新華網文化觀察丨57億春節檔：回望與思考

　　新華網北京2月26日電 題：57億春節檔：回望與思考

　　新華網記者蘇姍

　　國家電影局2月24日發布數據，2026年春節檔電影票房為57.52億元，觀影人次為1.20億。數據顯示，今年春節檔總場次超435萬，刷新中國影史春節檔總場次紀錄。與此同時，檔期內平均票價降至47.8元，為近六年最低水平，降低了大眾觀影門檻。票房方面，《飛馳人生3》領跑，《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》《熊出沒·年年有熊》《熊貓計劃之部落奇遇記》《星河入夢》位列二至六位。

　　票價回落場次增加 下沉趨勢持續加強

　　“今年春節檔以六部新片為主力，涵蓋喜劇、武俠、諜戰、科幻、動畫等多元題材類型，影片整體口碑得到市場認可。”大麥娛樂燈塔專業版數據分析師陳晉指出，檔期內多人觀影占比達25.1%，創下春節檔新高，今年家庭觀影氛圍更加濃厚。同時，得益于影片平均時長縮短，放映場次大幅增加，觀眾在黃金時段的選擇空間擴大。

　　在放映場次創下新高的同時，檔期總票房和觀影人次較2025年同期出現回調，其中總票房降至57.52億元，觀影人次從1.87億降至1.20億。

　　圖片來源：燈塔研究院

　　地域分布方面，三、四線城市票房占比接近53%，較往年進一步提升。其中《熊出沒·年年有熊》下沉表現最為顯著，其三、四線城市票房占比超過六成。城市票房排行中，上海、北京、廣州、成都、深圳位列前五，沈陽、佛山同比上升幅度最大。

　　圖片來源：燈塔研究院

　　觀眾結構出現變化。陳晉表示，由于《飛馳人生3》《鏢人：風起大漠》等影片熱映，男性觀眾占比明顯增長，男女比例更趨均衡。貓眼研究院的觀察也顯示，今年春節檔購票畫像“首次更偏向年長男性”。

　　電影《飛馳人生3》海報 片方供圖

　　頭部IP領跑 口碑黑馬逆襲

　　IP續作依然是市場的重要力量。《飛馳人生3》憑借“喜劇+賽車”的成熟類型和系列積累的口碑，以超29億元的絕對優勢領跑，驗證了頭部IP在春節檔的強大號召力。北京電影學院導演系教授侯克明表示，成功的續集創作關鍵在于持續創新，要在保留核心特質的基礎上注入新情節、新視角。

　　電影《鏢人：風起大漠》海報 片方供圖

　　檔期內最大的驚喜來自漫改武俠電影《鏢人：風起大漠》。這部影片憑借硬核的實景打斗和鮮明的視覺風格，實現了連續4天票房逆跌，最終以8.06億元的成績位居第三。上海師范大學影視傳媒學院副教授鄭煬分析認為，《鏢人》的成功在于提供稀缺的武俠類型供給，滿足了熱愛這一題材的觀眾的觀影需求。

　　圖片來源：燈塔研究院

　　值得注意的是，部分創新題材影片市場表現不及預期。有觀點指出，觀眾在春節檔對熟悉IP和類型有天然親近感，創新作品需要更高的市場溝通成本。這也提示行業，春節檔的高票房具有特殊性，日常市場的培育同樣關鍵，需要更多元的影片供給來支撐全年市場。

　　“電影+”聯動效應顯現

　　購票方式的智能化成為今年春節檔新特征。AI購票首次大規模應用，用戶可通過指令完成推薦、選座、支付全流程。數據顯示，通過AI下單購買的電影票訂單環比激增，近八成集中于《飛馳人生3》與《驚蟄無聲》。

　　電影《驚蟄無聲》海報 片方供圖

　　影片熱映帶動線下文旅消費。電影《驚蟄無聲》90%以上場景在深圳取景，上映后福田CBD、光明科學城等取景地成為新春打卡熱點。《鏢人：風起大漠》取景地新疆克拉瑪依世界魔鬼城春節期間游客接待量同比增長22.5%，景區推出憑電影票根免費游等惠民政策。

　　2月20日，在浙江嘉興南湖區嘉影銀河影城，觀眾購票準備觀影。新華社發（金鵬 攝）

　　今年國家電影局啟動“2026電影經濟促進年”，聯合多部門推出“跟著電影去旅游”“跟著電影品美食”等活動。上海、四川、紹興等地推出電影與文旅、餐飲聯動的消費促進措施。中國電影正在產生超出票房本身的“外溢效應”，帶動旅游、餐飲等衍生消費。這一趨勢表明，電影行業正從單一票房經濟向多元消費生態穩步轉型。

　　觀察：票房回調背后的多重因素

　　從整體表現看，現象級爆款的缺失是今年春節檔票房回調的首要原因。貓眼娛樂市場分析師賴力指出，2025年春節檔的爆發核心在于《哪吒之魔童鬧海》單片貢獻48.39億元，與《唐探1900》構成“雙引擎”驅動。而今年，盡管《飛馳人生3》以超29億元領跑，但其體量僅為去年冠軍的六成，且第二名《驚蟄無聲》票房僅8.68億元，斷層高達20億元，“二號位種子影片的嚴重缺失，使得大盤缺乏足夠的支撐力”。

　　放映場次創新高與上座率下滑形成的“供需錯配”同樣引發關注。數據顯示，今年春節檔整體上座率僅22.5%，較2025年的超50%近乎腰斬。有分析認為，影院“以量補價”策略收效甚微，反映出觀影需求與供給之間的明顯錯配——場次增加了，但愿意走進影院的觀眾并未同步增長。平均票價創近六年新低，但未能有效撬動觀影人次。單純降價無法解決內容吸引力不足的根本問題，觀眾的消費意愿未被充分激活，市場真正缺乏的是“非看不可”的內容驅動力。

　　中國電影評論學會會長饒曙光的觀點也印證了上述現象，他認為，一方面很多觀眾還沒有養成走進電影院看電影的習慣，另一方面部分影片也缺少吸引觀眾走進電影院的“硬核元素”。“這是所謂電影的‘必看性’——只有走進電影院，才能真正欣賞到電影的視聽魅力。”饒曙光說。

　　部分影片表現不及預期，與題材圈層化、創新風險及外部競爭密切相關。例如，《驚蟄無聲》題材嚴肅，難以像喜劇、動畫那樣實現全年齡段覆蓋；《鏢人：風起大漠》雖是口碑黑馬，但作為硬核武俠片，其男性受眾占比較高，面臨“男性買票但不發聲”的口碑傳播困境；《星河入夢》作為原創科幻題材影片，盡管在視覺呈現上獲得部分影迷認可，但因其缺乏IP基礎和觀眾認知積累，在春節檔的合家歡氛圍中難以實現受眾破圈，最終票房表現不及預期。

　　除此之外，今年春節檔影片普遍存在的“晚定檔”現象大幅壓縮了普通觀眾建立認知的窗口期。某影院工作人員表示，今年春節假期雖然時間長，但春節檔新片都是在大年初一才正式上映，加上檔期影片整體定檔時間較晚，宣發窗口期短，這些新片幾乎沒有吃到假期變長的紅利。

　　一位參與今年春節檔影片宣發的工作人員向記者描述了檔期籌備的緊張狀態：“今年影片定檔普遍較晚，通告排期非常密集。主創采訪、內容錄制等環節同樣延后，項目組、藝人團隊和媒體幾乎都是趕在春節前一周同步推進內審和發布流程，整體節奏非常緊湊。”另一位工作人員認為，觀眾對成功成熟IP的消費意愿和認可度正在持續提升，“去年春節檔《哪吒》《唐探》《封神》屬于頂級IP集中釋放，今年從電影品牌的認知度來說，確實不及去年，這也是檔期表現差異的客觀背景之一。”

　　此外，外部娛樂形式的分流效應日益凸顯，短劇、游戲等新興娛樂形式對傳統觀影形成明顯擠出效應。

　　賴力表示，今年春節檔“冰火兩重天”的最終格局，以及檔期票房表現也給行業帶來警示，需要對春節檔的生態、不同影片的抗壓能力，以及“定檔晚”“過度依賴流量明星”等現象重新評估審視。

　　如何將節慶的集中釋放轉化為日常的細水長流，如何讓光影的魅力更深入地融入文旅消費與城市生活，正成為行業共同探索的方向。在經歷高位運行后的市場回調期，行業更需關注內容創新與日常觀影習慣的培育，推動中國電影在內容為王、生態多元的軌道上，實現從節慶驅動向日常活力的持續轉化。

　　（數據來源：國家電影局、燈塔研究院、貓眼研究院）