靜安7個！2025年上海“銀鴿之光”揭曉！

近日，2025年度上海市“銀鴿之光”第二十屆上海市國際傳播優(yōu)秀項目征集活動結(jié)果揭曉。經(jīng)評委評審，202件分獲“銀鴿之光”最佳項目和優(yōu)勝項目。其中，這7件作品來自靜安！

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《申城尋珍·靜安篇》系列短視頻

獲獎單位：上海市靜安區(qū)融媒體中心；新華網(wǎng)股份有限公司上海分公司

《申城尋珍·靜安篇》系列短視頻用三場獨特的City Walk解鎖靜安的多元魅力。在蘇河灣的水岸光影中，見證歷史與現(xiàn)代的交融共生；在南京西路的摩登霓虹下，感知城市開放創(chuàng)新的商業(yè)心跳；在“巨富長”的梧桐斑駁間，發(fā)現(xiàn)城市細(xì)膩的民生關(guān)懷。

《申城尋珍·靜安篇》

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《申城尋珍·靜安篇》先導(dǎo)片

打破常規(guī)拍攝視頻的方式，創(chuàng)新采用City Walk的形式講述故事。三位主人公（漫畫家、攝影師、音樂人）在親眼看到風(fēng)景、親耳聆聽歷史后，真情實感地創(chuàng)作出最貼合當(dāng)下的漫畫、照片和歌曲，用畫筆、鏡頭和音符解讀這座人民城市，記錄靜安的溫度。

系列視頻在新華網(wǎng)英文版網(wǎng)站、新華社英文版App、CNS官網(wǎng)等海外媒體平臺發(fā)布。此外，還在新華網(wǎng)客戶端、city news service視頻號、上海日報SHINE視頻號等市媒、央媒平臺發(fā)布，“上海靜安”雙微、客戶端、視頻號、抖音號、小紅書等平臺同步推出，國內(nèi)平臺總傳播量超420萬。

系列視頻通過各類社交平臺進(jìn)行傳播，ShanghaiDaily海外賬號（X、Facebook），IP SHANGHAI Facebook賬號，新華社上海分社ModuModu Facebook賬號、Chinapixels Instagram賬號等社交平臺渠道進(jìn)行全球推廣，海外平臺覆蓋人數(shù)上千萬，總傳播量超200萬，讓世界看見靜安的真實溫度。

《申城尋珍·靜安篇》系列短視頻國內(nèi)外平臺總閱讀量突破625萬，獲由中國外文局主辦的“第三只眼看中國大賽”最佳系列作品獎，有效提升了靜安的國際知名度和美譽(yù)度。

《奔流：從上海出發(fā)——全球城市人文對話》

第二季上海倫敦雙城對話系列活動

獲獎單位：上海市人民政府新聞辦公室；上海報業(yè)集團(tuán)；上海市對外文化交流協(xié)會；上海市靜安區(qū)人民政府；澎湃新聞；上海浦東發(fā)展銀行股份有限公司

倫敦時間2025年6月10日，上海靜安蘇河灣“停靠”英倫水岸，與中英嘉賓共同開啟《奔流：從上海出發(fā)——全球城市人文對話》第二季系列活動。對話泰晤士河、康河，聚焦韌性水岸、創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)，展開跨界對談，更攜手倫敦、利物浦重磅發(fā)布《世界級濱水區(qū)水岸發(fā)展倡議》，構(gòu)建全球水岸發(fā)展新范式。

2025年11月，《奔流：從上海出發(fā)——全球城市人文對話》第二季滬倫雙城對話回到上海，舉辦六天六場對話活動，上海場攜多場多元對話，共探中英水岸開源的發(fā)展理念與全球協(xié)作實踐。

第二季上海場活動在澎湃主站曝光量1.6億，點擊量突破2600萬，通過中國日報、上海日報、Sixth tone、IP Shanghai等外宣渠道發(fā)布多篇報道，中國駐英大使館海外社媒賬號轉(zhuǎn)載活動視頻，上海靜安海外Facebook賬號同步發(fā)布相關(guān)活動內(nèi)容，總互動數(shù)近4500次，進(jìn)一步放大靜安國際影響力。

靜寶提示：《奔流：從上海出發(fā)——全球城市人文對話》第二季上海倫敦雙城對話系列活動詳細(xì)內(nèi)容可點擊鏈接查看

《此刻靜安》畫冊和明信片

獲獎單位：上海市靜安區(qū)人民政府新聞辦公室；上海肆集文化傳播發(fā)展有限公司

光影繪城，用鏡頭定格“此刻”靜安。《此刻靜安》畫冊分三大篇章，全景鋪陳經(jīng)典地標(biāo)、歷史文脈、紅色文化、海派風(fēng)韻、頂級商圈、經(jīng)貿(mào)金融、科技創(chuàng)新、國際交流、人文生活等維度，每一幀都是精彩與未來無限可能的交匯點。

以圖片敘事為視覺脈絡(luò)，通過疏密有致的版面節(jié)奏構(gòu)建視覺呼吸感，通過精心編排的視覺動線和高質(zhì)量影像，引導(dǎo)讀者進(jìn)行一場沉浸式的“紙上的靜安之旅”。

巧妙融入本土文化元素，激發(fā)多感官共鳴，促進(jìn)與國際受眾的情感共鳴和文化認(rèn)同。

《此刻靜安》明信片精選十處靜安新老地標(biāo)打造創(chuàng)意光影明信片，以“聚光繪影 閃亮精彩”為主題，串聯(lián)歷史文脈、海派風(fēng)韻、人文溫度與時代脈搏，織就城市生長軌跡，用光影照亮靜安記憶，凝固永恒經(jīng)典。

明信片從傳統(tǒng)膠片獲得靈感，用現(xiàn)代創(chuàng)新材料重塑光影，膠片可隨光線流轉(zhuǎn)呈現(xiàn)豐富細(xì)節(jié)，打破傳統(tǒng)紙質(zhì)明信片形式，聚光繪影間閃亮精彩靜安。系列化產(chǎn)品激發(fā)用戶的收集和展示欲望，精美設(shè)計讓明信片從“宣傳品”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡⑴c式傳播的催化劑”。

第八屆國際進(jìn)口博覽會展出期間，《此刻靜安》畫冊和明信片受到多家外國媒體關(guān)注。

靜安文旅護(hù)照

獲獎單位：上海市靜安區(qū)文化和旅游局

中英文、韓文版文旅指南，串聯(lián)潮流體驗內(nèi)容，靜安核心文旅場景（景區(qū)、交通、優(yōu)惠等），為市民游客提供更多文旅體驗機(jī)會，同時開發(fā)“護(hù)照”經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新產(chǎn)品，促進(jìn)打通多元消費入口，實現(xiàn)規(guī)模流量帶動消費增量。

創(chuàng)新推出的“靜安文旅護(hù)照”，實現(xiàn)“一本護(hù)照玩轉(zhuǎn)靜安”。首創(chuàng)韓文版本護(hù)照，精準(zhǔn)匹配韓國游客需求。多語種設(shè)計，成為外國友人游靜安的必備指南。首創(chuàng)融合盲盒潮流玩法，持續(xù)延伸“票根經(jīng)濟(jì)”內(nèi)涵。激活Z世代傳播模式，吸引國內(nèi)外旅游博主自發(fā)體驗分享，實現(xiàn)“線上平臺+線下場景”全鏈路國內(nèi)外傳播。

護(hù)照串聯(lián)起文旅核心場景，rest_behappyhere（18萬粉絲）、today_good_tip（17.1萬粉絲）、cafe.ing（9.6萬粉絲）等7家自媒體賬號在Instargram發(fā)布靜安熱門景點等相關(guān)信息，吸引外國友人入境打卡體驗。韓國社交平臺NAVER Blog多名網(wǎng)絡(luò)大V紛紛發(fā)布靜安旅游相關(guān)內(nèi)容，引發(fā)熱議。

《閱讀蘇河左岸》

獲獎單位：上海人民出版社·光啟書局；中共上海市靜安區(qū)北站街道工作委員會；心城市

本書以蘇州河左岸百年變遷為主線，通過中英雙語文本、珍貴檔案史料，講述紅色、海派、江南文化與工業(yè)遺產(chǎn)的交織與再生。以“可讀、可走、可體驗”的敘事方式，呈現(xiàn)上海城市更新與中國式現(xiàn)代化的鮮活案例。

采用“書籍＋珍貴史料＋City Walk”跨媒介敘事，將檔案照片、歷史文獻(xiàn)與當(dāng)代城市空間結(jié)合，構(gòu)建國際友好型的城市文化入口。通過雙語表達(dá)、多場景應(yīng)用觸達(dá)海外政商界、青年與媒體，實現(xiàn)上海故事的精準(zhǔn)傳播、有效抵達(dá)與跨文化共情，展現(xiàn)可信、可感的中國式現(xiàn)代化城市實踐。

Xinhua Silk Road, China Daily, Shanghai Daily （CityNewsSerice）等均對《閱讀蘇河左岸》首發(fā)式、論壇及City Walk活動進(jìn)行報道。

多家單位和影響力人士在Facebook，X，LinkedIn等平臺分享《閱讀蘇河左岸》，包括美國芝加哥商務(wù)區(qū)總裁Michael Edwards，香港科大商學(xué)院副院長Steve Shih，白玉蘭獎獲得者Andy Boreham，作者朱一寧等。

該書亮相法蘭克福書展、進(jìn)博會新聞中心、布魯塞爾、馬德里中國文化中心等重要文化交流平臺，并作為國家文旅部、央視國際頻道等代表團(tuán)來滬參訪的指定用書，同時進(jìn)入多所高校與中學(xué)的教學(xué)與實踐課堂，持續(xù)提升蘇州河故事的社會影響力。

“靜安EASY退”

獲獎單位：上海市靜安區(qū)商務(wù)委員會；上海市靜安區(qū)人民政府新聞辦公室

靜安在南京西路商圈著力打造“靜安5分鐘離境退稅便捷圈”，在全市率先推出“靜安禮物·離境退稅專享禮包”，打造“EASY退”服務(wù)品牌，聚焦境外旅客需求，以流程簡化、服務(wù)易得、智能便捷、體驗愉悅為導(dǎo)向，全力營造一流的離境退稅服務(wù)環(huán)境。

機(jī)制創(chuàng)新：建立了商務(wù)、稅務(wù)、海關(guān)等跨部門“綠色通道”，業(yè)務(wù)辦理展現(xiàn)靜安速度。2025年4月，張園聯(lián)手Celine基于聯(lián)營模式，推出離境退稅“即買即退”，實現(xiàn)境外客群單日離境退稅營業(yè)額占比15%。

街區(qū)規(guī)模化建設(shè)：實現(xiàn)了從“點狀試點”到“網(wǎng)狀生態(tài)”的質(zhì)變，其規(guī)模和集成度為全市唯一。

南京西路商圈離境退稅作為典型案例被新華社、央視、上海電視臺、中國日報、上海日報等媒體以多語種廣泛報道，上海日報刊發(fā)頭版主題報道，香港大公報刊發(fā)張園離境退稅案例。

在恒隆廣場Facebook、X等海外社交平臺發(fā)布日、韓、泰、英四國語言的“即買即退”攻略視頻，直接觸達(dá)目標(biāo)客群。國際游客在體驗“10分鐘完成退稅”后，自發(fā)形成口碑傳播，在旅行論壇、Instagram和Trip Advisor上持續(xù)產(chǎn)生長尾效應(yīng)。

路易威登“非凡之旅”展覽

獲獎單位：上海市靜安區(qū)人民政府新聞辦公室；上海市靜安區(qū)商務(wù)委員會

路易威登于2025年6月在興業(yè)太古匯建成全球首個“路易號”，采用巨型船體設(shè)計（全球最大展覽裝置），完美融合上海港口文化與品牌旅行基因。項目采用“概念空間”理念，包括三層復(fù)合型體驗空間,立足全球視角和人文對話，對于上海形象世界推廣具有重要推動作用，積極呈現(xiàn)上海作為時尚高地的文化品牌，高水平開放的城市形象及海納百川的城市精神。

模式創(chuàng)新：“首展+首店+首秀”的“三首合一”模式，填補(bǔ)國內(nèi)頂奢復(fù)合業(yè)態(tài)空白，創(chuàng)造現(xiàn)象級商業(yè)效應(yīng)。

敘事創(chuàng)新：品牌基因與城市文脈的共振，融通中外的新概念、新表達(dá)，形成海內(nèi)外共知共情，是新時代中國故事和上海實踐的典型案例。

政企“雙向奔赴”：無先例可循，靜安區(qū)成立專班，建立“市區(qū)雙牽頭”機(jī)制，從接觸項目到落地僅經(jīng)歷三個月，國際一流營商環(huán)境的典范。

相關(guān)內(nèi)容占據(jù)全球媒體熱點榜，在美國、英國、法國、意大利、加拿大等國家和地區(qū)的WWD、THE GUARDIAN、THE TIMES、時尚商業(yè)網(wǎng)等媒體上廣泛報道百余篇，引起廣泛關(guān)注。鳳凰衛(wèi)視、香港大公文匯報、CGTN、China daily、shanghaieye等媒體也發(fā)布相關(guān)報道。

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編輯：梁慧

美編：王菲

部分資料：區(qū)新聞辦

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