從儀式陪伴到價值共鳴：2026春節檔視聽內容的進階之路

文 | 蔣賞

來源 | 看電視

從豎屏看春晚到AI共創晚會，從千部短劇激戰春節檔到視聽與文旅跨界聯動——2026年春節，日趨成熟的視聽生態以一系列創新實踐，重新定義線上過年的體驗邊界。

總臺春晚以“騏驥馳騁 勢不可擋”為主題，讓傳統文化在科技賦能下煥發新生。地方衛視各美其美，以差異化定位形成多點共振。

晚會之外，劇集與微短劇構成豐富的內容供給矩陣，短劇春節檔首次以檔期化運營躋身主流，超60家頭部廠牌攜千余部新作入局。

與此同時，各地通過“視聽+”拓展服務邊界——從廣播IP的9小時陪伴到影視打卡路線，從沉浸式體驗到非遺聯動，視聽內容已深度嵌入春節的文化儀式之中。

這不僅是春節檔的又一次熱鬧收官，更是視聽行業在價值錨定與用戶共情維度上的重要進階。

當除夕夜的春晚不再只是背景音，當手機短劇成為團圓飯桌上的話題，視聽內容已深度嵌入當代春節的文化儀式之中，成為連接個體情感與時代精神的新載體。

晚會矩陣：

科技賦能與傳統美學的雙向奔赴

2026年春節晚會呈現科技賦能、百花齊放的鮮明特征，從總臺到地方衛視再到網絡平臺，晚會矩陣在文化敘事與情感表達上實現雙重突破。

本屆總臺春晚以“騏驥馳騁勢不可擋”為主題，堅持思想、藝術與技術融合傳播。

歌曲《媽媽有座電影院》將成長瞬間化作電影膠片，小品《包你滿意》描繪社區共建的和諧圖景，農民合唱團、世界技能大賽獲獎者等普通人登上舞臺，詮釋人民的春晚理念。

晚會既有關照現實的溫度，也有科技與傳統的交融——機器人演出貫穿《武BOT》《奶奶的最愛》等節目，將人工智能的加速度與百姓生活緊密相連。

歌詠創意秀《賀花神》以故宮博物院藏白玉月令組佩為靈感，將十二月花神這一文化意象轉化為可沉浸感知的時空體驗。

歌曲《吉量》融合《山海經》祥瑞意象與貴州村T表演隊的原生態舞蹈，舞蹈《絲路古韻》將千年壁畫搬上舞臺，非遺元素在視聽技術中煥發新生。

總臺春晚在舞臺設計上亦有創新，14組數控翻轉模塊構成萬馬奔騰的藝術裝置，讓一號演播廳在虛實間流轉于梅園、蓮池與大漠之間。

科技之力與文化之美在本屆總臺春晚實現了整體性彰顯。

2026年地方衛視春晚不再滿足于節目編排與明星混搭，而是以更深的思考完成了一次次敘事轉向。

遼寧衛視以“萬家燈火共團圓”為主題，讓吉祥物小馬“馬上”超越視覺符號屬性，蛻變為貫穿始終的敘事線索，串聯起馬上添福、馬上團圓的多重語義。

晚會更以貫穿全場的歡樂互動秀區域重構傳統舞臺的場域，互動不再是節目的點綴附屬，而是晚會推進的核心場景，觀眾從被動觀看轉為跟隨嘉賓一同解鎖每段精彩。

河南衛視以“馬蹄升升潮前躍”為主題，分火馬啟歲、策馬同歸、躍馬千年、馬蹄升升四大篇章，延續中國節日系列的文化深度。

《花開富貴》將牡丹花瓣置于胳膊，人體化為花枝，內核是最傳統的花開富貴寓意，視覺呈現充滿現代感。

楊麗萍生肖系列舞蹈第四作《萬馬奔騰》通過AI合成讓真馬與舞者實現交互，呈現出具有現當代風格、年輕化國際化的表達。

廣東衛視則讓機器人首次成為正式演員，小品《我的機器人搭子》中的人形機器人Oli現場展示跳舞、武術等能力，是對大灣區新質生產力的真實展演。

晚會將經典年歌與情懷港樂作為雙核心，梁詠琪、西城男孩等用跨越國界的旋律喚起全球華人的青春共鳴。

網絡視聽平臺不再滿足于晚會直播權的爭奪，而是以更深度的社區共創、更敏銳的代際洞察，將自身生態基因注入傳統節日儀式之中。

大年初一，B站推出面向全年齡段的自制晚會《2026bilibili大年初一聯歡會》，以70%語言類節目的配置擊中年輕觀眾的笑點，人氣峰值逼近8600萬，實時彈幕互動超20萬。

晚會最大的創意在于植根平臺生態。馮鞏在《網絡盛宴》中調侃直播亂象，他特意提前在線下學生活動中展演打磨作品，讓傳統喜劇與青年文化實現雙向奔赴。

古彩戲法表演邀請站內UP主@撂地藝員秦藝桐登臺，毛曉彤與程瀟重新演繹B站拜年紀原創單曲《吉祥話》，實現了從UGC創作到主流舞臺的內容循環。

這種從社區中來，到晚會中去的創作邏輯，讓晚會不僅是節目編排，更是對平臺青年文化的集中展演。

同時，B站還將年味與公益深度綁定。晚會同步發起“千年微笑守護計劃”，觀眾通過彈幕互動轉化為超過2500萬的公益電力值，助力26件出土文物修復，讓年味在歡笑之余有了更厚重的落點。

快手于小年夜推出《2026快手馬年星晚》，延續明星表演與全民互動的模式，自2月1日起啟動“拍福馬、集福氣、開福箱”系列活動，讓用戶在參與中感受年味。

中國視協發起的《國潮奔AI 馬躍山河——2026AI春節聯歡晚會》則代表著另一條創新路徑。

晚會以開門辦春晚為核心理念，面向全國征集AI創作者，最終從198部作品中遴選20部佳作，與導演組定制作品共同構成完整敘事，讓AI技術成為承載全民情感的數字筆觸。

劇集與微短劇：

精品化供給滿足多元觀看需求

2026年春節檔，長劇劇集與微短劇共同構成豐富的內容供給矩陣，但二者呈現出截然不同的競爭態勢。

長劇市場趨于穩健保守，平臺更傾向于保基本盤而非豪賭爆款，央視與視頻平臺協同發力，形成品質合家歡與細分題材深耕并行的排播格局。

短劇則在精品化、IP化、生態化三個維度同步升級，成為春節檔最值得關注的變量。

今年春節檔，長劇市場并未出現往年S級項目扎堆的盛況，取而代之的是多平臺協同、題材互補的陣地戰模式。

央視在春節檔的布局尤為清晰。從大年初四開始，央視八套與央視一套以年代劇三連炸的方式，實現青春熱血、純愛治愈、家庭溫情的全類型覆蓋。

2月20日大年初四，黃景瑜、關曉彤主演的《歲月有情時》登陸CCTV-8與愛奇藝，以時代廠院為背景講述青年成長故事。

2月21日大年初五，陳飛宇、孫千主演的《純真年代的愛情》在CCTV-8黃金強檔與騰訊視頻同步開播，這部改編自高分小說的年代愛情劇，在70年代末的時代背景下講述先婚后愛的老式浪漫。

2月23日大年初七，梅婷、田雨領銜的《好好的時光》接檔CCTV-1黃金檔與芒果TV，以國營廠區重組家庭三十年的生活變遷，為春節假期畫上溫情句號。

地方衛視則依托自身定位各展所長，形成差異化排播格局。

江蘇衛視于春節期間播出彭昱暢主演的職場喜劇《年少有為》，改編自熱門小說《虧成首富從游戲開始》，以輕松幽默的風格解構職場內卷，成為開年最解壓的喜劇作品。

浙江衛視于大年初六加入《太平年》的聯播陣容，這部歷史大劇以五代十國納土歸為核心事件，在衛視端延續熱度。

寧夏衛視春節晚間黃金檔則排播《西北歲月》《偵察英雄》等革命題材好劇多集連播。

網絡平臺方面，各平臺在春節檔的布局呈現出清晰的差異化定位。

優酷依托《唐宮奇案之青霧風鳴》與《鄉村愛情18》穩固基本盤。前者以女性視角的探案敘事成為古裝懸疑賽道黑馬，后者則憑借近二十年的IP積淀延續象牙山的歡樂日常。

優酷數據顯示，2月10日至2月21日期間，線上經典劇集和紀錄片《藏海傳》《重返狼群 10周年特別紀念版》成合家歡首選。

騰訊視頻在《純真年代的愛情》之后，于2月22日推出周翊然、包上恩主演的《江湖夜雨十年燈》，定位古偶、武俠，改編自晉江古風大神關心則亂同名小說。

愛奇藝則通過《歲月有情時》覆蓋青春勵志題材，迷霧劇場罪案劇《除惡》定檔2月23日延續假期尾聲熱度。

芒果TV發揮臺網聯動優勢，與湖南衛視共同布局《好好的時光》。

2026年短劇春節檔呈現顯著升級，規?；虻住⒕坊I銜、系列IP破局成為行業共識。

紅果短劇于2月9日至3月3日開啟紅果短劇春節檔，用戶可免費觀看超千部短劇與漫劇新作，超60家頭部廠牌參與，覆蓋女頻、甜寵、都市、古裝、權謀、懸疑等23個主題劇場。

其中，系列IP成為重要抓手。現象級續作《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》開播當天全網話題量破10億，成為短劇行業首個實現IP長線運營的成功案例。

2026年度北京大視聽重點項目《“發”家致富》于除夕在紅果短劇、抖音雙平臺上線。

由北京電影學院出品，鞏漢林、潘長江、王勁松等眾多專業演員參演，以80年代北京胡同理發館為中心，講述傳統技藝傳承與時代變遷的故事。

技術創新深度介入短劇生產，AI技術正在從簡單的視覺呈現向深度敘事融合演進。

快手星芒短劇推出全球首部AI賀歲動畫短片集《馬上有戲》，以“馬”為主題展開八大篇章，涵蓋春運歸途、文化傳承等主題，可靈AI、Vidu等視頻生成模型輪番登場。

紅果短劇春節檔新增“漫劇劇場”，推出《從現在起，我將暫停世界一分鐘》《蛇仙：開局吞噬仙帝》等多部風格迥異的作品。

還有冰雪運動題材漫劇《冰刃與星軌：天地共舞》《冰上雙子星》等呈現競技熱血。

特別編排與視聽聯動：

大小屏協同打造“文化年”

2026年春節，視聽平臺的競爭已從單一內容供給升級為生態能力的較量。

各大平臺不再滿足于晚會直播權的爭奪或劇集的簡單排播，而是通過特別編排、廣播IP創新、視聽與文旅跨界聯動，構建起覆蓋大小屏、貫通線上線下的沉浸式文化體驗。

網絡視聽平臺通過直播轉播、專區策劃、互動話題深度參與春節內容傳播，但今年的核心變化在于，平臺不再追求通吃所有用戶，而是精準服務特定圈層與內容消費習慣，形成差異化互補的傳播格局。

抖音作為2026年總臺新媒體《豎屏看春晚》獨家合作伙伴，依托多機位并行直播技術，提供橫屏、無障礙、幕后花絮等多路直播信號，觀眾可在單個直播間自由切換不同視角，實現橫豎屏無縫轉換。

B站則走出了一條截然不同的路徑。作為總臺春晚獨家彈幕視頻平臺，B站以“真彈幕”戰略重構年輕觀眾的春節儀式感。

春晚直播期間，B站總彈幕數達1.33億條，平均每秒7700條的發送量構筑起跨越地域的云端團圓場景。

小紅書連續第三年牽手總臺春晚，成為獨家真人筆記互動社區，將春晚話題沉淀為可搜索、可分享、可二次創作的內容資產。

各平臺的分工邏輯已然清晰：電視端負責儀式感的營造，短視頻平臺負責碎片化傳播，彈幕社區負責情緒共鳴，社交平臺負責話題沉淀——共同構成完整的傳播閉環。

2026年春節，“跟著視聽去打卡”不再只是營銷口號，而是成為可量化的消費增量。各地廣電機構與文旅部門深度聯動，將視聽IP轉化為線下體驗的新入口。

中央廣播電視總臺華語環球節目中心與廣東陽江聯合推出的《2026中國文旅大聯歡》新春篇融媒體直播，以“山海共生，歡動陽江”為主題，聯動全國9省份29座城市文旅資源，于2月7日至8日開展兩天四主題全景直播。

這場直播不只是內容的線上分發，更通過線上全景直播與線下文旅嘉年華相結合的創新形式，讓云游轉化為奔赴，陽江國際會展中心同步開設的“廣東豐物大集”“陽江非遺雅集”等主題市集，讓直播流量直接落地為文旅消費。

北京市廣電局舉辦的“北京大視聽 春天馬上來”春節視聽文化供給活動，則將“視聽+”的邏輯推向更深層次。

活動以“駿馬賀新春，京彩中國年”為主題，推出涵蓋馬上有好視、好愿、好景、好物、好運的五大系列行動。

春節期間，上新播出《生命樹》《純真年代的愛情》等45部精品力作，愛奇藝、優酷、抖音等20余家平臺同步開設線上專區。

活動推出12條“跟著北京大視聽游北京”特色影視打卡路線，引導市民游客沿著《玫瑰的故事》《曾少年》等熱門影視劇的光影足跡探索北京。

這種從看劇到游城的轉化，讓視聽內容的消費周期從播出時段延伸至全年。

在視頻內容白熱化競爭的同時，廣播這一古老媒介在2026年春節展現出獨特的陪伴價值。

中央廣播電視總臺《2026中國聲音中國年》于除夕9:30至18:30在中國之聲及總臺各新媒體平臺播出，緊扣樂購中國年、動聽中國年、尋味中國年三大主線，精心打造新春消費新場景地圖。

節目在9小時直播中全景聚焦各地消費場景，雙演播室聯動、AI助手加盟、重啟電臺點歌環節，讓聲音成為連接思念、承載年味的重要載體。

回看2026年春節的特別編排與視聽聯動，大小屏關系從競爭走向協同。

平臺不再執著于將用戶從大屏拽向小屏，而是讓大屏負責儀式感與沉浸體驗，小屏負責互動與碎片化延伸。

“視聽+”的邊界持續擴展，從“視聽+文旅”的實景晚會與影視打卡，到視聽內容正在成為激活線下消費的超級入口，節日內容的公共服務屬性被重新發現。

無論是廣播的健康陪伴，還是民生節目的走基層報道，都提示行業：在流量爭奪之外，視聽平臺還有更基礎的使命——服務大眾的真實需求。

2026年春節檔，從總臺春晚的科技賦能到各大衛視的差異化敘事，從精品劇集的現實關懷到微短劇的IP化運營，從廣播聲音的溫暖陪伴到“視聽+文旅”的跨界聯動，視聽行業以多元的內容供給回應著大眾對年味的期待。

當視聽內容不再只是節慶背景音，而是深度嵌入春節的文化儀式之中，這不僅是檔期的成功運營，更是行業在科技賦能、內容深耕與用戶共情維度上的重要進階。

豐富多樣的優質文化產品有效充實節日精神生活，成為連接個體情感與時代精神的新載體。

春節假期雖已落幕，但那些打動人心的節目與溫暖團聚的瞬間，將隨這個馬年春節一同，沉淀為屬于2026年的獨特記憶。

主編：羅姣姣???????

文：蔣賞

排版：蔣賞