆蓋燃油、插混、純電三大技術(shù)路徑，精準(zhǔn)卡位10-20萬級(jí)家用核心市場(chǎng)。

在自主車企強(qiáng)勢(shì)上攻、新勢(shì)力持續(xù)擠壓的當(dāng)下，東風(fēng)日產(chǎn)此舉絕非簡(jiǎn)單的新品扎堆，而是一場(chǎng)兼具戰(zhàn)略考量、市場(chǎng)洞察與競(jìng)爭(zhēng)策略的務(wù)實(shí)破局。

東風(fēng)日產(chǎn)選擇開工日四車連發(fā)，背后是戰(zhàn)略、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)三重因素的共同驅(qū)動(dòng)。

戰(zhàn)略層面，這是其“油電同進(jìn)、雙線并行”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的具象化落地——燃油車端，軒逸、天籟兩大主力煥新，鞏固10-20萬級(jí)燃油家轎基本盤，延續(xù)合資品控與可靠性優(yōu)勢(shì)。

新能源端，N6插混、N7純電精準(zhǔn)補(bǔ)位，直擊合資新能源“智駕弱、性價(jià)比不足”的短板，形成“燃油穩(wěn)基、新能源破局”的抗風(fēng)險(xiǎn)格局，避免了盲目跟風(fēng)電動(dòng)化而丟失傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的困境。

市場(chǎng)層面，東風(fēng)日產(chǎn)精準(zhǔn)把握了開工節(jié)點(diǎn)的紅利與用戶核心需求。春節(jié)后是車市“開門紅”旺季，消費(fèi)者購(gòu)車意愿集中釋放，此時(shí)搶先上新，既能搶占輿論先機(jī)，也能第一時(shí)間精準(zhǔn)對(duì)接10-20萬級(jí)家用消費(fèi)群體——這一區(qū)間是中國(guó)車市體量最大的細(xì)分領(lǐng)域，用戶既看重合資品質(zhì)，又追求智能、節(jié)能與高性價(jià)比。

四款新車各有側(cè)重，從經(jīng)濟(jì)可靠的軒逸到智能舒適的天籟，從高階智駕的N6到越級(jí)空間的N7，實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景覆蓋，精準(zhǔn)匹配家庭用戶“閉眼選、不踩坑”的需求。同時(shí)，產(chǎn)品研發(fā)深度貼合中國(guó)市場(chǎng)，如天籟搭載鴻蒙座艙、N7由中方團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)設(shè)計(jì)，彰顯了東風(fēng)日產(chǎn)本土化策略的深化。

競(jìng)爭(zhēng)層面，四車連發(fā)是東風(fēng)日產(chǎn)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)反擊。當(dāng)前，自主車企憑借電動(dòng)化、智能化優(yōu)勢(shì)快速上攻，新勢(shì)力以“堆料+低價(jià)”擠壓合資份額，傳統(tǒng)合資面臨份額下滑、品牌力弱化的壓力。

此次東風(fēng)日產(chǎn)以“差異化破內(nèi)卷”，摒棄無效配置堆砌，聚焦用戶真實(shí)需求打造核心賣點(diǎn)，同時(shí)以親民定價(jià)+“雙終身”權(quán)益，打破“合資貴、自主性價(jià)比高”的固有認(rèn)知，直接對(duì)標(biāo)自主主流車型，試圖重塑合資家轎的價(jià)值標(biāo)桿，傳遞出轉(zhuǎn)型的決心與底氣。

這場(chǎng)集中上新，為東風(fēng)日產(chǎn)帶來了短期、中期、長(zhǎng)期的多重積極影響。短期來看，四款新車疊加優(yōu)惠權(quán)益，將快速刺激訂單轉(zhuǎn)化，拉動(dòng)2-3月銷量實(shí)現(xiàn)馬年“開門紅”，同時(shí)緩解經(jīng)銷商庫(kù)存與盈利壓力，提振渠道信心，借助開工日的話題熱度提升品牌曝光度。

中期而言，新車的上市完善了東風(fēng)日產(chǎn)“燃油+插混+純電”的全能源產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)10-20萬級(jí)家用市場(chǎng)全覆蓋，同時(shí)整合本土智能資源與全球技術(shù)底蘊(yùn)，構(gòu)建起差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘，助力市場(chǎng)份額企穩(wěn)回升。

長(zhǎng)期來看，此舉推動(dòng)?xùn)|風(fēng)日產(chǎn)從“傳統(tǒng)燃油車企”向“智能出行服務(wù)商”轉(zhuǎn)型，優(yōu)化用戶結(jié)構(gòu)、強(qiáng)化本土化能力，更為其他合資品牌提供了 “ 不丟優(yōu)勢(shì)、精準(zhǔn)轉(zhuǎn)型 ” 的可復(fù)制路徑，推動(dòng)合資陣營(yíng)整體升級(jí)。

寫在后面：東風(fēng)日產(chǎn)馬年開工日的四車連發(fā)，是一場(chǎng)戰(zhàn)略清晰、戰(zhàn)術(shù)精準(zhǔn)的市場(chǎng)突圍。

在電動(dòng)化浪潮與自主崛起的雙重挑戰(zhàn)下，東風(fēng)日產(chǎn)沒有退縮或盲從，而是以用戶需求為核心，堅(jiān)守燃油優(yōu)勢(shì)、補(bǔ)齊新能源短板，用務(wù)實(shí)的舉措贏得馬年開門紅的同時(shí)，進(jìn)一步夯實(shí)合資頭部地位。