SHEIN加速布局法國實體零售，五地同步開業

綜合法媒報道，法國當地時間2026年2月25日，全球時尚品牌和跨境電商龍頭企業的SHEIN（希音）在法國蘭斯、格勒諾布爾、第戎、利摩日、昂熱五座城市BHV門店同步開設專區正式營業，標志著品牌在線下渠道拓展邁出新一步。此次外省門店的落地，也被視為希音在法國市場深化本地化運營的重要階段。這是繼去年11月進駐巴黎BHV百貨后，希音進一步推進法國實體零售布局。

01蘭斯：首日開業吸引顧客提前等候

在蘭斯，BHV開門前便已有顧客在門口等候。許多人表示，希望第一時間了解實體專區的產品情況。

一位顧客表示：“我在購買大碼服裝時經常遇到困難，而希音提供大碼選擇，所以我想來看看他們具體有什么款式。”

上午10點正式營業后，貨架上陳列著數十款商品，價格從12歐元的毛衣到80歐元的外套不等。

一名顧客說：“有不少小東西可以挑選，毛衣款式很多，也很時尚?！?/p>

另一位顧客表示：“這件小毛衣是給我自己買的，無袖款，也不算太貴。價格是我決定購買的關鍵，還有顏色——這種顏色真的很少見?！?/p>

一位經常在線上下單的客戶也表示滿意：“（實體店）可以摸到面料，可以避免踩雷，網上買衣服做不到這一點?！?/p>

也有顧客關注到線上線下價格有差異：“這件毛衣賣25歐元，我覺得網上可能15歐元就能買到?！?/p>

02格勒諾布爾：線上用戶走進線下空間

在格勒諾布爾，希音專區位于市中心BHV三樓，占地約600平方米。開門前已有顧客等候。

18歲的露易絲（Louise）表示：“我出于好奇來看看。我想早點來，好仔細看看貨架。以前在官網買過，但后來減少了消費。不過還是想來看看。”

索朗日（Solange）說：“我沒在希音網站網購過，但想來實體店看看。希望價格比其他商店便宜。”

塞西爾（Cécile）表示：“我之前在官網下過單，想看看實體店價格是否更劃算?！?/p>

克洛德（Claude）則從家庭消費角度談到：“我覺得缺少一個兒童專區。關鍵是價格。旁邊的品牌面料可能不同，但價格差距巨大。給孩子買衣服，太貴的話（家長）負擔很重?！?/p>

格勒諾布爾BHV負責人表示，此次合作屬于試驗性質，目標是為習慣線上購物的消費者提供實體體驗空間，并進一步吸引當地消費者走進商場。

03第戎：地下層950平方米專區正式開放

在第戎，希音專區于25日上午10點正式開放，開門前已有十余名顧客等候。

該專區位于商場地下層，占地約950平方米。店方介紹，目前主打冬季系列產品，為消費者提供更具性價比的選擇。

第戎居民米歇爾（Michel）表示：“我出于好奇來看看。我支持各種商業形式，大家都有選擇權?！?/p>

另一位顧客則直言“來比較價格”。

04優化運營模式，貼近本地消費者需求

據了解，此次希音五家地區門店在運營模式上進行了調整，回歸傳統專柜經營模式，由希音直接負責訂貨與庫存管理。依托其長期積累的線上消費數據，品牌能夠更精準了解不同城市消費者在款式、尺碼與品類方面的偏好，從而優化線下商品結構。

門店尺碼覆蓋范圍從XXS到XXL，產品價格定位也更貼近當地消費水平。后續還將根據季節變化推出春夏系列，并結合顧客反饋進一步調整商品組合。

隨著蘭斯、格勒諾布爾、第戎等城市門店陸續開業，全球時尚品牌和跨境電商龍頭企業的希音正在加快探索線上線下融合發展的新路徑。實體空間的落地，為法國消費者帶來了更多元的購物選擇，也為傳統百貨業態注入新的活力。

（歐洲時報/ 原野 編譯）

編輯：豆

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