從春晚流量到城市留量：無憂傳媒如何讓義烏的“老底子”火成“新頂流”？

來源：環球網

【環球網文化綜合報道】2026年春節假期，義烏文旅喜迎“開門紅”：431.07萬人次游客涌入這座“世界小商品之都”，創下38.8億元全域旅游收入。此次春節文旅熱潮的形成，是春晚IP效應、城市自身魅力與社會力量共同參與的結果。

以無憂傳媒為代表的新媒體團隊，聯動達人與創作者深入城市街巷，將義烏商貿文化、非遺傳承、人文故事與新春氛圍有機融合，多方合力展現了有情有義世界義烏的城市魅力。

翻開義烏兩千兩百多年建縣史，“義”字始終是這座城市的精神內核。如何讓厚重的“六義”文化從典籍里走出來，走進年輕人的心里？無憂傳媒以新媒體表達給出答案：共創更多引發城市共鳴的內容，讓更多人看到義烏這座城的多元氣質。

百余位創作空降義烏，用鏡頭講述“何以義烏”

春節期間，無憂傳媒組織百余位內容創作者、攝影師走進義烏春晚相關場景及文旅點位，開展沉浸式采風與內容創作。創作者們圍繞義烏民俗風情、人文底蘊、城市發展等主題，推出一系列貼近生活、貼近青年的短視頻作品，用新媒體的鏡頭語言，講述了“何以義烏”，讓更多人讀懂義烏的歷史底蘊與時代活力。

@玲爺攜女兒與義烏外國友人共享跨國年夜飯，讓“仁義”待客之道跨越國界；@昊啊喲拜師非遺老師傅學習古法醬油，用一雙巧手和一顆匠心，致敬義烏人的“信義”傳承；@宛央身著漢服漫步佛堂古鎮，定格江南古鎮的年味瞬間；@藍光樂隊丹丹、@DRUNK男團聯動本地才藝達人帶來音樂快閃，傳遞義烏青春活力，創作者們化身宗澤、朱丹溪、駱賓王、戚繼光等義烏歷史名人，走進賓王夜市、西門老街，以情景互動詮釋“六義”精神的當代表達，讓游客在沉浸式體驗中感受義烏的文脈傳承，讓“六義”文化以更生動的形式走近群眾。

線上傳播持續升溫，流量轉化為文旅實效

作為扎根浙江的新媒體企業，無憂傳媒以“挖掘文化價值、傳遞城市溫度”為初心，精準布局話題運營，通過探店、沉浸式體驗、互動打卡等多元形式種草義烏文旅地標，形成線上線下相互引流、全民參與分享的傳播閉環，為義烏春節旅游注入了強勁動力。

截至正月初九，#跟著春晚游義烏##世界義烏潮起中國年#等多個話題登上微博、抖音熱搜榜單，“春晚同款義烏年”成為廣受關注的文旅現象。

與此同時，無憂傳媒聯動百位達人矩陣同步發力，產出大量優質種草內容。達人團隊深入義烏街頭巷尾，以年輕化視角解讀義烏城市文化，傳遞義烏“有情有義”的城市溫度，眾多網友通過線上短視頻內容了解義烏非遺、民俗與城市精神，主動參與話題討論，形成文化傳播的二次發酵。

為切實提升傳播效果，無憂傳媒整合自身資源、聯動合作平臺，形成矩陣式宣發合力。活動以“跟著春晚游義烏”為主題，采用專業記錄與市民視角相結合的方式，全方位呈現義烏新春氛圍與浙江特色城市魅力。依托央視春晚與“世界義烏”兩大IP，通過達人創作與新媒體傳播，進一步提升城市知名度與美譽度，助力春晚義烏分會場熱度持續走高。

達人矩陣精準發力，撬動全域景點客流爆發

熱度持續轉化為線下文旅活力。隨著10個春晚打卡點陸續開放，截至正月初七，累計客流突破130萬人次，不少游客表示，通過無憂傳媒達人的內容專程前往義烏，感受江南年味與城市文化魅力。

無憂達人的腳步遍布義烏全球數貿中心、西門老街、國際商貿城、雞鳴閣等10個春晚打卡點，撬動各大景點客流節節攀升，在達人效應持續發酵下，佛堂旅游度假區春節期間累計接待游客近100萬人次，實現旅游綜合收入超6300萬元，日均接待量超10萬人次。

據當地媒體報道，義烏全球數貿中心開放首日客流達6.19萬人次；西門老街正月初四至初六連續三天單日客流突破3萬人次，正月初七創下4萬人次歷史新高；國際商貿城多名經營戶坦言，在春晚效應與達人傳播雙重帶動下，今年春節客流量較往年同期增長十倍以上；李祖村、分水塘村等鄉村景點客流與營收均實現翻番增長，雞鳴山景區單日客流峰值同比增幅突破400%，創下歷史新高。

以新媒體力量傳遞城市精神與發展動能

正如金華市委常委、義烏市委書記葉幫銳所言，義烏的發展“莫名其妙”“無中生有”“點石成金”，奧妙就在于豐厚的歷史文化底蘊。這座城市不僅是“中國看世界、世界看中國”的重要國際貿易窗口，更是一座有情有義、有根有魂的文化名城，節義、忠義、孝義、仁義、俠義、信義——“六義”文化如血脈般生生不息。

從熱搜第一的全網熱度，到431萬游客奔赴義烏的線下熱潮，無憂傳媒以新媒體為紐帶，不僅讓義烏的非遺文化、民俗風情、商貿精神得到廣泛傳播，更以義烏為窗口，向世界展現可信、可愛的中國城市形象，讓義烏“雞毛換糖”的創業精神成為中國民營經濟高質量發展的生動注腳。

無憂傳媒始終堅信，新媒體的力量不止于放大流量，更在于挖掘價值、傳遞溫度，立足新媒體行業優勢，以年輕化、多元化的內容形式，讓傳統文化煥發新生，讓城市精神得以傳承。