“樂(lè)購(gòu)新春”促消費(fèi) 體驗(yàn)升級(jí)年味兒濃

為深入貫徹落實(shí)黨的二十屆四中全會(huì)和中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議部署，緊扣擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略基點(diǎn)，商務(wù)部等九部門聯(lián)合組織開展2026“樂(lè)購(gòu)新春”春節(jié)特別活動(dòng)。活動(dòng)于2月15日至23日在全國(guó)范圍內(nèi)舉辦，圍繞“好吃、好住、好行、好游、好購(gòu)、好玩”六大維度發(fā)力，以政策紅利激活消費(fèi)潛力，以場(chǎng)景創(chuàng)新豐富節(jié)日供給，以文化浸潤(rùn)提升民生質(zhì)感。

春節(jié)消費(fèi)是全年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的“晴雨表”，更是穩(wěn)住消費(fèi)大盤的“先手棋”。本期，中國(guó)城市報(bào)聚焦城鄉(xiāng)基層一個(gè)個(gè)鮮活生動(dòng)的鏡頭，展現(xiàn)市場(chǎng)熱度、民生溫度，見證這場(chǎng)全民參與、全域聯(lián)動(dòng)、全球共享的新春消費(fèi)盛宴。

春節(jié)期間，廣東揭陽(yáng)池厝渡舉行游神民俗活動(dòng)。吳佳玲攝

惠民為本、煙火暖心：

以真金白銀擦亮民生消費(fèi)幸福底色

新春時(shí)節(jié)，神州大地年味濃郁、煙火升騰。從繁華都市到廣袤鄉(xiāng)村，2026“樂(lè)購(gòu)新春”活動(dòng)將惠民利民、安民富民貫穿始終，把政策紅利轉(zhuǎn)化為群眾可感可及的實(shí)惠與溫暖，讓千家萬(wàn)戶在紅火消費(fèi)中感受節(jié)日喜悅、提升幸福成色。

在北京市朝陽(yáng)區(qū)朝外街道，62歲的居民趙秀琴帶著小孫女在社區(qū)便民服務(wù)點(diǎn)完成數(shù)字人民幣消費(fèi)紅包領(lǐng)取，指尖輕觸屏幕，新春福利即刻到賬。“今年過(guò)年的獲得感實(shí)實(shí)在在，政府發(fā)消費(fèi)券、商場(chǎng)搞特惠、數(shù)字人民幣再享立減，三項(xiàng)優(yōu)惠疊加，置辦年夜飯省下了不少開支。”趙秀琴笑著告訴中國(guó)城市報(bào)記者，從購(gòu)買生鮮果蔬、添置新衣年貨，到安排老字號(hào)家宴，都能享受實(shí)惠，日子越過(guò)越紅火，年味兒也愈發(fā)醇厚。

據(jù)了解，北京市統(tǒng)籌億元級(jí)消費(fèi)補(bǔ)貼，覆蓋餐飲、零售、家電、文旅等重點(diǎn)領(lǐng)域，聯(lián)動(dòng)老字號(hào)推出平價(jià)團(tuán)圓宴，讓市民不出城區(qū)就能盡享地道年味兒。

山東省煙臺(tái)市芝罘區(qū)新春年貨大集上，紅燈高掛、人流如織，膠東花餑餑、煙臺(tái)蘋果、長(zhǎng)島海鮮干貨等特色產(chǎn)品琳瑯滿目，叫賣聲與歡笑聲交織成熱鬧樂(lè)章。45歲的攤主周海騰手腳麻利地打包貨品，滿臉豐收喜悅：“政府免費(fèi)提供攤位、組織宣傳引流，返鄉(xiāng)客流明顯增多，日均銷售額突破萬(wàn)元，我們小商戶的日子更有奔頭了。”而在煙臺(tái)市蓬萊區(qū)、濰坊市青州市等縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)，新春年貨大集同步開市，土特產(chǎn)品、民俗好物、民生商品一應(yīng)俱全，有效打通農(nóng)村消費(fèi)“最后一公里”。此外，山東省投放6000萬(wàn)元零售與餐飲消費(fèi)券，加大汽車、家電、智能產(chǎn)品以舊換新補(bǔ)貼力度，讓惠民舉措直抵基層。

有獎(jiǎng)發(fā)票作為“樂(lè)購(gòu)新春”的創(chuàng)新舉措，既讓群眾收獲驚喜，也推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)范有序發(fā)展。在寧夏回族自治區(qū)銀川市，市民馬曉燕在餐飲門店消費(fèi)后開具數(shù)電發(fā)票，隨即抽中現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。她開心地說(shuō)：“消費(fèi)能抽獎(jiǎng)、開票有保障，既得實(shí)惠，又能助力商家誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，這樣的活動(dòng)暖到我們心坎里。”銀川市在零售、餐飲、住宿、文旅等八大領(lǐng)域加大有獎(jiǎng)發(fā)票獎(jiǎng)金投放，單筆消費(fèi)滿百元即可參與抽獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)惠民與監(jiān)管雙向賦能。金融支持同步加碼，消費(fèi)返券、支付滿減、數(shù)字人民幣智能合約紅包全面推廣，讓消費(fèi)紅利精準(zhǔn)直達(dá)群眾。

在安徽省合肥市，市民陳衛(wèi)東一家趁著新春促銷更換節(jié)能家電。一臺(tái)綠色智能冰箱疊加政府補(bǔ)貼、商場(chǎng)折扣與金融立減三重優(yōu)惠，讓陳衛(wèi)東直接省下近千元。“原本還在猶豫，如今政策強(qiáng)勁、優(yōu)惠實(shí)在，我們趁著機(jī)會(huì)，直接把更好的品質(zhì)生活搬回了家。”

在四川省成都市荷花池新春潮購(gòu)會(huì)上，邛崍市、大邑縣、彭州市的特色農(nóng)產(chǎn)品與年貨好物集中亮相，便民服務(wù)站、消費(fèi)咨詢臺(tái)、數(shù)字人民幣體驗(yàn)點(diǎn)同步運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)市民一站式采購(gòu)。

商務(wù)部研究院副研究員洪勇向中國(guó)城市報(bào)記者表示：“春節(jié)是民生消費(fèi)集中釋放的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，‘樂(lè)購(gòu)新春’活動(dòng)牢牢把握群眾最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)需求，從供給側(cè)提升商品服務(wù)品質(zhì)，從需求側(cè)加大惠民讓利力度，既保障節(jié)日市場(chǎng)供應(yīng)和價(jià)格水平，又讓消費(fèi)紅利精準(zhǔn)惠及全體人民，彰顯了以人民為中心的發(fā)展思想，為全年消費(fèi)市場(chǎng)平穩(wěn)健康發(fā)展筑牢民生根基。”

融合創(chuàng)新、場(chǎng)景煥新：

以跨界聯(lián)動(dòng)激活消費(fèi)升級(jí)澎湃動(dòng)能

新春消費(fèi)因創(chuàng)新而精彩，市場(chǎng)活力因融合而迸發(fā)。2026“樂(lè)購(gòu)新春”活動(dòng)堅(jiān)持以新場(chǎng)景、新服務(wù)、新體驗(yàn)引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，推動(dòng)商旅文體健深度融合、線上線下同頻共振，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)、物質(zhì)消費(fèi)與精神消費(fèi)有機(jī)結(jié)合，讓新春消費(fèi)既有煙火氣息，更有時(shí)代新意，推動(dòng)消費(fèi)從“購(gòu)買商品”向“享受生活”升級(jí)。

出行服務(wù)提質(zhì)升級(jí)，讓群眾的新春旅途更安心、更舒心。針對(duì)春節(jié)冰雪旅游、返鄉(xiāng)出行高峰，鐵路部門擴(kuò)大靜音車廂覆蓋范圍，創(chuàng)新推出雪具隨行、寵物托運(yùn)、行李直達(dá)等便民服務(wù)，精準(zhǔn)匹配群眾出行需求。在黑龍江省哈爾濱市，滑雪愛好者蘇鑫宇提前預(yù)約特色列車，整套雪具無(wú)需額外托運(yùn)即可便捷攜帶。他興奮地說(shuō)：“以往攜帶雪具出行，托運(yùn)繁瑣不便。如今列車提供專屬服務(wù)，而且靜音車廂保障休息，一路順暢直達(dá)滑雪場(chǎng)，出行體驗(yàn)大幅提升。”高速公路新春補(bǔ)給站、加油站便民服務(wù)點(diǎn)同步上線，讓返鄉(xiāng)路、出游路更溫暖順暢。

跨界聯(lián)動(dòng)串珠成鏈，構(gòu)建“一消費(fèi)多福利”的全新消費(fèi)生態(tài)。“樂(lè)購(gòu)新春票根福利”活動(dòng)將景區(qū)游覽、餐飲消費(fèi)、住宿出行、文化觀影有機(jī)串聯(lián)，消費(fèi)者憑單一消費(fèi)憑證即可享受多元化優(yōu)惠。在上海市黃浦區(qū)南京路步行街，市民王桐手持電影票根，接連享受餐飲折扣、商超立減與出行優(yōu)惠。當(dāng)?shù)鼐频辍⒕皡^(qū)、餐飲、零售企業(yè)抱團(tuán)發(fā)力，整合優(yōu)質(zhì)資源、推出組合套餐，有效拉長(zhǎng)消費(fèi)鏈條、提升消費(fèi)品質(zhì)，讓市民、游客領(lǐng)略消費(fèi)新魅力。

傳統(tǒng)文化深度融入消費(fèi)場(chǎng)景，讓新春年味更厚重、更有底蘊(yùn)。在湖北省黃石市陽(yáng)新縣，擁有1700多年歷史的太子豆腐非遺技藝走進(jìn)年貨市集，市民游客可近距離體驗(yàn)制作流程。“親手參與制作傳統(tǒng)味道，這樣的年貨既有煙火氣，更有文化魂。”帶著孩子體驗(yàn)的市民崔文麗感慨道。在江蘇省南京市秦淮區(qū)新街口正洪街廣場(chǎng)，非遺剪紙、南京云錦、手寫春聯(lián)集中亮相，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)深度交融、相得益彰。市民陳銘精心挑選非遺剪紙禮盒：“送親友、贈(zèng)家人格外體面，既傳遞年味，又傳承文化。”

冰雪消費(fèi)、文旅消費(fèi)、數(shù)字消費(fèi)持續(xù)點(diǎn)燃新春消費(fèi)熱情。在北京市密云區(qū)、延慶區(qū)，冰雪嘉年華聯(lián)動(dòng)滑雪場(chǎng)、溫泉民宿、夜間燈光秀，推出“冰雪+住宿”“冰雪+餐飲”一站式體驗(yàn)，吸引京津冀游客紛至沓來(lái)。在廣東省深圳市福田區(qū)、南山區(qū)，新能源汽車、綠色家電、智能數(shù)碼產(chǎn)品集中展銷，以舊換新補(bǔ)貼與商家優(yōu)惠疊加，成為家庭品質(zhì)煥新首選。在廣西壯族自治區(qū)南寧市，文博場(chǎng)館延長(zhǎng)開放時(shí)間、體育場(chǎng)館免費(fèi)或低收費(fèi)開放，廟會(huì)燈會(huì)、民俗展演、健身活動(dòng)輪番上演，讓群眾在多元體驗(yàn)中歡度新春。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示：“消費(fèi)升級(jí)的核心是體驗(yàn)升級(jí)。‘樂(lè)購(gòu)新春’活動(dòng)以跨界融合為抓手，打破行業(yè)壁壘、整合優(yōu)質(zhì)資源，打造全鏈條、全場(chǎng)景、全品類的消費(fèi)生態(tài)，既滿足群眾多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化消費(fèi)需求，又培育壯大消費(fèi)新熱點(diǎn)、新場(chǎng)景、新動(dòng)能，為全年消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供強(qiáng)勁動(dòng)力。”

全域協(xié)同、開放共享：

以統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)構(gòu)建消費(fèi)發(fā)展新格局

消費(fèi)旺則市場(chǎng)興，市場(chǎng)興則經(jīng)濟(jì)強(qiáng)。2026“樂(lè)購(gòu)新春”活動(dòng)堅(jiān)持統(tǒng)籌城鄉(xiāng)、協(xié)同區(qū)域、開放共享，既做強(qiáng)城市消費(fèi)主力軍，又激活縣域消費(fèi)新潛力；既暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)，又提升國(guó)際吸引力，推動(dòng)形成全民參與、全域覆蓋、全球共享的大消費(fèi)格局，為擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略落地、經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入持久動(dòng)力。

城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)雙向發(fā)力，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)一體繁榮、均衡發(fā)展。活動(dòng)組織百街千圈、千集萬(wàn)店同步開展惠民促銷，支持縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)舉辦年貨大集，推動(dòng)工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)消費(fèi)互補(bǔ)互促、同頻共振。四川省達(dá)州市開江縣的鄉(xiāng)村特色年貨走進(jìn)成都市核心商圈，土雞、臘肉、蜂蜜等農(nóng)特產(chǎn)品備受青睞；在山西省運(yùn)城市垣曲縣，“新春吉市”設(shè)置特色展區(qū)，本土農(nóng)特產(chǎn)品、手工藝品集中亮相，數(shù)字消費(fèi)券、家電以舊換新、便民服務(wù)同步落地，讓農(nóng)村群眾享受與城市居民同等的消費(fèi)便利。

區(qū)域協(xié)同各具特色，凝聚助推消費(fèi)的強(qiáng)大合力。各地立足地域文化、資源稟賦與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造特色鮮明的新春消費(fèi)活動(dòng)，形成“全國(guó)一盤棋、各地亮品牌”的生動(dòng)局面。安徽省在合肥市、阜陽(yáng)市組織開展徽味美食節(jié)、皖美年貨展、文旅體驗(yàn)季等活動(dòng)；浙江省在杭州市、寧波市開展“福滿浙里”新春消費(fèi)季活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)商圈、景區(qū)推出多元福利；廣東省則在廣州市、深圳市等地舉辦“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”系列活動(dòng)，推出嶺南民俗、濱海旅游、粵菜美食等特色體驗(yàn)……區(qū)域間各城市資源共享、客流互引、活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)從單點(diǎn)發(fā)力向協(xié)同增效轉(zhuǎn)變，擴(kuò)大消費(fèi)輻射力與帶動(dòng)力。

開放包容聯(lián)通世界，擦亮“購(gòu)在中國(guó)”國(guó)際消費(fèi)品牌。多地持續(xù)優(yōu)化入境消費(fèi)環(huán)境，發(fā)布多語(yǔ)種春節(jié)民俗地圖，增加國(guó)際航線運(yùn)力，推出“民航+文旅”組合產(chǎn)品，完善外幣兌換、移動(dòng)支付、多語(yǔ)種咨詢等服務(wù)，讓國(guó)際游客便捷感受中國(guó)年味、樂(lè)享新春消費(fèi)。在上海市浦東新區(qū)浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)，多語(yǔ)種服務(wù)臺(tái)、入境消費(fèi)禮包、文旅指引手冊(cè)凸顯貼心溫度；在北京市朝陽(yáng)區(qū)三里屯、廣東省廣州市天河區(qū)天河路等國(guó)際商圈，外文標(biāo)識(shí)、跨境支付、免稅購(gòu)物服務(wù)持續(xù)升級(jí)，讓國(guó)際友人在逛市集、品美食、賞民俗中，感受真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所二級(jí)研究員王微表示：“擴(kuò)大內(nèi)需是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好的戰(zhàn)略基點(diǎn)。‘樂(lè)購(gòu)新春’活動(dòng)立足全域協(xié)同、開放共享，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)消費(fèi)、區(qū)域消費(fèi)、入境消費(fèi)協(xié)同發(fā)力，充分彰顯中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)的強(qiáng)大韌性與廣闊空間。”

■來(lái)源：中國(guó)城市報(bào)記者 孫雪霏

■內(nèi)容編輯：杜汶昊