拆解2026春節檔：影片多了，票價更親民了，男性觀眾多了

大年初七，電影春節檔收官，《飛馳人生3》憑借近30億票房斷層領先。今年春節檔，既有賽車的時速較量，也有武俠里的刀光劍影，還有現實世界里的人性抉擇，給觀眾延續“合家歡”的傳統。

據國家電影局統計，截至2月24日9:00，2026年春節檔票房為57.52億元。這和8年前春節檔票房數據相去不遠。貝殼財經記者梳理貓眼專業版數據及燈塔專業版數據發現，在2018年至2026年春節檔總票房中，最低為2018年的57.43億（燈塔數據為57.71億），最高為2025年的95.1億（2020年數據缺失）。

2026年是電影經濟促進年，而在這一理念提出的首個重要檔期期間，北京、江蘇、云南等多地推出電影消費券，激發電影消費潛力。據燈塔研究院2026年春節檔電影市場洞察報告（下稱：燈塔春節檔報告），今年春節檔電影場次破了紀錄，達435.1萬；平均票價47.8元，創下2021年以來最低價。

2018年至2026年春節檔票房數據，取自貓眼專業版及燈塔專業版。制圖/新京報貝殼財經記者 韋英姿

《飛馳人生3》《驚蟄無聲》領先，男性市場打開

今年共7部影片逐鹿春節檔，分別為《飛馳人生3》《熊出沒·年年有熊》《鏢人：風起大漠》（下稱：《鏢人》）《驚蟄無聲》《夜王》《熊貓計劃之部落奇遇記》《星河入夢》。

最終，《飛馳人生3》以29.3億左右票房拿下春節檔票房冠軍，《驚蟄無聲》和《鏢人》則分別以8.67億和8.06億的票房位居票房榜二三位。

這一格局在大年初一就幾成定局。據貓眼研究院2026春節檔數據洞察（下稱：貓眼春節檔數據），2月17日，《飛馳人生3》票房強勢領跑，達6.41億，《驚蟄無聲》《鏢人》則分別位居第二、第四。

缺乏口碑大片，大年初二整體票房開始環比下跌，而《鏢人》逆勢而上，大年初三后的單日票房超越了《驚蟄無聲》。貓眼春節檔數據顯示，大年初一至初七，《鏢人》票房分別為1.31億、0.99億、1.12億、1.14億、1.16億、1.2億、1.14億。

2026年春節檔影片日票房走勢。貓眼研究院2026春節檔數據洞察截圖

今年春節檔依然不缺少IP?！讹w馳人生3》由韓寒自編自導，是一部講述賽車手故事的類型片，第一部、第二部同樣在2019年、2024年春節檔亮相，在觀眾心中形成了一定的IP認知?！剁S人：風起大漠》的源頭也是IP，改編自許先哲原著漫畫《鏢人》，塑造了從西域護鏢到遠赴長安的武俠世界。

貓眼研究院認為，只有少數影片具備春節檔的抗壓能力，在超大檔期的激烈博弈中，成熟IP憑借深厚的受眾基本盤與確定性的情緒價值，展現出絕對的競爭優勢與更高的抗風險能力。

國內電影工業化制作水平也在今年春節檔中得以延續。《飛馳人生3》賽車高速運動帶來的“燃”，《鏢人》“拳拳到肉、刀刀見血”的打斗及大漠風沙等視覺奇觀都讓這些類型片有了更多確定性。

這三部影片幾乎都是“大男主”戲，更多男性觀眾在今年春節檔期間走進影院，顯露電影消費能力。據貓眼春節檔數據，《飛馳人生3》和《鏢人》帶動購票畫像整體首次偏年長男性。

燈塔春節檔報告亦提出，今年春節檔女性觀眾占比59.1%，近五年來首降，自2023年以來首度回落至60%以下。2026年春節檔購票用戶性別中，女性和男性分別占59.1%、40.9%。

惠民補貼“補”出最惠票價：2026春節檔平均票價47.8元

2月12日，在“2026電影經濟促進年”啟動儀式上，國家電影專資辦、中國工商銀行、中國建設銀行、中國銀聯、招商銀行、貓眼娛樂、大麥娛樂、抖音生活服務等聯合宣布，全年預計投放不少于12億元惠民觀影補貼。

在宣布“2026電影經濟促進年”后的首個檔期，為了滿足觀眾的觀影需求，激發電影市場的潛力，北京、江蘇、云南等多地推出電影消費券。其中，北京投入近3000萬元新春惠民觀影補貼，覆蓋全市300余家影院；江蘇省總工會、江蘇省電影局投入45萬元，各級工會配套投入300萬元，面向江蘇全省工會會員分批發放50元電影通兌券；云南則準備了800萬元的惠民觀影補貼，消費券可在云南省所有影院、所有影片場次使用。

據燈塔春節檔報告，今年春節檔電影場次破了紀錄，達435.1萬；平均票價47.8元，創下2021年以來最低價。

近八年春節場次、觀影人次、平均票價、上座率統計。燈塔研究院2026年春節檔電影市場洞察報告截圖

影片數量創近五年新高，“現象級作品”缺失

作為國內電影市場一年之中重要檔期，春節檔歷來是電影出品方、發行方必爭之地。

據貝殼財經記者梳理，《飛馳人生3》出品方涉及的上市公司主要有貓眼娛樂、大麥娛樂、萬達電影、博納影業、橫店影視，發行方涉及的上市公司主要有貓眼娛樂、大麥娛樂、中國電影、萬達電影；《熊出沒·年年有熊》出品方涉及的上市公司主要有華強方特（新三板）、橫店影視、中國電影、貓眼娛樂、萬達電影，發行方涉及的上市公司主要有中國電影、橫店影視、華強方特、大麥娛樂、萬達電影；《鏢人》出品方涉及的上市公司主要有大麥娛樂、中國電影，發行方涉及的上市公司主要有大麥娛樂。

此外，《驚蟄無聲》《夜王》《熊貓計劃之部落奇遇記》《星河入夢》的出品方和發行方也涉及多家上市公司，包括大麥娛樂、中國電影、貓眼娛樂、光線傳媒、橫店影視、上海電影等。（具體情況詳見下圖）

春節檔影片及背后公司。制圖/新京報貝殼財經記者 韋英姿

浙商證券研報分析指出，雖然2026年春節檔影片數量創近五年新高，但缺失真正能夠引發全民討論的現象級作品。相比之下，2025年春節檔《哪吒2》豆瓣評分高達8.4分，形成了強大的口碑傳播矩陣?，F象級爆款的缺失，市場熱度或難形成共振效應。

中原證券研報認為，大檔期的帶動效應失靈或將推動影片出品方在進一步精細打磨影片、憑借影片質量以拉動需求的同時，在產業端加速對于IP開發、衍生品、線下實景娛樂等多元化渠道的轉型投入力度，優化盈利結構，由內容票房驅動收入增長轉為由內容IP全產業鏈運營驅動收入增長。同時在技術端，利用AI視頻模型等技術能力，優化影視內容的制作流程，降低制作成本、提高制作效率。

新京報貝殼財經記者 韋英姿 編輯 陳莉 校對 盧茜